[釘科技觀察]從公開(kāi)信息看，今年的雙十一，比以往來(lái)得更早了一些?！翱缃纭蓖骐娚痰膬?nèi)容平臺(tái)也很活躍，比如抖音和快手。

抖音：自建電商生態(tài)自我驗(yàn)證的一次練習(xí)賽

品牌方層面，雙十一期間，抖音將提供百萬(wàn)規(guī)模級(jí)達(dá)人合作以及廣告加速等措施，讓其產(chǎn)品能夠更快觸及到用戶。

用戶層面，這次抖音公布了此次“寵粉節(jié)”四大新玩法，粉絲券、限時(shí)秒殺、跨店滿減、貨品（包括爆款尖貨、獨(dú)家定制和品牌新品），調(diào)動(dòng)用戶、粉絲參與。

創(chuàng)作者層面，據(jù)了解，這次抖音提供了名為“全民排位賽”的排名機(jī)制，并且設(shè)置了對(duì)應(yīng)的流量扶持，而審核標(biāo)準(zhǔn)據(jù)稱只與好內(nèi)容、好商品、好服務(wù)有關(guān)，此前積累的人氣、流量并不能體現(xiàn)出特權(quán)，旨在體現(xiàn)公平性。

對(duì)商家、用戶以及創(chuàng)作者的支持之外，抖音本次看起來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了自建電商的地位。

8月份，抖音曾發(fā)出公告稱，自10月9日起，第三方來(lái)源的商品不再進(jìn)入直播購(gòu)物車，而抖音小店平臺(tái)來(lái)源商品不受影響，意味著抖音小店將成為抖音直播帶貨的主要貨品來(lái)源。

在雙十一前夕，這樣的變化，或意味著抖音構(gòu)建自建電商生態(tài)的決心，用今年的雙十一自身能力如何之后，抖音電商應(yīng)該還會(huì)有新的變化。

快手：加碼商戶、貨品扶持，嘗試業(yè)務(wù)擴(kuò)大化

在快手，又是一年的“116購(gòu)物狂歡節(jié)”。該活動(dòng)旨在為商戶來(lái)說(shuō)提供助力，尤其是中小型商戶。

據(jù)了解，活動(dòng)期間，快手將會(huì)針對(duì)9月份GMV小于5萬(wàn)的快手中小商家及10月1日-11月11日的新開(kāi)店商家，給予減免技術(shù)服務(wù)費(fèi)至1%的優(yōu)惠扶持。

不僅有服務(wù)費(fèi)上的減免，快手還將為商戶提供現(xiàn)金、流量補(bǔ)貼。

達(dá)人及創(chuàng)作者方面，據(jù)了解，活動(dòng)期間快手將舉辦“產(chǎn)地好主播挑戰(zhàn)賽”，對(duì)不同領(lǐng)域的主播進(jìn)行熱度排名，排名Top 5的主播將獲得流量扶持以及優(yōu)惠大禮包等。 

用戶方面，快手推出“集卡”瓜分一億現(xiàn)金活動(dòng)，并且所有領(lǐng)域的直播間都有隨機(jī)的紅包雨。

貨品方面，快手將“源頭好貨”升級(jí)為“品牌好貨”，且降低了百億補(bǔ)貼的門檻，讓更多類型的品牌商家和商品可以享受百億補(bǔ)貼補(bǔ)助，為用戶提供更實(shí)惠的購(gòu)物機(jī)會(huì)。

影響力層面，快手還將在10月30日晚聯(lián)合江蘇衛(wèi)視推出“快手之夜”晚會(huì)活動(dòng)。據(jù)了解，晚會(huì)匯集了30+當(dāng)紅明星與多位快手站內(nèi)頭部達(dá)人。

總的來(lái)看，抖音、快手都在嘗試?yán)^續(xù)完善電商業(yè)務(wù)，今年的雙十一，對(duì)于二者的電商業(yè)務(wù)而言，應(yīng)該是個(gè)新開(kāi)始，抖音深度走向自建，快手走上規(guī)模之路。(轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”)