2022年第二季度已經(jīng)過半,對電視行業(yè)來說依然陷入在困局之中。繼2021年跌破4000萬臺大關(guān),同比下降13.8%,創(chuàng)12年來最低之后。2022年一季度全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺,同比下降10.8%。

可以說在近兩年,電視行業(yè)迎來了至暗時刻。過去的兩年時間里,電視行業(yè)經(jīng)歷的確實非常多,疫情初期的面板價格持續(xù)上漲,后疫情時代的面板急速下行,整個行業(yè)就像經(jīng)歷“過山車”一樣,此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品,電視行業(yè)也出現(xiàn)了銷量的下行,加上受經(jīng)濟環(huán)境影響,可以說電視行業(yè)的整體形勢不容樂觀。

我國電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的勢態(tài),更多的原因是我國電視行業(yè)提前進入了存量時代,需求飽和所致。其實,從2019年開始我國彩電行業(yè)就已經(jīng)進入存量時代,因為前幾年的價格戰(zhàn)過分透支未來市場,彩電行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)增長之后開始走下坡路。

另外,電視行業(yè)受移動互聯(lián)設(shè)備的影響,這幾年逐漸被邊緣化,越來越多的年輕人甚至是中老年人也都不愛看電視,閑暇時間大多喜歡刷手機。如今,彩電行業(yè)呈現(xiàn)出受眾老齡化、市場邊緣化、行業(yè)存量化的趨勢。

存量時代、邊緣化、同質(zhì)化、煥新驅(qū)動力不足等等,可以說如今的彩電市場不僅是站在技術(shù)的十字路口,更處在一個市場大變革、行業(yè)大變革的時代。雖然彩電市場承壓前行,但是作為全球最大的彩電市場,我國彩電行業(yè)依然充滿機遇。

創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品不斷下沉

我國電視行業(yè)的增長類型在幾十年的發(fā)展中出現(xiàn)了變化,替換性需求成為主要的增長點。替換性去求又對電視的性能、品質(zhì)提出了更高的要求,消費者更愿意選擇采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品,因為它們代表高端、代表品質(zhì)。

比如在OLED、Mini LED、量子點以及激光電視領(lǐng)域,全球乃至國內(nèi)市場都實現(xiàn)了不錯的表現(xiàn)。在OLED電視方面,2021年WOLED TV的市場規(guī)模達到6.5M,同比增長74%。Omdia預(yù)測,OLED電視在高價位電視市場的占比將從2021年的35.7%增長到2022年的42.1%,同時2022年OLED電視將占整個電視市場的12.7%。

除此之外,還有在去年表現(xiàn)非常火熱的Mini LED電視,作為LCD向OLED過渡的產(chǎn)品,Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達1.5M,2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計達4M。

在創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),市場體量不斷擴大的情況下,將進一步下沉市場,逐漸取代液晶電視成為市場的中流砥柱。

大尺寸化趨勢驅(qū)動煥新

在2021年中國彩電市場零售量規(guī)模下滑13.8%的大環(huán)境下,大尺寸彩電逆勢增長,65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達到34.5%,較去年增長9.5個百分點。75+超大尺寸面板的出貨面積占比達到56%,較2020年增長了9個百分點,大尺寸化已經(jīng)成為明顯且增長迅速的趨勢。

彩電大尺寸化趨勢明顯,成為下一個紅海市場,也是驅(qū)動彩電更新?lián)Q代的驅(qū)動力之一。隨著智能電視面板尺寸的增加,對彩電品牌和面板企業(yè)來說也是機遇。隨著智能電視大尺寸化的趨勢,新一代生產(chǎn)線已經(jīng)向65、75以及更大尺寸轉(zhuǎn)移,小尺寸的獲利空間減少,大尺寸增長迅速,利潤空間大,這對上游面板供應(yīng)商和主機廠來說都是一件好事。

雖然我國電視已進入存量時代,但是許多家庭的電視產(chǎn)品還是以前的產(chǎn)品,不僅清晰度較低,而且尺寸都并不大。所以,大尺寸的加速普及將提升電視行業(yè)的煥新動力。

細分市場逆勢增長

我國電視市場一直以來飽受價格戰(zhàn)的摧殘,但是以前屢試不爽的“以價換量”在近兩年并沒有取得什么效果。當(dāng)價格戰(zhàn)不足以驅(qū)動市場增長的時候,細分市場以及附加價值成為驅(qū)動彩電行業(yè)實現(xiàn)突破的動力。

比如游戲電視細分領(lǐng)域就實現(xiàn)了逆勢增長。不僅如此,還有支持社交功能、AI健身的智能電視等,成為當(dāng)下彩電市場的“香餑餑”。電視作為智能家居的核心終端入口,隨著5G+AIoT時代的來臨,電視的入口作用越發(fā)重要,電視作為智能家居終端的應(yīng)用將更加廣泛。

另外,基于電視能實現(xiàn)視頻通話、安防看家的應(yīng)用,也使得智能電視的附加價值加以放大,成為驅(qū)動彩電增長的動力。2021年整體彩電市場呈現(xiàn)大幅下滑,但是細分市場迎來逆勢增長依然成為了常態(tài)。

創(chuàng)新的應(yīng)用和針對細分場景的產(chǎn)品已經(jīng)成為風(fēng)口,也將推動電視行業(yè)實現(xiàn)突破。

雖然近兩年的電視行業(yè)表現(xiàn)不容樂觀,但是我國電視行業(yè)依然充滿機會。