老鐵有食力,主播有實(shí)利!近日,快手電商正式發(fā)布快手年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào),覆蓋1月份的快手年貨節(jié)正式落下帷幕。戰(zhàn)報(bào)顯示,快手年貨節(jié)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.3億分鐘,觀看次數(shù)380億次,電商直播分享次數(shù)2.7億次,電商直播點(diǎn)贊次數(shù)121.4億次。

休閑食品、茗茶、飲料沖調(diào)、酒水、生鮮全品類、糧油調(diào)味、服飾配飾以及珠寶玉石等品類都在快手年貨節(jié)期間迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

其中堅(jiān)果交易額增長(zhǎng)189%,熟食臘味交易額增長(zhǎng)145%,糖果巧克力交易額增長(zhǎng)62%,飲料交易額增長(zhǎng)208%,白酒交易額增長(zhǎng)50%,葡萄酒交易額增長(zhǎng)60%,海產(chǎn)禮盒交易額增長(zhǎng)424%。此外,耳飾交易額增長(zhǎng)229%,瑪瑙和珍珠交易額增長(zhǎng)分別達(dá)到182%和99%?？梢钥吹?家庭和餐桌場(chǎng)景是快手年貨節(jié)的核心消費(fèi)場(chǎng)景。

在商品客單價(jià)上,微星超龍顯卡客單價(jià)高達(dá)15999元,皇家天下一品夫人紫D皮草客單價(jià)達(dá)到13699元,藝順牌印度小葉紫檀二胡客單價(jià)達(dá)到8800元,黃花梨木珍藏級(jí)挖箏客單價(jià)達(dá)到6666元,新鮮海魚拼搭禮盒客單價(jià)達(dá)到4600元。

在彰顯快手用戶消費(fèi)實(shí)力的同時(shí),8800元二胡和6666元挖箏的熱賣也證明了快手電商商品的多樣與有趣,即使小眾的商品同樣能在快手找到受眾與消費(fèi)者。

在客單價(jià)TOP城市上,嘉興以536元成為客單價(jià)最高城市,廣州、深圳客單價(jià)分別為364元和280元。無(wú)錫、杭州、蘇州、南通等城市客單價(jià)均在200元以上。

在下單人群占比上,80后用戶占比達(dá)46%,占據(jù)近乎半壁江山。90后和00后用戶占比達(dá)到38%,成為重要的新生力量。80后、90后和00后占比合計(jì)高達(dá)84%。這意味著,年輕人正在成為快手電商主流消費(fèi)人群,未來(lái)消費(fèi)潛力巨大。

主播們也在快手年貨節(jié)期間獲得了快速發(fā)展。其中快手主播“夏寧”在年貨節(jié)活動(dòng)期內(nèi)漲粉156萬(wàn),活動(dòng)期內(nèi)成交額增長(zhǎng)2344%,成為漲粉最多的快手主播。主播“朵拉朵尚 李海珍”活動(dòng)期內(nèi)漲粉119萬(wàn),活動(dòng)期內(nèi)成交額增長(zhǎng)95%。主播“雪姐三姐妹”活動(dòng)期內(nèi)漲粉55萬(wàn),活動(dòng)期內(nèi)成交額增長(zhǎng)4723%。主播“冬鍋先生”活動(dòng)期內(nèi)漲粉14萬(wàn),活動(dòng)期內(nèi)成交額增長(zhǎng)4578%。

20倍和40倍的交易額增長(zhǎng)意味著有大量中小主播在年貨節(jié)期間獲得快速發(fā)展。代表性案例是主播“冬鍋先生”?！岸佅壬眳⑴c年貨節(jié)前只有1萬(wàn)粉絲,通過(guò)年貨節(jié)其粉絲量增長(zhǎng)了14倍,成交額翻了45倍,實(shí)現(xiàn)了新手主播向新銳主播的跨越。和116購(gòu)物狂歡節(jié)類似,快手年貨節(jié)也成為助力中小商家的重要營(yíng)銷場(chǎng)。

在整個(gè)快手年貨節(jié)期間,快手電商共拿出億元現(xiàn)金和百億流量做活動(dòng)激勵(lì),以及好物聯(lián)盟供銷賦能、百億補(bǔ)貼和新人1元購(gòu)寵粉福利助力商家。并設(shè)置了主播排位賽、創(chuàng)作年味兒短視頻或直播帶#快手年貨節(jié)#話題贏百億流量扶持等多種玩法。

期間,快手年貨節(jié)還在1月20日-24日舉辦了以“置辦年貨不用愁,超值好物在快手”為主題的“快手年貨市集”,先后走進(jìn)了長(zhǎng)春、濟(jì)南、金華、合肥等四個(gè)城市,聯(lián)合當(dāng)?shù)卣c快手主播售賣當(dāng)?shù)乩献痔?hào)商品和特色產(chǎn)品。直播累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn),訂單數(shù)超過(guò)10萬(wàn)。

春節(jié)臨近,云購(gòu)物成為采購(gòu)年貨的重要方式?？焓帜曦浌?jié)讓用戶足不出戶就能買年貨。作為以短視頻和直播為核心的直播電商平臺(tái),快手電商可以為用戶提供“邊逛邊買”的更有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。此外,快手年貨節(jié)選擇與地方政府及老字號(hào)品牌合作,既是對(duì)老字號(hào)的加持助力,也為用戶提供了更具信任感的下單選擇。通過(guò)打造 “有趣+信任”的電商生態(tài),快手電商希望為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。