疫情之下,一季度家電并不樂(lè)觀。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度中國(guó)家電零售額1430億元,同比下降11.1%。

但同時(shí),干衣機(jī)領(lǐng)漲家電。零售額、零售量雙雙實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)高增長(zhǎng),增幅分別達(dá)到了46%、44%。

另外保持增長(zhǎng)的,還有集成灶和洗碗機(jī),但增幅均小于干衣機(jī)。集成灶零售額增幅近20%,零售量增幅近4.5%。洗碗機(jī)零售額增幅也約20%,零售量增幅約7%。

在疫情之下,家電行業(yè)進(jìn)入弱周期,干衣機(jī)依然可以逆勢(shì)飄紅,一枝獨(dú)秀,值得玩味。

首先,從用戶需求來(lái)看,干衣機(jī)是真藍(lán)海,強(qiáng)需求。

晾曬衣物,往往要經(jīng)歷“回南天”、“梅雨季”等考驗(yàn),更何況現(xiàn)在霧霾天氣頻繁,衣物往往曬不干。

更重要的是,用戶在衣品彰顯生活態(tài)度的今天,用戶對(duì)衣物洗護(hù)的需求,早已經(jīng)不僅僅止于“洗”,而是升級(jí)為對(duì)衣物的“洗+烘+護(hù)”,獨(dú)立干衣機(jī)恰好能滿足“烘+護(hù)”,可以除塵、除皺、除味、除菌等。

小天鵝本色系列洗烘套裝

在健康生活和“懶人”經(jīng)濟(jì)的時(shí)代語(yǔ)境下,干衣機(jī)產(chǎn)品,乃至整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)可度越來(lái)越高。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù),2021年獨(dú)立式干衣機(jī)零售量規(guī)模為92.3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)43.0%,零售額規(guī)模為57.0億元,同比增長(zhǎng)78.2%。高昂的增勢(shì),就是用戶最好的認(rèn)可。

其次,從市場(chǎng)發(fā)展階段來(lái)看,我國(guó)干衣機(jī)存量低,市場(chǎng)仍在普及期。

目前干衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的普及率僅為10%左右,與歐美國(guó)家超過(guò)70%的普及率相比,增長(zhǎng)空間巨大。

隨著用戶需求升級(jí),近兩年干衣機(jī)進(jìn)入高速普及階段。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)同比增速達(dá)1.6倍,2021年相應(yīng)的增速則是1.4倍。

干衣機(jī)近年來(lái)的高增長(zhǎng),也離不開(kāi)廠家的市場(chǎng)教育,大力推廣。畢竟,干衣機(jī)定位為中高端的家電產(chǎn)品,盈利空間相對(duì)可觀。在家電微利的當(dāng)下,“錢景”不凡。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年3月冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價(jià)分別為6595元、1787元、4372元、8933元和4077元。白電品類中,干衣機(jī)又是一枝獨(dú)秀,均價(jià)最高。近年來(lái)熱賣的洗烘套裝,更是動(dòng)輒幾萬(wàn)+。

所以,近兩年來(lái),獨(dú)立干衣機(jī),以及洗烘套裝可謂大火,上新不斷。

4月19日,海爾推出第四代雙擎干衣機(jī)。針對(duì)傳統(tǒng)的直排式、冷凝式和熱泵式產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能,海爾第四代雙擎凈慮干衣機(jī)最大的特點(diǎn)就是能實(shí)現(xiàn)干衣不纏繞,并且烘得透、烘得干、清潔過(guò)濾等。

海爾第四代雙擎凈慮干衣機(jī)使用場(chǎng)景

去年,COLMO推出星圖系列洗烘套裝,而今,COLMO星際站干洗護(hù)理套裝,即將新品上市。小天鵝去年也推出本色系列洗烘套裝。海信去年才推出璀璨C1洗干套裝,今年又推出璀璨C2洗干套裝。

除了頭部、主流品牌,中小品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌也加快布局干衣機(jī)。早在2019年,豐潤(rùn)集團(tuán)首期投入近8000萬(wàn)研發(fā)制造費(fèi)用,引進(jìn)行業(yè)頂尖的技術(shù)團(tuán)隊(duì),全力打造行業(yè)領(lǐng)先的蒸汽柔烘熱泵干衣機(jī)系列產(chǎn)品,目前,豐潤(rùn)集團(tuán)旗下的“普羅奧”品牌熱泵干衣機(jī)已經(jīng)成功下線。華凌洗衣機(jī)在去年,也把品類擴(kuò)展至干衣機(jī)。

企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始收割紅利。海爾智家上市公司2021年報(bào)顯示,海爾通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新,穩(wěn)固高端市場(chǎng)地位,特別是通過(guò)強(qiáng)化干衣機(jī)業(yè)務(wù)投入與新產(chǎn)品上市加速干衣機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展,培養(yǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。海爾在干衣機(jī)產(chǎn)品上的線下份額躍升至32.9%,同比增長(zhǎng)了14.8%;線上份額達(dá)到了24.5%,同比提高了5.8%。整個(gè)2021年海爾干衣機(jī)產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入增幅達(dá)到了203%。

話說(shuō)回來(lái),雖然干衣機(jī)一季度雖然實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng),但難免還是受到疫情影響。

奧維的數(shù)據(jù)顯示,今年1-2月獨(dú)立式干衣機(jī)零售量規(guī)模為17.0萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)104.8%,零售額規(guī)模為8.5億元,同比增長(zhǎng)97.7%。結(jié)合一季度的增長(zhǎng)情況看,今年3月干衣機(jī)的增勢(shì)縮減不少。

我們甚至可以猜想,如果沒(méi)有疫情,物流通暢,又逢家裝季,干衣機(jī)一季度的增幅會(huì)大很多。而結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)情況,奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè):今年干衣機(jī)零售額將攀升至100億元,同比增幅預(yù)計(jì)超75%。零售量則預(yù)計(jì)提高至135萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)46%。

整體而言,在全行業(yè)低迷的大環(huán)境之下,干衣機(jī)的強(qiáng)勁增勢(shì),不僅帶來(lái)了量額增長(zhǎng),更重要的是,讓業(yè)內(nèi)看到了更多希望。