作為快手電商提出“大搞品牌”戰(zhàn)略后的大促IP，快手“116品質(zhì)購物節(jié)”聯(lián)合多垂類11大品牌推出“新大陸，趣探索”為主題的“快手116超級品牌日”（以下簡稱“超品日”），每天1個品牌，接連進(jìn)行了11場24小時超級直播，打響品牌自播戰(zhàn)役。

日前，116超品日戰(zhàn)報發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，11個品牌總銷售額突破4.92億，自播總銷售額突破2.3億，自播銷售額環(huán)比增長151%，直播累計觀看次數(shù)破12億，活動期間累計漲粉破350萬，直播互動量破73億。同時活動全網(wǎng)曝光量達(dá)70億，全網(wǎng)熱搜達(dá)18個，覆蓋微博、快手、知乎、虎撲等多個平臺。

其中，韓熙貞成為直播人均觀看時間最長的品牌，小米成為客單價最高的品牌。小米Redmi Note 9 Pro 5G、良品鋪子每日堅果、回力新款百搭情侶板鞋、維達(dá)超韌抽紙100抽、仁和銀離子婦用凝膠榮登熱銷爆品TOP榜前五名。此外，還有活動福利秒殺商品超過100萬件，維達(dá)超級錦鯉幸運兒獲得了可繞北京五環(huán)一圈的43.3萬張紙巾。

116超品日基于快手電商信任生態(tài)，為11個品牌構(gòu)建了各自專屬的“新大陸”營銷場，成功助力每個品牌在全網(wǎng)綜合大促的超級流量池中獲得獨立聲量，創(chuàng)造品牌高光時刻，實現(xiàn)品銷雙爆發(fā)，以超級品牌力、超級營銷力、超級轉(zhuǎn)化力賦能品牌生意增長及長效經(jīng)營。

其中，朵拉朵尚憑借超級人設(shè)、超強(qiáng)私域人氣形成超強(qiáng)轉(zhuǎn)化，并通過智能工廠開業(yè)盛典線上線下聯(lián)動深入打造用戶心智。活動期間，朵拉朵尚品牌自播總銷售額達(dá)7586萬，直播間累計觀看人次達(dá)1.25億，品牌漲粉量超過72萬，榮登快手116 品牌主播榜和美妝榜雙榜TOP1，全網(wǎng)曝光4.55億。

良品鋪子以明星、總裁空降直播間引爆熱度，以爆品制造打造零食天花板?；顒悠陂g，良品鋪子品牌直播總銷售額達(dá)3721萬，品牌自播單日銷售額達(dá)656萬，自播銷售額環(huán)比增長361%，自播直播間觀看次數(shù)達(dá)2703萬，單品最高銷售額超2000萬，品牌漲粉量達(dá)27萬，全網(wǎng)曝光超過5億。

維達(dá)總裁空降直播間送出超強(qiáng)寵粉福利，花式引流效果顯著?；顒悠陂g，維達(dá)品牌直播總銷售額近2700萬，品牌漲粉量超過21萬，直播間累計觀看人次3073萬，單品最高銷售額超1300萬，快手站內(nèi)搜索環(huán)比大漲183%，榮登微博熱搜同城榜TOP1，全網(wǎng)曝光1.98億。

韓熙貞以1000萬寵粉盛典、40萬單福利大放送實力圈粉?；顒悠陂g，韓熙貞品牌總銷售額超過5000萬，熱銷爆品銷售額達(dá)717萬，直播間觀看人次達(dá)1.2億，品牌漲粉量創(chuàng)造100萬奇跡，全網(wǎng)曝光2.8億。

雪玲妃借助快手超品日流量和成熟的自播能力，以及10000份潤膚爆品限時秒殺、總裁駕到抽幸運老鐵送汽車等超級福利，榮登快手116品牌熱賣榜品牌榜TOP1?；顒悠陂g，雪玲妃品牌直播總銷售額超過992萬，直播間觀看人次達(dá)3022萬，單品最高銷售額超445萬，品牌漲粉量11萬，全網(wǎng)曝光2.7億。

小米新品手機(jī)上市聯(lián)動快手超品日引爆雙勢能，拿下11大品牌中的品銷雙冠?；顒悠陂g，小米品牌直播總銷售額超過2億，直播間累計觀看人次2988萬，品牌漲粉量19.47萬，全網(wǎng)曝光高達(dá)17.9億。

花西子在116超品日攜手倪虹潔等明星開播，讓國妝之美再度破圈?；顒悠陂g，品牌總銷售額超過2000萬，直播間累計觀看人次3658萬，品牌漲粉量15萬，相關(guān)話題登上快手娛樂熱榜第1位、微博熱搜第11位，全網(wǎng)曝光3.3億。

回力以多款SKU組合成就單品多點開花，以寵粉半價秒殺引流國貨回潮?；顒悠陂g，回力品牌直播總銷售額超過1590萬，BIGDAY品牌自播銷售額達(dá)700萬，直播間累計觀看人次2826萬，3款國潮單品突破百萬銷售額，品牌漲粉量19萬，全網(wǎng)曝光2.6億。

仁和以創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品為女性健康保駕護(hù)航，借勢超品日實現(xiàn)品牌超強(qiáng)冷啟動?；顒悠陂g，仁和品牌直播總銷售額達(dá)1933萬，直播間累計觀看人次2259萬，單品最高銷售額986萬，品牌漲粉量6.3萬，全網(wǎng)曝光9320萬。

湯臣倍健攜手顏如晶推動年輕人養(yǎng)生話題出圈，以明星和達(dá)人雙引擎實現(xiàn)品效雙收?；顒悠陂g，湯臣倍健品牌直播總銷售額達(dá)1700萬，品牌漲粉量26萬，直播間累計觀看人次2294萬，快手站內(nèi)搜索環(huán)比提升92%，登上微博熱搜第23位，全網(wǎng)曝光2.4億。

PMPM以專業(yè)品牌思維打造新銳國貨美妝自播范式，以抽超級錦鯉贈旅游基金福利推高直播間熱度?；顒悠陂g，PMPM品牌直播總銷售額達(dá)2019萬，品牌自播銷售額環(huán)比增長236%，單品最高銷售額達(dá)740萬，全網(wǎng)曝光1.3億。

11大品牌的成績印證了以信任為樞紐、以花式營銷為爆點、以全網(wǎng)資源為驅(qū)動的快手116超品日，已成為不同生長期的品牌實現(xiàn)快速爆發(fā)的生意增量場。從短期價值層面，助力品牌銷量增長和聲量破圈；從長期價值層面，助力品牌獲得跑贏直播電商賽道的持久動力。這也預(yù)示著，快手超品日未來將吸引更多品牌加入快手信任電商生態(tài)池，攜手開辟新領(lǐng)域，共建新大陸。