11月30日,快手年度商業(yè)盛會“2020磁力大會”在北京隆重舉行。作為本次大會的重磅環(huán)節(jié),在下午舉行的營銷峰會上,已成立2周年的磁力引擎發(fā)布品牌新主張。快手高級副總裁馬宏彬宣布,磁力新雙擎已經(jīng)全面打通公私域,打造更適合短視頻直播賽道的新引擎,激活“品銷合一”新通路,助力品牌實(shí)現(xiàn)新增長、新突破。

與此同時(shí),磁力引擎銷售副總裁毛海峰等多位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,也在現(xiàn)場多角度詮釋了在短視頻和直播新營銷場景下,品牌如何通過快手的RISE營銷解決方案、磁力模型以及磁力引擎品牌營銷產(chǎn)品體系,“打造新品牌,布局新營銷,創(chuàng)造新價(jià)值”。

此外,作為快手的合作伙伴代表,來自中國聯(lián)通、華帝、聯(lián)合利華、良品鋪?zhàn)拥戎放频馁Y深營銷專家,以及來自益普索、艾菲、遙望集團(tuán)等市場研究、營銷、MCN領(lǐng)域的業(yè)界大咖,共同出席本次峰會,并在現(xiàn)場共話快手生態(tài)商業(yè)價(jià)值優(yōu)勢以及未來營銷場景和模式的新趨勢。

新磁力:全面打通公私域,激活“品銷合一”新通路

本次營銷峰會包括共生新成長、品牌新篇章、論道新趨勢三大篇章。由快手高級副總裁馬宏彬帶來的開場主題演講《磁力引擎兩周年》,深入解讀了快手商業(yè)新形象、磁力引擎商業(yè)新生態(tài)。

自正式全面開啟商業(yè)化至今,快手一路加速前行,這主要得益于三大新動能的全面發(fā)力,包括直播、以磁力引擎為代表的線上營銷服務(wù)以及電商、網(wǎng)絡(luò)游戲等其他業(yè)務(wù)。

馬宏彬在現(xiàn)場表示,在過去2年間,依托內(nèi)容格調(diào)提升與主動運(yùn)營策略、用戶產(chǎn)品與商業(yè)產(chǎn)品變化、獨(dú)有的商業(yè)轉(zhuǎn)化力、生態(tài)布局的演進(jìn)、與品牌關(guān)系的轉(zhuǎn)變,磁力引擎在商業(yè)化收入與客戶數(shù)兩個(gè)維度均獲得了高速增長。

快手高級副總裁馬宏彬

2021年,快手將重磅啟動磁力新雙擎,更高效地賦能品牌營銷。馬宏彬表示,快手將全面打通公域觸達(dá)力及私域信任力,并依托算法突破、加速基建、服務(wù)體系等能力升級,打造一臺更適合短視頻直播賽道的新引擎。他強(qiáng)調(diào):“快手新生態(tài)體系在持續(xù)推動公私域全面融合,激活‘品銷合一’新通路。”

磁力引擎銷售副總裁毛海峰在《新品牌 新磁力》主題演講中,進(jìn)一步解讀了磁力引擎如何在調(diào)性升級、品銷合一、圈層破壁、場景共創(chuàng)四大維度持續(xù)賦能品牌。他表示,2021年,磁力引擎將進(jìn)一步釋放品牌磁力,激發(fā)無限潛力,構(gòu)建全新品牌磁場,加速社交經(jīng)營沉淀?！巴ㄟ^品銷合一的持續(xù)升級,磁力引擎將擁抱每一種商業(yè)可能?！?/span>

而磁力引擎商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳研則在《新產(chǎn)品 新價(jià)值》主題演講中,重點(diǎn)解讀了如何通過新5AxM·V·P理念奠定產(chǎn)品基石,并展望磁力引擎如何通過整合營銷、行業(yè)深耕、創(chuàng)新三大維度,在2021年為快手品牌營銷產(chǎn)品創(chuàng)造更多可能性。

此外,磁力引擎全國策劃總監(jiān)孫匯灃也在營銷峰會上帶來《新營銷 新增長》主題演講,詳細(xì)介紹了煥新升級的快手RISE營銷解決方案、品牌磁力模型和產(chǎn)品體系等內(nèi)容,并發(fā)布了磁力引擎2021年全年招商項(xiàng)目Roadmap。據(jù)孫匯灃介紹,RISE營銷解決方案在觸達(dá)(R)、激發(fā)(I)、轉(zhuǎn)化(S)的營銷全鏈路實(shí)現(xiàn)了品牌沉淀(E)和滲透,打破了線性營銷桎梏,讓用戶沉淀隨時(shí)發(fā)生,助力品牌實(shí)現(xiàn)營銷提效。

新價(jià)值:打造爆款營銷新常態(tài),全面喚醒品牌長效增長

在此次的營銷峰會上,中國聯(lián)通王卡運(yùn)營中心總經(jīng)理韓偉明、華帝品牌中心總經(jīng)理盧楚麒也在現(xiàn)場分享了他們與快手?jǐn)y手打造的爆款營銷案例的成功經(jīng)驗(yàn),深入剖析當(dāng)下品牌如何通過磁力引擎實(shí)現(xiàn)長效營銷之道。

值得注意的是,益普索中國媒介&平臺事業(yè)部負(fù)責(zé)人彭艷還在峰會現(xiàn)場首次發(fā)布了2020磁力引擎品牌新引力榜單,該榜單圍繞快手平臺用戶年輕化、品牌爆款制造能力及品牌營銷影響力三大維度,結(jié)合益普索品牌模型算法,評選出品牌引力榜、品牌爆發(fā)力榜兩大系列榜單。

而伴隨各大品牌集中通過快手搶占直播電商賽道,快手電商規(guī)模增速也在不斷加快。磁力引擎電商營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馮超在發(fā)表題為《風(fēng)起云涌·大時(shí)代》的演講時(shí)透露,基于快手獨(dú)特的商業(yè)土壤與社交粘性,造就了快手萬物皆可貨的商業(yè)影響力和轉(zhuǎn)化力。而除了發(fā)揮私域流量的獨(dú)有優(yōu)勢外,磁力引擎電商營銷將會進(jìn)一步深耕公私域流量協(xié)同效率,搭建滿足各種分層客戶需求的綜合服務(wù)體系。

峰會最后,大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇攜手聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)與數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍、良品鋪?zhàn)痈笨偛?、社交電商事業(yè)部總經(jīng)理段文、傳立媒體董事總經(jīng)理張寧、遙望集團(tuán)董事邵欽、磁力引擎銷售副總裁毛海峰共同出席了此次峰會的圓桌論壇環(huán)節(jié),圍繞如何喚醒品牌長效增長等議題展開熱烈探討。

通過眾多海內(nèi)外大品牌負(fù)責(zé)人紛紛以快手合作伙伴身份亮相此次峰會不難看出,快手磁力引擎的商業(yè)價(jià)值與商業(yè)化能力正在獲得越來越多品牌的高度信任與肯定,并成為更多品牌主布局新營銷賽道、沉淀數(shù)字資產(chǎn)的主陣地與“商業(yè)富礦”。

目前,快手已成為全球第一大直播平臺、第二大短視頻與電商直播平臺,而伴隨磁力引擎品牌新主張和“品銷合一”解決方案的升級,快手的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。未來,依托天然的信任基因、老鐵經(jīng)濟(jì)勢能,全面打通的公私域流量和營銷閉環(huán)生態(tài),快手勢必將以共贏共生的商業(yè)新業(yè)態(tài),持續(xù)賦能合作伙伴,帶動產(chǎn)業(yè)升級。