[釘科技觀察] 極米，投影市場的重量級玩家。對于這家企業(yè)，外界此前的注意力主要集中在智能投影市場，但其實它在另外一個市場還有著非常重要的發(fā)展?jié)摿?，這個市場就是激光電視市場。

但自2019年發(fā)布激光電視A2之后，極米3年來都沒有再發(fā)布激光新品。日前，《釘科技》注意到，極米宣布即將發(fā)布新一代激光電視A3，并且打出了“挑戰(zhàn)OLED色彩”的宣傳口號。

激光電視市場近5年來復(fù)合增長率在150%以上，但整體規(guī)模還不夠大，這對極米這樣的企業(yè)來說，有著很大的發(fā)展機會。極米之所以在近3年都沒有更新激光電視產(chǎn)品，恐怕也是在“伺機而動”，待海信、長虹、峰米等品牌在做足了市場教育工作之后，再進行市場收割。

目前來看，極米有這樣的實力。《釘科技》注意到，極米科技最近幾年的業(yè)績表現(xiàn)非常強勢。2021年極米科技預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.84億元，與2020年的2.15億元相較，上漲80.07%。另外，極米2019年以來都位列投影機市場出貨量第一的位置。

雖然智能投影的整體視聽體驗無法和激光電視相比，但類似的技術(shù)實現(xiàn)路徑還是讓極米在激光電視市場具備較強的增長潛力。另外，從目前公開的信息來看，極米A3有著不錯的產(chǎn)品競爭力，體現(xiàn)在兩方面：

其一，實現(xiàn)了4K全色顯示，色彩表現(xiàn)力要挑戰(zhàn)OLED。A3是一款100英寸4K 全色激光電視產(chǎn)品，極米直接提出了要挑戰(zhàn)OLED色彩表現(xiàn)的宣傳口號。從技術(shù)上來看，全色激光的色域值比較高，整體色彩表現(xiàn)力要高于液晶和OLED電視，因此極米才有底氣讓A3要直接對標(biāo)OLED這樣的高端產(chǎn)品。通過對標(biāo)OLED電視，可以提升A3的高端品牌形象。

其二，價格有望更加親民，形成較高的性價比優(yōu)勢?！夺斂萍肌纷⒁獾?，目前含屏幕的A3的價格有望定在2萬以內(nèi)，這對同尺寸OLED電視自然會有價格優(yōu)勢。實際上，即便在激光電視內(nèi)部陣營，這樣的價格也比較有競爭力。

《釘科技》認為，極米全色A3發(fā)布后，真正受沖擊的很可能不是OLED電視陣營，而是液晶電視陣營和激光電視內(nèi)部陣營。

目前，100英寸級別的大尺寸電視，更多還是液晶陣營在布局，OLED電視陣營布局較少，因此極米雖然提出要對標(biāo)OLED但是，但真正要沖擊的還是液晶電視。并且，真正對OLED電視有偏好的用戶群，也很難通過性價比這個因素來撬動。

另外，目前布局100英寸全色激光的品牌，很可能是另外一個受沖擊對象?！夺斂萍肌纷⒁獾较駡怨队斑@樣的品牌，由于和極米的品牌定位、人群定位、產(chǎn)品定位極其類似，且堅果此前已經(jīng)推出了全色激光電視，所以其受到的影響會比較大。此外，和堅果一樣已經(jīng)布局100英寸4K全色激光但品牌影響力相對更弱的光峰，也難免會受到?jīng)_擊。

總之，《釘科技》認為，對于激光陣營來說，投影一哥布局高端全色激光電視市場，對于整個激光電視市場的擴容都有著積極的推動作用，在超大屏市場激光與液晶的爭奪也將越來越激烈，激光電視內(nèi)部競爭格局也會不斷調(diào)整。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）