[釘科技述評] 社區(qū)團購,并不是什么新鮮的項目,甚至在前兩年成為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的“死亡重災區(qū)”。然而,今年借助疫情這個大背景,社區(qū)團購突然被熱炒起來。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020上半年中國社區(qū)團購行業(yè)專題研究報告》,受疫情影響,2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛,市場規(guī)模預計將達720億元。到2022年,中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億元級別。

一時間,除了大量的創(chuàng)業(yè)公司之外,幾乎所有的一線互聯(lián)網(wǎng)公司都扎堆到這一風口上來,阿里、騰訊、美團、拼多多、京東、字節(jié)跳動、滴滴等都不想錯過社區(qū)團購的這場盛宴。

然而,社區(qū)團購很可能并不是什么風口,只是一陣風而已。

把社區(qū)團購劃歸到新零售板塊也可以,或者也有人認為這就是當年社區(qū)O2O的翻版,不過都是“舊瓶裝新酒”的包裝手法而已,并不是什么顛覆性的創(chuàng)新。

實際上,現(xiàn)在社區(qū)周邊的商超、菜市場、小賣部系統(tǒng)很發(fā)達,很多非標品是需要居民通過逛、選來做購買決策的。再有,不少大型商超也在大力推廣自己的App、小程序,提供線上下單、周邊配送服務,另外盒馬鮮生這樣的公司也可以提供生鮮產(chǎn)品購買、配送服務,因此可以說社區(qū)團購并不是不可替代,更不是沒有競爭對手。

說到底,即便社區(qū)團購能興起,也不過是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的利益再分配,對整個社會并沒有產(chǎn)生多大的增量價值。

當然,對于一、二線城市居民來說,在巨頭下場拼殺社區(qū)團購的階段,還是能夠享受到一些福利的。因為,為了爭奪市場,創(chuàng)業(yè)公司、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的慣用手段就是低價獲客,利用大資本的優(yōu)勢燒錢擴張,一、二線城市的普通老百姓是有機會享受到大量補貼福利的。

但這樣的事情,在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中發(fā)生過太多次。從網(wǎng)約車到共享單車,從咖啡到買菜,資本的瘋狂補貼讓人瞠目結舌,但最后絕大多數(shù)項目都以失敗結束,甚至弄得一地雞毛、無法收場。

釘科技注意到,不少電商專家都認為,不宜過分夸大社區(qū)團購的影響力,新零售搞了這么多年,傳統(tǒng)零售依然活著,因為沒有人會坐以待斃。

中泰證券認為,社區(qū)團購存在隱憂,該模式很類似于早前資本退燒后就走向沉寂的社區(qū)O2O。對于后O2O時代的社區(qū)團購來說,如何用性價比覆蓋履約成本的增加、線下消費體驗的缺失,如何將社區(qū)流量有更好的留存和轉化以及如何將城市間分散的消費群進行標準化的運作,都是需要長期探索的難點。

釘科技認為,互聯(lián)網(wǎng)巨頭手握大量的資本,通過燒錢可以在短時間內打造出一個所謂的閉環(huán)模式,豐富自己所謂的生態(tài)競爭力,也容易因此拉抬資本市場的想象空間,提升估值水平或者炒高股價,而一些創(chuàng)業(yè)公司則會通過早期布局積累一定的社區(qū)資源后,再轉手賣給互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇高位退出。一兩年之后,風口轉換,社區(qū)團購趨于沉寂,這是幾乎可以預見的結果。

社區(qū)團購,沒那么高大上,沒那么有顛覆性,沒什么增量價值,不過是又一場燒錢的資本游戲罷了。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明來源:釘科技)