2021年，是中國家電行業(yè)快速發(fā)展的一年，同時(shí)也是格蘭仕實(shí)現(xiàn)自我突破的一年。如果只能用一個關(guān)鍵詞來總結(jié)格蘭仕的2021年，除了“創(chuàng)新”之外，最恰當(dāng)?shù)目峙戮褪恰澳贻p化”了。

品牌為什么需要年輕化？隨著一代代人的成長，追求個性、時(shí)尚潮流的90后、95后，甚至00后已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，為了滿足越來越時(shí)尚化、年輕化的消費(fèi)趨勢，各大品牌必須在發(fā)展中轉(zhuǎn)換新的思路，才能獲得Z世代年輕群體的青睞，促進(jìn)品牌更好更快地發(fā)展。

品牌年輕化，并非是針對某個年齡段的群體，而是針對具有年輕心態(tài)的那群人。作為中國家電龍頭企業(yè)之一，格蘭仕一直專注于家電研發(fā)，通過品類創(chuàng)新、產(chǎn)品出新和品牌革新，為用戶提供健康家居解決方案，致力于做“年輕人芳心收割機(jī)”。近日，格蘭仕多功能電烤箱入選“Bilibili Z100”年輕人百大口碑國貨榜單，展現(xiàn)了格蘭仕年輕化產(chǎn)品的魅力。

洞悉新消費(fèi)潮流，彰顯品牌年輕化理念

如今，市場消費(fèi)需求不斷升級，消費(fèi)圈層劃分愈發(fā)明顯，市場需要進(jìn)一步細(xì)分。年輕圈層作為新消費(fèi)市場的主要力量，是不可忽視的存在。每一代年輕人都有著不同的時(shí)代特色，品牌的年輕化必然不能輕信“經(jīng)驗(yàn)主義”，而要考量年輕群體的實(shí)際需求，在貼合新生代消費(fèi)者的需求上，保持品牌初心。創(chuàng)業(yè)43年來，格蘭仕始終保持對行業(yè)的敏銳探索，以用戶需求為中心，讓產(chǎn)品始終具有年輕化、主流化的屬性。

品牌年輕化并不是表象，而是一種由內(nèi)及外的狀態(tài)。品牌年輕化要基于產(chǎn)品年輕化，而產(chǎn)品年輕化要跟消費(fèi)者的實(shí)際需求緊密相連。格蘭仕DR空氣炸微波爐作為格蘭仕主推產(chǎn)品之一，以“無油健康炸”的核心賣點(diǎn)，讓追求低脂健康、輕松下廚的Z世代年輕消費(fèi)群體眼前一亮。格蘭仕RT微蒸烤一體機(jī)將多種烹飪功能進(jìn)行了高度結(jié)合，通過微波、蒸制、烘烤三合一，滿足一機(jī)多用的空間需求，將每一樣烹飪模式都發(fā)揮到了極致。格蘭仕掃拖一體機(jī)WSDJ5201作為名副其實(shí)的“懶人神器”，集掃地、吸塵、拖地于一身，并且其所配置的DTOF雷達(dá)技術(shù)，可以實(shí)時(shí)精準(zhǔn)探測障礙物，徹底解放了雙手。

2021年，格蘭仕DR空氣炸微波爐斬獲紅頂大獎及新浪2021科技風(fēng)云榜年度最具創(chuàng)新家電獎，格蘭仕熱泵干衣機(jī)DH-90S8榮膺“2021中國洗衣機(jī)?干衣機(jī)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”，格蘭仕微烤一體機(jī)XWA獲艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎......

聚焦年輕消費(fèi)群體 格蘭仕推出子品牌“易廚”

隨著時(shí)代的發(fā)展和Z世代消費(fèi)群體的擴(kuò)圈，多品牌成為了家電行業(yè)的趨勢和潮流。今年7月，面對年輕、追求時(shí)尚的Z世代消費(fèi)者，格蘭仕推出了全新潮派家電品牌——易廚，標(biāo)志著格蘭仕多品牌戰(zhàn)略應(yīng)時(shí)而生。

據(jù)悉，與格蘭仕的高端家電企業(yè)定位不同，易廚堅(jiān)定走國民潮牌路線，秉持“食尚潮牌 易起下廚”品牌理念，融合領(lǐng)先科技和潮流設(shè)計(jì)，締造輕松時(shí)尚的低碳生活方式?！耙住?，顧名思義就代表著簡易、輕松。用戶從易廚產(chǎn)品上除了獲得由時(shí)尚潮派家電帶來的美好視覺享受、良好品質(zhì)體驗(yàn)之外，還可以輕松將健康、便捷的生活方式收入囊中。

以易廚小貝烤啦套系產(chǎn)品為例，易廚推出符合年輕群體審美，滿足年輕群體生活需求的產(chǎn)品，把高顏值、高質(zhì)量、高性價(jià)比的產(chǎn)品打入Z世代圈層。在滿足便捷、實(shí)用的同時(shí)，聚焦時(shí)尚潮流、快樂下廚和多元場景，給用戶帶來輕松、健康的生活方式。

近年來，以烤箱、蒸烤爐、早餐機(jī)等為代表的新興廚電需求持續(xù)釋放，成為受Z世代年輕群體追捧的明星產(chǎn)品。為更好地打開市場，發(fā)揮自身優(yōu)勢，易廚主要覆蓋微蒸烤品類，依托格蘭仕在微蒸烤領(lǐng)域深厚的技術(shù)沉淀，打造符合年輕群體的家電產(chǎn)品。

領(lǐng)跑家電場景化 舉辦多場跨界營銷活動

時(shí)代不斷發(fā)展，家電亦是如此。現(xiàn)代廚房從單一烹飪體驗(yàn)升級為人們情感交流的紐帶，舒適化、智能化、場景化等溫情屬性成為了用戶的首選。為了能讓消費(fèi)者全方位體驗(yàn)烹飪樂趣，格蘭仕玩轉(zhuǎn)“跨界”，打造了網(wǎng)紅地標(biāo)4.0科技體驗(yàn)館、并舉辦了“幸福國潮季”房車快閃、“我就是國潮”家電快閃活動，以及“中國健康廚房”家居設(shè)計(jì)師大賽。

格蘭仕4.0科技體驗(yàn)館打造了十多個家居場景，將全球家居美學(xué)設(shè)計(jì)與家電產(chǎn)品相融合，用多元化的場景來展現(xiàn)科技的發(fā)展?！拔揖褪菄薄?、“幸福國潮季”等國風(fēng)活動準(zhǔn)確契合了年輕一代對個性、品質(zhì)與新鮮感的需求，把高顏值高品質(zhì)的產(chǎn)品打入年輕化圈層，重塑了年輕一代對格蘭仕的認(rèn)知，傳遞年輕格蘭仕的全新形象。

羅馬不是一天建成的，偉大的企業(yè)總是著眼于長期主義。對于格蘭仕來說，品牌年輕化道路才剛剛起步。在國貨崛起，民族自信的當(dāng)下，格蘭仕正以平等、開放的心態(tài)與Z世代對話，挖掘新發(fā)展引擎的無限潛能，從而更好地實(shí)現(xiàn)品牌升級。