[釘科技觀察] 在疫情持續(xù)、原材料漲價、深處存量市場等多重不利因素制約下，冰箱市場近年來下行壓力漸增?！夺斂萍肌纷⒁獾?，相比低迷的線下市場，冰箱線上市場在2021年度依然保持著較高的增速。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年冰箱線上市場銷售額同比增長22.61%，銷量同比增長9.39%，均價為2365元，同比增長255元?！夺斂萍肌酚^察發(fā)現(xiàn)，2021年冰箱線上市場呈現(xiàn)三大特點：

一是，市場呈現(xiàn)“一超兩強”的競爭格局。2021年，冰箱線上市場銷售額top5品牌中，唯有海爾冰箱實現(xiàn)了正增長，并且市場份額接近40%，幾乎等于第2到第4名市場份額之和。另外，從增長趨勢來看，美的、容聲、西門子、美菱的銷售額都有不同程度的下滑。

從銷量份額來看，海爾同樣表現(xiàn)突出，市場份額達到31.97%，第2名美的銷量份額只有海爾的50%；從增幅來看，海爾冰箱銷量同比增長3.4%，是top5中里增幅最大的品牌。

總體來看，海爾在冰箱市場的地位無可匹敵，美的、容聲作為第二集團的主力地位也比較穩(wěn)定，“一超兩強”的格局相對固化。

二是，“以價換量”的策略依然有效。在線上銷量top5品牌中，出現(xiàn)了新飛冰箱的身影。這家老牌冰箱企業(yè)在被康佳并購后，逐漸有了起色。從線上銷量來看，其市場份額在2021年達到了3.77%，躋身top5；同比上漲1.15%，在前五品牌中增速僅次于海爾。

值得注意的是，新飛冰箱均價只有861元，同比下降29元，是前十品牌中唯一均價下滑的品牌。并且，這樣的均價在top5品牌中墊底，在top10品牌中也僅高于志高和奧克斯。

可以看出，新飛冰箱的以價換量策略非常有效果，低價帶來了銷量的提振和市場關注度的提升，接下來新飛冰箱需要在品牌運營和中高端市場上有更多作為。

三是，外資品牌集體沒落。在線上市場，外資冰箱品牌集體沒落，在銷售額前十品牌中，僅有西門子上榜，但其市場份額同比下滑0.58%。在銷量前十品牌中，則沒有一家外資品牌上榜。

值得注意的是，韓系雙雄三星、LG和日系冰箱品牌在線上市場都銷聲匿跡，說明在更注重性價比的線上市場本土品牌有著壓倒性的優(yōu)勢。

綜上，《釘科技》認為，冰箱線上市場正在呈現(xiàn)出分層化發(fā)展趨勢，相關企業(yè)應進一步優(yōu)化產(chǎn)品組合，覆蓋不同群體消費者的需求。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務必注明出處“釘科技網(wǎng)”）