12月9日-11日,2020大中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇在北京舉行,快手磁力引擎銷(xiāo)售副總裁毛海峰在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全面解讀快手商業(yè)新形象、磁力引擎商業(yè)新生態(tài),并參與圓桌論壇環(huán)節(jié)深入探討品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展路徑。

新生態(tài)煥發(fā)新磁力,快手強(qiáng)勢(shì)助力品牌“品銷(xiāo)合一”

2020年,快手在用戶(hù)、內(nèi)容、社交、商業(yè)等各方面的生態(tài)不斷進(jìn)化,“新”快手在用戶(hù)體量、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)價(jià)值層面實(shí)現(xiàn)蓬勃生長(zhǎng)。

毛海峰表示,2020年,快手磁力引擎品牌主張升級(jí)為“讓品牌更有吸引力”。快手8.0上線為品牌調(diào)性升級(jí)創(chuàng)造了正向環(huán)境,而公私域協(xié)同為實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一打造了加速引擎,內(nèi)容生態(tài)拓展則為內(nèi)容共創(chuàng)提供了更多元化的場(chǎng)景?；诖?快手聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通、蒙牛、一汽捷達(dá)等眾多合作伙伴,打造了一系列超級(jí)IP、爆款營(yíng)銷(xiāo)案例,持續(xù)助力品牌撬動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)。

2021年,快手又將從哪些方向?yàn)槠放苿?chuàng)造更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)與價(jià)值?據(jù)毛海峰介紹,新的一年,磁力引擎將進(jìn)一步釋放品牌磁力,激發(fā)無(wú)限潛力,在RISE營(yíng)銷(xiāo)解決方案、品牌磁力模型、商業(yè)化產(chǎn)品矩陣以及超級(jí)內(nèi)容IP矩陣的多重助力下,快手將滿(mǎn)足品牌多元營(yíng)銷(xiāo)訴求,賦能品牌長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng),提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化效率,實(shí)現(xiàn)回報(bào)最大化,助力品牌營(yíng)銷(xiāo)增益。

“RISE營(yíng)銷(xiāo)解決方案在觸達(dá)(R)、激發(fā)(I)、轉(zhuǎn)化(S)的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路實(shí)現(xiàn)了品牌沉淀(E)和滲透,打破了線性營(yíng)銷(xiāo)桎梏,讓用戶(hù)沉淀隨時(shí)發(fā)生,以全鏈滲透助力品牌營(yíng)銷(xiāo)提效。”毛海峰強(qiáng)調(diào),“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng),內(nèi)容構(gòu)建勢(shì)能,社交經(jīng)營(yíng)沉淀。磁力引擎將通過(guò)公私域全面融合,激活品銷(xiāo)合一的新通路?！?/span>

打造品牌爆款營(yíng)銷(xiāo)新常態(tài),快手商業(yè)價(jià)值持續(xù)釋放

快手商業(yè)化進(jìn)程全面加速、品牌營(yíng)銷(xiāo)能力持續(xù)升級(jí)的同時(shí),也在不斷賦能品牌客戶(hù)、服務(wù)商等合作伙伴,大量爆款營(yíng)銷(xiāo)案例接連涌現(xiàn),快手的商業(yè)價(jià)值正在獲得越來(lái)越多品牌客戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和學(xué)者的一致好評(píng)與高度認(rèn)可。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中,北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心研究員、中央民族大學(xué)傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師沈虹,一汽-大眾銷(xiāo)售有限公司捷達(dá)品牌公關(guān)經(jīng)理侯春昭,新意互動(dòng)副總裁兼NDC(紐克互聯(lián))CSO陳曉峰,攜手毛海峰共同就“公私域流量打通全新生態(tài),激活品牌‘品銷(xiāo)合一’”議題展開(kāi)熱烈討論。

對(duì)于快手的平臺(tái)價(jià)值,陳曉峰表示:“快手快速成長(zhǎng)的平臺(tái)級(jí)紅利是其首要價(jià)值。另外,快手的強(qiáng)社交和強(qiáng)關(guān)系屬性,有利于建立更強(qiáng)信任的用戶(hù)關(guān)系。而其強(qiáng)力的品銷(xiāo)合一的帶貨能力,也讓更多人看見(jiàn)了快手的商業(yè)化潛力?！鄙蚝鐒t表示:“營(yíng)銷(xiāo)傳播不能基于目標(biāo)人群的品牌層面價(jià)值的溝通,平臺(tái)要全面打通公私域流量,實(shí)現(xiàn)交融和轉(zhuǎn)化。在這方面,快手平臺(tái)是有很強(qiáng)實(shí)力的。”

侯春昭表示,在當(dāng)前的媒體環(huán)境下,快手為捷達(dá)品牌構(gòu)建了一個(gè)非常強(qiáng)大的能夠觸達(dá)終端用戶(hù)的體系,這一體系足夠廣,也足夠下沉,且能承載足夠強(qiáng)的內(nèi)容,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告承載內(nèi)容有限的短板。同時(shí),快手具有非常強(qiáng)的交互性、信任感,能夠真正地觸達(dá)并影響到終端用戶(hù)的心智和消費(fèi)決策。此外,在品牌曝光的單位成本方面,快手也為品牌節(jié)約了大量成本。

事實(shí)上,目前美妝、3C家電、食品等眾多品類(lèi)的大量品牌均已在快手的助力下成功撬動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)。憑借對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)賦能,快手一舉斬獲艾菲獎(jiǎng)3項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng),其中《尋找中國(guó)福娃》獲得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)&線上平臺(tái)獎(jiǎng)金獎(jiǎng),《董明珠快手直播帶貨首秀》獲得短視頻營(yíng)銷(xiāo)-直播類(lèi)銀獎(jiǎng),《快手×UCCA“園音”線上音樂(lè)會(huì):良樂(lè)》獲得單一影響互動(dòng)傳播類(lèi)銅獎(jiǎng)。

快手將在產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)、策略、服務(wù)等各個(gè)方面的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)能力將繼續(xù)加速升級(jí)。同時(shí),磁力引擎也將攜手更多品牌客戶(hù)、服務(wù)商共建平臺(tái)內(nèi)容生態(tài),為合作伙伴創(chuàng)造更多的品牌營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)會(huì),助力品牌釋放新價(jià)值,收獲新增長(zhǎng)。