神仙打架，誰更Nice？“毒舌女王”蔡明扎了哪位愛“裝”人士的心？“脫口秀敲門人”楊笠和“帶刺的玫瑰”何廣智究竟誰“裝”到了李誕？11月21日，由智聯(lián)招聘總冠名的快手《超Nice大會》首期開播，蔡明、楊笠、何廣智等明星藝人，攜手快手達(dá)人田斌、浩南、李夢然，共同圍繞“可惡被他裝到了”主題展開激烈討論。

截至11月22日，首期節(jié)目直播觀看量超7900萬，登上全網(wǎng)熱搜榜29個，《超Nice大會》相關(guān)話題閱讀量超5.2億。智聯(lián)招聘、光良酒業(yè)、美團(tuán)、瓜子二手車、貨拉拉、圣悠活燕麥奶、必品閣作為節(jié)目贊助品牌，收獲超高品牌曝光與口碑沉淀。

快手脫口秀綜藝再升級，多個爆梗正能量話題凸顯品牌價值

據(jù)了解，《超Nice大會》是由快手獨家打造的首檔破壁解壓脫口秀直播綜藝，通過聯(lián)動“流量收割機(jī)”笑果文化團(tuán)隊，聚焦社會當(dāng)下熱門議題進(jìn)行觀點輸出。話題辛辣、陣容破壁、互動搞笑，神奇組合搭配“搶麥”、“PK”等游戲形式，以娛樂幽默的方式為廣大用戶奉上解壓式脫口秀，傳遞生活正能量。

事實上，《超Nice大會》節(jié)目并非快手在脫口秀綜藝節(jié)目領(lǐng)域的首次嘗試。早在2021年春節(jié)檔，快手就曾推出《快手小年夜之耐撕大會》，節(jié)目以脫口秀為內(nèi)核，以撕去個人標(biāo)簽為核心理念，成功從同期節(jié)目中脫穎而出，創(chuàng)下在線觀看總?cè)藬?shù)破6168萬，互動總量超8500萬的亮眼成績。

此次快手在“耐撕”的基礎(chǔ)上繼續(xù)升級，別出心裁地打造了收藏“人類迷惑行為”的超Nice博物館概念，并以此為命題，從人們?nèi)粘Ｓ龅降摹靶∶　钡纳鐣床烊胧?，由嘉賓和選手作為博物館內(nèi)的質(zhì)檢員或者研究對象，針對某一類人的個性標(biāo)簽進(jìn)行強觀點輸出。

智聯(lián)招聘、光良酒業(yè)、美團(tuán)、瓜子二手車、貨拉拉、圣悠活燕麥奶、必品閣品牌也結(jié)合各自產(chǎn)品特性，在節(jié)目場景中“半演繹式”植入產(chǎn)品信息，與娛樂性節(jié)目無縫銜接。

與此同時，在《超Nice大會》中，脫口秀演員、話題藝人和快手達(dá)人等多位嘉賓都發(fā)揮出了高超的“爆梗制造”能力，產(chǎn)出的多個接地氣話題，不僅更貼近普羅大眾的日常，積極傳遞正能量，熱梗內(nèi)容中還深度植入了智聯(lián)招聘、光良酒等品牌產(chǎn)品信息，形成品牌與節(jié)目內(nèi)容的強綁定，進(jìn)一步凸顯品牌價值。

一眾嘉賓直播開撕，強IP加持讓品牌更具吸引力

首期節(jié)目中，楊笠分享了在職場中那些愛“裝”窮的領(lǐng)導(dǎo)，為逃避請客謊稱公司效益不好，而老實的楊笠相信了領(lǐng)導(dǎo)的托詞，勸他趕緊換工作，還熱心地向他推薦“智聯(lián)招聘”視頻面試，分分鐘就能拿到offer。在與嘉賓觀點的深度融合中，“智聯(lián)招聘”充分發(fā)揮其“靠譜工作視頻見”的品牌利益點，與嘉賓合作打造定制段子，形成內(nèi)容即廣告的軟性植入，為產(chǎn)品賦能。

工作可以再換，但“愛裝”的小毛病需要加以改正。這一點正與光良酒“真誠不裝”的品牌態(tài)度不謀而合。作為一款國民自用酒，光良酒所倡導(dǎo)的是“輕松聚飲”氛圍，看品質(zhì)不看面子，和自己人喝真心酒。在廣智的段子中，通過酒桌上和朋友直言，自然植入光良酒品牌，實現(xiàn)了品牌態(tài)度、產(chǎn)品場景與節(jié)目內(nèi)容的三方共振。

由此看來，在真實的應(yīng)用場景中輸出產(chǎn)品信息，不僅可以強化用戶對產(chǎn)品使用場景的聯(lián)想，引發(fā)用戶共鳴，還可以通過強IP綁定，借助快手平臺及爆款節(jié)目擴(kuò)大品牌曝光，形成帶有品牌信息的爆梗，極大地提升了用戶對于品牌的好感度，并帶領(lǐng)品牌成功營銷出圈。

多元營銷方式精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品特性，“短視頻+直播”助力品牌長效營銷

在節(jié)目多元內(nèi)容場景下，美好生活小幫手“美團(tuán)”、 試駕7天不滿意退全款的“瓜子二手車”， 啥車都有，運啥都快的“貨拉拉”、植物營養(yǎng)好蛋白的“圣悠活燕麥奶”，以及精致新食尚品牌“必品閣”也通過定制段子、花式口播、創(chuàng)意海報、金句海報、LOGO抱枕出鏡等多元營銷方式準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品特性，極大地縮短了從曝光到轉(zhuǎn)化的營銷路徑，真正讓品牌從“入眼”到“入心”。

此外，快手還充分發(fā)揮“直播+短視頻”的平臺優(yōu)勢，利用直播綜藝的社交屬性，在播出過程中通過紅包、抽獎等福利，以及評論區(qū)討論吸引用戶參與節(jié)目互動。據(jù)悉，《超Nice大會》首期節(jié)目的觀眾總互動量達(dá)5900萬，豐富的用戶體驗和即時交互，有效提升了觀眾對于節(jié)目的認(rèn)可度，為品牌內(nèi)容營銷奠定了扎實的基礎(chǔ)。

同時，快手還將節(jié)目過程中的亮點內(nèi)容制作成切片視頻，滿足觀眾多元觀看需求的同時，也利于用戶對節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或二次創(chuàng)作，實現(xiàn)品牌的多次傳播，進(jìn)一步延長了品牌曝光時長。

綜合來看，快手《超Nice大會》首期節(jié)目讓更多品牌看見了快手以原創(chuàng)綜藝節(jié)目賦能品牌營銷的能力。伴隨著越來越多品牌來快手尋求合作，快手接下來也將繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容營銷，為觀眾不斷輸出更有看點內(nèi)容的同時，打造多元營銷場景，助力更多品牌實現(xiàn)長效營銷。