【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】改革開放的40年，也是中國家電發(fā)展最重要的40年。在經(jīng)歷從無到有、從小到大,再從大向強的變遷的同時，人民收入水平和生活品質(zhì)也在水漲船高，而家電市場品質(zhì)升級趨勢也頗為明顯，家電高端化之風(fēng)漸起。

奧維數(shù)據(jù)羅盤小程序顯示,2021年1-5月,全家電品類銷量同比下降0.97%,銷額同比上升18.32%,其中細分品類中大家電、廚房大電、環(huán)境健康電器,均價同比均呈現(xiàn)上漲趨勢,高端市場增長明顯。從市場端來看，家電產(chǎn)品高端化已經(jīng)幾乎成為業(yè)界共識，而眾多家電廠商，不是打造高端家電品牌，就是推出精品家電產(chǎn)品，在概念上也不斷推陳出新，比如推出套系家電產(chǎn)品、智慧場景解決方案等等，以不同方式紛紛向高端家電產(chǎn)品靠攏。

當然，看到這個趨勢而加入高端化大潮的家電廠商中，不乏“跟風(fēng)”者，但只憑“跟風(fēng)”是很難做好高端家電產(chǎn)品的。為什么這么說？有行業(yè)專家指出，高端家電產(chǎn)品既考驗廠商的技術(shù)積累和生產(chǎn)制造能力，也考驗廠商的創(chuàng)新理念和渠道布局，可以說，是家電廠商綜合實力的體現(xiàn)，而盲目跟風(fēng)，只會顯得不倫不類。

縱觀海外高端家電品牌，很多都是通過漫長的發(fā)展歷程，樹立品牌口碑，不斷迭代升級，推出高品質(zhì)精品家電，才真正具有高端品牌的影響力，而國內(nèi)不少高端品牌，也是經(jīng)歷了一定時期的積累，才逐漸獲得市場的認可，甚至有些在海外市場也樹立起高端品牌的權(quán)威。不難看出，高端家電可以做，但不是一蹴而就，而是要有積累的過程，打造出過硬的產(chǎn)品，樹立起品牌的影響力，可并不是簡單的“跟風(fēng)”就能做到。

比如有的家電廠商，倉促上馬高端品牌，急于求得市場的認可，但缺乏市場的根基，難以立足；還有的家電廠商，生造概念，玩弄噱頭，硬說自己的家電產(chǎn)品是高端產(chǎn)品，卻難以獲得消費者的認同；還有的家電廠商，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進行簡單的優(yōu)化，炒高價格，把自己打扮成高端家電生產(chǎn)商，但轉(zhuǎn)變生硬，營銷手段僵化，難以對消費者形成吸引。這樣急于求成的例子，是沒辦法馬上做好高端家電的。

還有一部分家電廠商的思維比較直白，做高端家電，就是為了與外資家電品牌對標。誠然，作為家電行業(yè)先來者，外資家電品牌發(fā)展的比較早，在高端家電方面起步較早，而本土家電廠商雖然是后來者，但本土市場基礎(chǔ)更好，如果發(fā)力高端家電，未必不能虎口奪食。這種觀點的確有些道理，但不可對外資品牌在高端家電方面長時間的積累和耕耘視而不見，企圖短時間內(nèi)彎道超車，還是過于樂觀。

行業(yè)專家指出，家電行業(yè)高端化是大勢所趨，推出高端家電產(chǎn)品也是情理之中，但家電廠商亦應(yīng)把握好自身的客觀條件，找到適合自己的高端化節(jié)奏，不應(yīng)盲目跟風(fēng)，而是要以創(chuàng)新升級為目標，以滿足用戶高端需求為準繩，逐步提升產(chǎn)品的品質(zhì)和影響力，先打動市場，再實現(xiàn)高端化進程。畢竟，高端化是個長線發(fā)展策略，想要一口吃成胖子，很難。