每年的母親節(jié)，都是各大品牌重點關(guān)注的營銷日子，而走心的情感營銷也是母親節(jié)最常用的品牌營銷方式。今年母親節(jié)營銷依然是一場搶奪注意力的競爭，面對千篇一律的催淚大戰(zhàn)，快手攜手寶潔，以不一樣的營銷方式成功“破圈”。

以高粘性社區(qū)化氛圍為基礎(chǔ)，快手借助平臺流量優(yōu)勢，通過社會級話題塑造寶潔集團形象，并打造品牌單場，以話題帶動品牌銷量。同時，快手基于寶潔聯(lián)合人民網(wǎng)等官方媒體的社會話題熱度，助推企業(yè)文化宣傳的同時，實現(xiàn)“品銷合一”。

據(jù)悉，此次是快手與寶潔集團的首次官方合作。通過此次合作，快手與寶潔實現(xiàn)了深度綁定，為日后的官方合作奠定了良好的基礎(chǔ)。

專屬熱門話題+專場直播，快手助力寶潔實現(xiàn)“品銷合一”

快手官方數(shù)據(jù)顯示，2020年，快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均月活達7.77億，其中，超25%的快手應(yīng)用平均月活躍用戶為內(nèi)容創(chuàng)作者。據(jù)悉，快手現(xiàn)有40多個大型的內(nèi)容類目，8萬多個興趣點。

背靠龐大的高粘性用戶群，寶潔聯(lián)合人民網(wǎng)發(fā)布的話題視頻#媽媽的100種快樂#，話題上線后，在快手平臺引領(lǐng)全網(wǎng)熱議。據(jù)統(tǒng)計，該話題累計視頻播放次數(shù)6億+，累計播放用戶數(shù)1億+，累計作品數(shù)70萬+，累計視頻數(shù)60萬+。

此外，快手還聯(lián)合寶潔旗下Downy、潘婷、舒膚佳、汰漬、護舒寶等著名品牌，推出“媽媽好物來襲”首次合作創(chuàng)造品牌專場，直播單場觀看人數(shù)達660萬。

除品牌專場外，快手平臺頭部主播瑜大公子還擔(dān)任“媽媽好物推薦官”，于5月11開展寶潔專場直播，實現(xiàn)直播間場景轉(zhuǎn)化。作為美妝類專業(yè)博主，瑜大公子帶領(lǐng)超2300萬快手老鐵，揭秘OLAY玉蘭油、佳潔士、飄柔、海飛絲等寶潔旗下大牌福利，與大家一起守護媽媽的快樂。

快手平臺特有的信任經(jīng)濟所帶來的高粘性用戶群體，為品牌提供了更多流量轉(zhuǎn)化的可能性，真正幫助品牌實現(xiàn)“品銷合一”。

探索“媽媽的100種快樂”，快手持續(xù)助力一線品牌長效營銷

在快手，擁抱每一種生活。為了讓大家感受到日常生活的母愛，快手還聯(lián)合寶潔發(fā)起UGC征集活動，鼓勵用戶記錄媽媽的日常，解鎖快樂秘籍。

據(jù)了解，基于寶潔攜手人民網(wǎng)共同發(fā)起#媽媽的100種快樂#話題，快手邀請快手老鐵一同分享生活中與媽媽相關(guān)的小確幸，在話題中挖掘更多媽媽的樂趣，看到不一樣的快樂媽媽。

在活動中，快手旨在通過UGC內(nèi)容，展現(xiàn)不同家庭的快樂瞬間，以及現(xiàn)代年輕媽媽們不同的生活方式和社會價值，鼓勵媽媽們給自己放松“減負”，保持積極向上的生活狀態(tài)，快樂每一天，回歸寶潔“愛在日?！钡睦砟?。

來自全國各地的媽媽們紛紛在快手平臺踴躍曬出她們的快樂日常。數(shù)據(jù)顯示， #媽媽的100種快樂#快手話題相關(guān)作品數(shù)達65萬，累計播放量6.4億。同時，寶潔將這些媽媽們的快樂片段制成《當(dāng)代媽媽圖鑒》短片，聯(lián)合人民網(wǎng)在快手等平臺發(fā)布，點贊量超過7萬。

一直以來，寶潔始終堅持以“消費者為中心”，為滿足消費者的需求不斷創(chuàng)新，親近人們的生活。在這一方面，與快手平臺高度契合。本次母親節(jié)活動，借助短視頻+直播的形式，進一步實現(xiàn)了與當(dāng)代媽媽們的對話，共同挖掘出美好生活的點滴，真正讓品牌理念深入人心。

綜合來看，快手與一線品牌的首次合作，就實現(xiàn)成功破圈，再一次彰顯了快手強勁的品牌營銷實力。目前，快手憑借其在短視頻直播領(lǐng)域的優(yōu)勢，正獲得越來越多一線品牌的認可，而快手也將持續(xù)深耕品牌營銷，幫助更多品牌增強吸引力，為品牌長效營銷提供更多增值空間。