近日,國務(wù)院印發(fā)《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》),《規(guī)劃》指出,實施農(nóng)村消費促進行動,鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動,實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng),促進農(nóng)村居民耐用消費品更新?lián)Q代。同時指出,支持網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付等消費新業(yè)態(tài)、新模式向農(nóng)村拓展,提升農(nóng)村居民消費意愿。

中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部1月20日公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國農(nóng)村居民人均可支配收入達到18931元,實際增長9.7%,較2010年翻一番還要多。農(nóng)村居民可支配收入的增加,使得農(nóng)村消費潛力不斷被激發(fā),2008年的家電下鄉(xiāng)活動使家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到普及,十幾年的時間過去了,當時購買的很多家電產(chǎn)品都已超過了安全使用年限,據(jù)瞭望智庫發(fā)布的《2021中國家電以舊換新年度調(diào)研報告》顯示,2020年約有1.6億臺家電超過10年的安全使用年限。圍繞著農(nóng)村市場的巨大更新?lián)Q代需求已經(jīng)凸顯,此次《規(guī)劃》的發(fā)布,為處于增量時代的家電行業(yè)帶來新一輪政策利好,同時符合國家雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略,促進農(nóng)村居民消費升級的同時,助推國內(nèi)家電市場增長。

下沉市場正在成為消費增長的新引擎,隨著生活水平的提高,農(nóng)村居民選購家電產(chǎn)品也逐漸由“功能為先”過渡至“品質(zhì)為先”,高端家電、綠色家電、智能家電、新興品類等產(chǎn)品受到農(nóng)村用戶的青睞,蘇寧易購此前發(fā)布的《2021小鎮(zhèn)青年消費圖鑒》數(shù)據(jù)顯示,2021年蘇寧易購零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機銷量同比提升134%;節(jié)能掛壁空調(diào)、電熱水器、煙灶套裝成為綠色家電品類銷售Top3,其中,節(jié)能油煙機產(chǎn)品銷售同比增長超6成;家電家居套購訂單倍增,全國縣鎮(zhèn)送裝一體完成率達97.6%。

在此次《規(guī)劃》發(fā)布之前,國家層面就已多次提到推動農(nóng)村消費工作,在今年年初,國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進消費工作的通知》,其中提到“鼓勵有條件的地方,開展綠色智能家電下鄉(xiāng),通過企業(yè)讓利、降低首付比例等方式,促進農(nóng)村居民消費?！边@也一度被業(yè)內(nèi)解讀為新一輪綠色智能家電下鄉(xiāng)即將開啟。

針對下沉市場,近兩年來,企業(yè)層面也不斷發(fā)力,據(jù)美的集團2021年半年報顯示,美的已累計在區(qū)縣級市場搭建了超過2550家旗艦店、在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場搭建了超過8320家多品類門店。

此前調(diào)研采訪中,海爾相關(guān)負責人表示,“自2008年家電下鄉(xiāng)以來,海爾就已經(jīng)開始針對農(nóng)村市場生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品,現(xiàn)在不斷夯實下沉渠道的建設(shè), 建立包含銷售、倉庫、庫存、配送、安裝、售后一體的網(wǎng)絡(luò)體系,營銷網(wǎng)絡(luò)更加統(tǒng)一化、投放產(chǎn)品更加多樣化、售后服務(wù)更加正規(guī)化,讓下沉市場的消費者能夠真正享受到一線市場的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/span>

華帝相關(guān)負責人表示,“華帝圍繞著下沉渠道的用戶的人群和場景去開發(fā)匹配的產(chǎn)品,為下沉市場提供更有競爭力的產(chǎn)品,去匹配華帝市場上的動作,服務(wù)好相應(yīng)市場的用戶。”

此外,《規(guī)劃》中還提到,“加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面,加快培育農(nóng)村電子商務(wù)主體?！彪S著直播帶貨、電商等新興零售方式的興起,也將改善農(nóng)村消費環(huán)境,進一步激發(fā)市場活力。

值得一提的是,此次《規(guī)劃》中釋放的促進農(nóng)村家電消費相關(guān)信號,與2008年的家電下鄉(xiāng)是不同的,如今,包括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電產(chǎn)品在農(nóng)村用戶的保有量中已很高,居民對于家電產(chǎn)品的需求與十多年前也截然不同,以什么樣的產(chǎn)品、什么樣的營銷來喚醒農(nóng)村用戶的家電消費熱情,相信是企業(yè)、行業(yè)都應(yīng)該認真思考的。