[釘科技觀察] 與傳統(tǒng)電視銷(xiāo)量持續(xù)下滑不同，家用投影儀近年來(lái)銷(xiāo)量持續(xù)攀升，對(duì)大屏電視產(chǎn)生了一定程度的替代效應(yīng)。

不過(guò)，隨著投影儀市場(chǎng)的升溫，一些品牌處于競(jìng)爭(zhēng)的需要，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中也出現(xiàn)了一些“動(dòng)作變形”的現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：

一是，模糊概念。對(duì)于投影儀來(lái)說(shuō)，亮度值是核心的技術(shù)指標(biāo)。不過(guò)，在這方面一些企業(yè)有意模糊概念，比如以數(shù)值更高的光源流明來(lái)替代ANSI流明。二者的區(qū)別，大體可以這樣理解：光源流明是投影機(jī)里面的光機(jī)亮度，一般肉眼看到的投影出來(lái)的光亮度，會(huì)比光源流明低很多；ANSI流明表示的是投影機(jī)投影出來(lái)的光亮度，它是被世界所公認(rèn)的投影儀流明的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)單位。

二是，夸大能力。在一些投影儀產(chǎn)品的宣傳中，往往可以看到各種尖端的能力，包括高刷、HDR10+、10bit色深等，但仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些能力只是看上去很高端而已，實(shí)際體驗(yàn)可能會(huì)與預(yù)期差距很大。

比如，某頭部品牌的4K超高清投影儀就宣稱(chēng)具備“疾速刷新+超低延遲”能力，支持240Hz超高刷新率，但其在宣傳頁(yè)的尾部小字中也坦承： 接入HDMI后可進(jìn)入游戲模式，當(dāng)刷新率高于60Hz且可被檢測(cè)到時(shí)畫(huà)面會(huì)降低分辨率以提高刷新率。

也就是說(shuō)，用這款投影儀玩高刷游戲時(shí)候，分辨率是會(huì)隨著刷新率的提升而降低的，這樣“收之東隅、失之桑榆”的顯示效果，用戶(hù)體驗(yàn)真的會(huì)好嗎？

再比如，所謂的支持HDR10+、10bit色深，也都只是解碼支持。其實(shí)，“解碼支持”之前在8K領(lǐng)域已經(jīng)引發(fā)了吐槽。比如某品牌推出了一臺(tái)4K電視新品，對(duì)外宣稱(chēng)具備8K能力，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其實(shí)8K電視，但實(shí)際上只是支持8K解碼，遇到8K內(nèi)容時(shí)可以順利播放而已，但顯示效果并不是8K畫(huà)質(zhì)，因此其根本不是真正的8K電視。

不能說(shuō)“解碼支持”沒(méi)有價(jià)值，但在高畫(huà)質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容極度稀缺的情況下，其對(duì)于用戶(hù)的實(shí)際意義并不大，但用戶(hù)很可能還要為這一使用頻次極低的功能增加不菲的購(gòu)買(mǎi)成本。

釘科技認(rèn)為，投影市場(chǎng)方興未艾，相關(guān)廠商尤其是頭部廠商在營(yíng)銷(xiāo)上應(yīng)該加強(qiáng)自律，利用與用戶(hù)的信息不對(duì)稱(chēng)進(jìn)行概念模糊、夸大宣傳等都不利于產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的健康可持續(xù)發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）