日前,廣州長隆旅游度假區(qū)舉行了一場名為《匠心傳世.經(jīng)典永恒——長隆國際大馬戲20歲生日賀慶》主題活動(dòng)。來自世界各地的馬戲業(yè)界精英與數(shù)千觀眾共聚于長隆國際大馬戲,通過藝術(shù)家寄語、國際連線、紀(jì)錄片首映、技能挑戰(zhàn)賽、觀眾互動(dòng)等方式,回顧了長隆馬戲20年的發(fā)展歷程。

在此次20周年慶活動(dòng)中,廣州長隆旅游度假區(qū)也與國內(nèi)短視頻、直播平臺快手首度合作,通過短視頻話題互動(dòng)、參與中國網(wǎng)現(xiàn)場直播的方式,將這個(gè)與自然、動(dòng)物相鏈接的旅游度假IP推向更廣大的用戶群體。

活動(dòng)中,來自快手動(dòng)物、才藝垂類的幾位達(dá)人,包括“噠噠和喬巴”,“秦威ks”,“滾滾貓生記”以及“漿芙的一家”不僅輪番上陣,參與20周年慶典,還通過直播互動(dòng)的方式,讓廣大網(wǎng)友深入長隆野生動(dòng)物世界,這不僅是長隆作為線下旅游地標(biāo)首次拓展線上觀光的模式,也是快手聯(lián)動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)IP打造的生動(dòng)內(nèi)容案例。

廣州長隆旅游度假區(qū)是中國擁有主題公園數(shù)量最多、規(guī)格最高的綜合性主題旅游度假區(qū),擁有長隆野生動(dòng)物世界、長隆歡樂世界、長隆國際大馬戲、長隆水上樂園、長隆飛鳥樂園和長隆酒店、長隆熊貓酒店等多家頂尖主題公園及酒店。2014年,廣州長隆旅游度假區(qū)作為亞洲唯一代表勇奪全球主題娛樂協(xié)會(huì)TEA 的“全球最佳主題樂園鼓掌獎(jiǎng)”三甲。

廣州長隆旅游度假區(qū)長期致力于世界珍稀野生動(dòng)物的科研和保育等工作,取得了很多國內(nèi)外矚目的成績。成功繁育全球唯一的考拉雙胞胎和大熊貓三胞胎。長隆野生動(dòng)物世界擁有全球唯一的大熊貓三胞胎“萌帥酷”,至今共繁殖成活熊貓7胎10仔;長隆也育有澳洲本土以外全球最大的考拉種群,以及占全球數(shù)量過半的白虎等近500種、逾2萬只全球珍稀動(dòng)物。

這種以自然為旅游目標(biāo),號召人們親近動(dòng)物的設(shè)計(jì)主題,與快手寵物、動(dòng)物垂類作為短視頻、直播平臺所呈現(xiàn)的內(nèi)容不謀而合,在快手上,各種喜愛動(dòng)物,愛好自然的創(chuàng)作者為平臺增添了各式各樣的有趣內(nèi)容,通過這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn),影響更多人喜歡動(dòng)物,關(guān)注自然。

據(jù)了解,目前快手擁有頭部寵物類達(dá)人近5萬人,每日寵物相關(guān)短視頻和直播內(nèi)容消費(fèi)高達(dá)4.3億次,是國內(nèi)最大的寵物短時(shí)頻內(nèi)容平臺。越來越多的人通過快手關(guān)注與寵物、動(dòng)物相關(guān)的內(nèi)容,無論是作為"國民團(tuán)寵"的狗和貓,還是鴿子、觀賞魚、倉鼠、羊駝、爬蟲等小眾寵物,在快手同樣備受關(guān)注。

值得一提的是,為了扶持內(nèi)容創(chuàng)作,鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。從 2020年起,快手寵物將投入100億流量,扶持寵物內(nèi)容創(chuàng)作者、賦能寵物品牌營銷,打造國內(nèi)最大的寵物內(nèi)容社交和營銷平臺。

此次與廣州長隆旅游度假區(qū)開展的線上線下聯(lián)動(dòng),可看做雙方試水旅游IP內(nèi)容開發(fā)的開始。通過拉通線上平臺的相關(guān)內(nèi)容與地方產(chǎn)業(yè)IP合作,不僅可以為平臺的內(nèi)容提供場景,也可以讓線下場景得到更生動(dòng)高效的傳播。而從線上到線上,快手龐大的短視頻和直播生態(tài)未來也許將給行業(yè)帶來更多可能。