[釘科技述評(píng)] 空調(diào)市場(chǎng)起伏不斷,2020年的量額雙降讓空調(diào)品牌的生存發(fā)展壓力陡增。

釘科技注意到,奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬(wàn)臺(tái),同比下降15.1%,零售額1543億元,同比下降22.0%。

不過(guò),2021年外界普遍認(rèn)為空調(diào)市場(chǎng)將有一定程度的回暖,空調(diào)品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。最新信息顯示,空調(diào)一哥格力日前又高舉專(zhuān)利大棒,砸向了老對(duì)手奧克斯。

據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng),格力訴稱(chēng)擁有名稱(chēng)為“蒸發(fā)器”的發(fā)明專(zhuān)利權(quán),并將被訴侵權(quán)產(chǎn)品的技術(shù)方案所包含的特征與其專(zhuān)利的相應(yīng)技術(shù)特征對(duì)比,發(fā)現(xiàn)奧克斯生產(chǎn)、銷(xiāo)售KFR-35GW/FK01+3型號(hào)的空調(diào)器產(chǎn)品侵犯了其專(zhuān)利權(quán)。格力要求奧克斯立即停止侵權(quán)行為,并賠償經(jīng)濟(jì)損失440萬(wàn)元與維權(quán)的合理支出39963.5元;請(qǐng)求判令京東世紀(jì)停止銷(xiāo)售寧波奧克斯生產(chǎn)的KFR-35GW/FK01+3型號(hào)空調(diào)器產(chǎn)品。

熟悉行業(yè)的人都知道,格力和奧克斯之間的矛盾由來(lái)已久,二者近年來(lái)有多起互訴案件。除了公開(kāi)起訴之外,影響力最為廣泛的事件還是,格力在2019年公開(kāi)舉報(bào)奧克斯空調(diào)產(chǎn)品能效虛標(biāo),造成了巨大的輿論風(fēng)波。

釘科技分析認(rèn)為,隨著空調(diào)市場(chǎng)的逐步回暖,空調(diào)品牌之間爆發(fā)更多沖突的可能性增大,競(jìng)爭(zhēng)格局有會(huì)有一些新變化,主要表現(xiàn)為三個(gè)方面:

一是,頭部陣營(yíng)開(kāi)始分化,第一之爭(zhēng)有較大的不確定性。格力、美的雖然會(huì)穩(wěn)居前兩位,但二者的座次,很可能不會(huì)像此前一樣非常穩(wěn)定,輪流坐莊的可能性增大。無(wú)論是格力的“?！?還是美的的“沖”,都會(huì)讓第一之爭(zhēng)變得格外激烈。

二是,行業(yè)第三的競(jìng)爭(zhēng),會(huì)表現(xiàn)得非常激烈。隨著空調(diào)top2品牌市場(chǎng)地位的轉(zhuǎn)化,競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)向下傳遞,海爾、海信、奧克斯作為第二陣營(yíng)的骨干企業(yè),同樣會(huì)積極向上沖擊。這樣的局面下,行業(yè)第三的爭(zhēng)奪會(huì)表現(xiàn)得異常激烈。

三是,有多品牌矩陣的企業(yè),競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。目前來(lái)看,頭部品牌中,美的有美的、東芝、華菱、Colmo等品牌,海爾有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥等品牌,海信有海信、科龍等品牌,這些品牌覆蓋不同的市場(chǎng)和人群,會(huì)對(duì)只有單品牌作戰(zhàn)的品牌,形成更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

總之,市場(chǎng)雖然向好,但空調(diào)市場(chǎng)的品牌集中度會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步提升,一二線品牌在持續(xù)對(duì)壘的過(guò)程中,將加速收割三四線品牌的市場(chǎng)份額,市場(chǎng)將考驗(yàn)空調(diào)企業(yè)在價(jià)格、技術(shù)、品牌、渠道、服務(wù)、生態(tài)、場(chǎng)景等多維競(jìng)爭(zhēng)要素方面的綜合實(shí)力。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng))