[釘科技觀察] 空調(diào)行業(yè)持續(xù)下行。從一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)量額雙降的局面。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國(guó)空調(diào)零售額達(dá)235億元，同比下降9.1%；零售量達(dá)654萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.1%。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，二線空調(diào)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增大?！夺斂萍肌纷⒁獾剑壳邦^部三強(qiáng)的市場(chǎng)地位比較穩(wěn)固，線上市場(chǎng)一季度無(wú)論是零售額還是零售量份額，美的、格力、海爾都穩(wěn)居前三，并且相互之間都保持著10%左右的份額差距。這樣的差距，也讓三大品牌的行業(yè)座次相對(duì)穩(wěn)固。

與頭部三強(qiáng)穩(wěn)固的市場(chǎng)地位相比，線上二線品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局并不穩(wěn)定。《釘科技》注意到，目前線上二線品牌由奧克斯領(lǐng)軍，陣營(yíng)包括美的旗下的華凌以及TCL、海信、米家，五大品牌之間的份額差距并不大，座次的更迭很容易發(fā)生。

具體來(lái)看：一季度線上市場(chǎng)，銷量份額排名4-8位的品牌分別是：奧克斯（6.61%）、華凌（3.8%）、TCL（3.44%）、米家（3.07%）、海信（2.78%）；銷售額份額排名4-8位的品牌分別為：奧克斯（5.64%）、華凌（2.86%）、TCL（2.68%）、海信（2.61%）、米家（2.5%）。

《釘科技》認(rèn)為，從上述數(shù)據(jù)可以看出，線上市場(chǎng)空調(diào)二線品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局存在三個(gè)特征：

其一，奧克斯依然是二線陣營(yíng)帶頭大哥?？陀^來(lái)看，如果不是受格力舉報(bào)奧克斯能效虛標(biāo)事件影響，奧克斯有機(jī)會(huì)躋身一線陣營(yíng)，成為行業(yè)前三。但事與愿違，奧克斯被格力舉報(bào)之后，又遭遇了美的系的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)擠壓，在線上市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也逐漸被蠶食，如今只能繼續(xù)穩(wěn)定在二線品牌的領(lǐng)軍位置?！夺斂萍肌氛J(rèn)為，雖然無(wú)法躋身一線陣營(yíng)，但奧克斯在二線品牌中還是有明顯的優(yōu)勢(shì)，身后的華凌、TCL距奧克斯有3%左右的份額差距，短期內(nèi)無(wú)力追趕。

其二，華凌、TCL、海信、米家難分高下。從一季度線上銷售額市場(chǎng)份額來(lái)看，華凌、TCL、海信、米家四個(gè)品牌的之間份額差距基本在0.1%-0.2%左右，差距非常小，甚至可以說(shuō)在統(tǒng)計(jì)誤差之內(nèi)。從銷量市場(chǎng)份額來(lái)看，份額最高的華凌和最少的海信，差距也不過(guò)為1個(gè)百分點(diǎn)，華凌領(lǐng)先身后的TCL也不到0.4個(gè)百分點(diǎn)?！夺斂萍肌酚^察認(rèn)為，奧克斯之外的四個(gè)二線品牌，目前相互之間沒(méi)有拉開(kāi)差距，份額排名接下來(lái)很可能會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整。

其三，華凌和TCL扮演“價(jià)格屠夫”角色。一季度，線上市場(chǎng)空調(diào)頭部三強(qiáng)的均價(jià)都超過(guò)了3000元，其中格力更是超過(guò)了3700元。5個(gè)二線品牌中有4個(gè)品牌的產(chǎn)品均價(jià)都低于3000元，唯一高于3000元的品牌為海信，線上均價(jià)達(dá)到3047元。二線品牌中均價(jià)最低的是華凌，為2440元，其次為TCL的2533元。這樣的價(jià)格，比米家空調(diào)2642元均價(jià)都要低，華凌和TCL扮演了線上市場(chǎng)“價(jià)格屠夫”的角色。

綜上，《釘科技》認(rèn)為，線下空調(diào)市場(chǎng)一線品牌格局穩(wěn)定，二線品牌奧克斯有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而華凌、TCL、海信、米家則處于混戰(zhàn)狀態(tài)。趨勢(shì)來(lái)看，奧克斯要想躋身一線陣營(yíng)難度非常高，確保二線陣營(yíng)領(lǐng)軍品牌的地位更為務(wù)實(shí)，華凌、TCL、海信、米家則要在廝殺中實(shí)現(xiàn)新一輪優(yōu)勝劣汰，勝出者有機(jī)會(huì)與奧克斯?fàn)帄Z二線領(lǐng)頭羊的位置。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）。