“你們只管沖，福利我保障！”海爾CEO與浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》當(dāng)家MC沈濤秘密會(huì)面，關(guān)于海爾618的“智趣新潮”王牌計(jì)劃正式開啟。5月31日晚6點(diǎn)，伊一、董又霖、鐘漢良、沈月、陳逗逗、麥小兜亮相快手為海爾打造的618王牌之夜，以常勝精英隊(duì)和不敗精英隊(duì)的身份強(qiáng)勢(shì)集結(jié)，一場(chǎng)王牌計(jì)劃精英爭奪戰(zhàn)就此打響。

在3小時(shí)的直播中，兩隊(duì)圍繞“智”“趣”“新”“潮”四個(gè)盲盒空間展開PK，通過趣味講解和趣味挑戰(zhàn)對(duì)海爾產(chǎn)品進(jìn)行推介，并以王牌游戲環(huán)節(jié)角逐盲盒福利發(fā)放權(quán)，為廣大快手網(wǎng)友們帶來超低價(jià)家電秒殺、現(xiàn)金寵粉紅包等多重驚喜，更有神秘嘉賓喬杉現(xiàn)場(chǎng)連線，引得直播現(xiàn)場(chǎng)歡呼不斷。

據(jù)悉，本次直播作為快手和海爾的首次重大項(xiàng)目合作，以品牌+金牌綜藝IP的“雙王牌”、互聯(lián)網(wǎng)直播+短視頻媒體的“雙端口”，打通了快手618助力品牌“品銷合一”的新通道。

 智趣新潮四大盲盒開啟，海爾智慧升級(jí)你的家

“讓我們進(jìn)入海爾智家618王牌計(jì)劃爭奪戰(zhàn)！”隨著沈濤的話音落下，5月31日晚的海爾618王牌之夜正式拉開帷幕。

為爭奪海爾智家618王牌計(jì)劃，伊一、董又霖分別擔(dān)任常勝精英隊(duì)、不敗精英隊(duì)隊(duì)長，更有演員沈月、鐘漢良及快手磁力聚星達(dá)人陳逗逗、麥小兜強(qiáng)勢(shì)加盟，以精彩的才藝展示引得粉絲驚叫連連。

直播中，兩隊(duì)圍繞“智”、“趣”、“新”、“潮”四大盲盒空間的家電產(chǎn)品交替開展趣味講解，在盲盒守護(hù)者們的幫助下，通過形象直觀的模型道具、極富創(chuàng)意的挑戰(zhàn)等多種方式向廣大網(wǎng)友們推介、種草海爾智家的高顏值實(shí)用產(chǎn)品。在每輪講解結(jié)束后，兩隊(duì)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)《王牌對(duì)王牌》經(jīng)典游戲環(huán)節(jié)，通過你畫我猜、王牌小劇場(chǎng)、王牌傳聲筒、海爾智趣新潮蹲四個(gè)小游戲，結(jié)合產(chǎn)品推介表現(xiàn)進(jìn)行積分累積。最終，伊一帶領(lǐng)的常勝精英隊(duì)獲得“精英團(tuán)隊(duì)”稱號(hào)，榮獲海爾618王牌計(jì)劃操盤權(quán)。

值得一提的是，四大盲盒空間的命名，充分呈現(xiàn)出海爾智家產(chǎn)品智、趣、新、潮的四大特點(diǎn)：“智”盲盒充滿“黑科技”，彰顯出智慧標(biāo)簽；“趣”盲盒致力于為用戶打造個(gè)性多彩的智慧家庭生活；“新”盲盒以全新產(chǎn)品突破想象，以創(chuàng)新理念重新定義生活之美；而“潮”盲盒則將色彩美學(xué)和潮流時(shí)尚完美融合，引領(lǐng)時(shí)髦現(xiàn)代生活方式。

此外，直播中還現(xiàn)場(chǎng)連線神秘嘉賓喬杉，為直播間帶來了更多的歡聲笑語。直播最后，海爾智家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了海爾智家618“智”、“趣”、“新”、“潮”四大榜單，為快手老鐵們送上一波又一波重磅福利。

雙王牌+雙端口，快手?jǐn)y手海爾智家打造“品銷合一”新模式

此次海爾618王牌之夜，既是快手聯(lián)合海爾智家展開的首次項(xiàng)目合作，也是快手平臺(tái)打造品牌+金牌綜藝IP“雙王牌”、互聯(lián)網(wǎng)直播+短視頻媒體“雙端口”的一次全新嘗試。

作為家喻戶曉的家電品牌，海爾與電視綜藝《王牌對(duì)王牌》的跨界合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在增強(qiáng)關(guān)注度、擴(kuò)大影響力的同時(shí)也借由綜藝節(jié)目對(duì)“Z世代”受眾需求的契合度，賦予“老”品牌“年輕化”的形象。而將“王牌對(duì)王牌”經(jīng)典游戲與海爾產(chǎn)品相結(jié)合，也進(jìn)一步強(qiáng)化了海爾的品牌調(diào)性，達(dá)到重塑消費(fèi)者品牌認(rèn)知的效果。

在短視頻、直播成為品牌營銷新場(chǎng)景與新賽道的當(dāng)下，快手平臺(tái)首次嘗試游戲互動(dòng)直播、短視頻定制微綜藝這一創(chuàng)新形式，也彰顯出快手對(duì)品牌綜藝營銷合作的賦能實(shí)力。相比于以往的品牌與綜藝節(jié)目合作，大多采用節(jié)目植入的淺層方式，快手此次啟用互聯(lián)網(wǎng)直播+短視頻媒體雙端口，為品牌帶來更多曝光的同時(shí)，也幫助其實(shí)現(xiàn)了更為突出的轉(zhuǎn)化效果。

作為品牌直播營銷一種極富創(chuàng)新的方式，海爾618王牌之夜也是海爾在快手進(jìn)行品牌自播的一次成功嘗試。依靠國民影響力和親民、接地氣的平臺(tái)調(diào)性，快手不僅為品牌自播提供了可觸達(dá)、可溝通、可消費(fèi)的穩(wěn)定私域，也提升了品牌在新流量平臺(tái)的影響力，為建設(shè)品牌資產(chǎn)進(jìn)行了有效加持。

值得注意的是，在本次直播中，快手才藝達(dá)人的深度參與也發(fā)揮了重要作用，陳逗逗、麥小兜以各自的拿手才藝吸引了廣大網(wǎng)友們的關(guān)注與點(diǎn)贊，讓直播活動(dòng)更具趣味性和觀賞性。

作為獨(dú)家合作伙伴，快手在此次以多端口合一的全新嘗試聯(lián)合海爾智家打造出“品銷合一”的新模式，也為更多品牌提供了新思路。未來，快手將不斷完善品牌營銷生態(tài)，借力兼具創(chuàng)新性與高效性的短視頻直播形式，持續(xù)賦能品牌綜藝合作，為更多品牌提供直播綜藝營銷新選擇。