8月26日,由快手磁力引擎主辦的2020首屆快手廣告創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)典禮在烏鎮(zhèn)阿麗拉舉辦?？焓指呒?jí)副總裁馬宏彬、快手高級(jí)副總裁連喬、快手商業(yè)化全國(guó)品牌客戶總經(jīng)理毛海峰以及廣告界相關(guān)從業(yè)者出席,為2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)獲獎(jiǎng)選手及機(jī)構(gòu)頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí),快手在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《快手廣告創(chuàng)意節(jié)白皮書》,深度解讀短視頻出圈要素,分享短視頻行業(yè)趨勢(shì)與創(chuàng)意廣告的營(yíng)銷價(jià)值。

快手廣告節(jié)打造多元場(chǎng)景,大力激發(fā)營(yíng)銷創(chuàng)意能力

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“短視頻+直播”時(shí)代,營(yíng)銷創(chuàng)意日益呈現(xiàn)出生活化趨勢(shì),品牌營(yíng)銷從造夢(mèng)照進(jìn)生活。2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)以“快手廣告 生活制造”為主題,從生活創(chuàng)意入手,圍繞生活方式、生活態(tài)度及生活中的美好體驗(yàn)和感受,大力激發(fā)老鐵們的營(yíng)銷創(chuàng)意能力,打造一場(chǎng)全民參與的廣告營(yíng)銷盛宴。

據(jù)悉,本次廣告創(chuàng)意節(jié)有累計(jì)14.61萬(wàn)人參與,共收到參賽作品18.65萬(wàn)件,創(chuàng)意覆蓋寶潔、榮耀、王老吉、格力等268個(gè)品牌,吸引了超過(guò)231家代理公司、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和MCN,影響力輻射237所高校,共誕生12項(xiàng)金銀銅獎(jiǎng)和1項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。其中,東風(fēng)《中國(guó)的風(fēng)光》斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng),騰訊為村《盼歸》斬獲品牌影響力金獎(jiǎng),CBA《敢夢(mèng)敢當(dāng)》獲得老鐵最愛金獎(jiǎng)。

在這場(chǎng)快手廣告創(chuàng)意節(jié)中,普通人成為創(chuàng)意的共創(chuàng)者,用真實(shí)的生活場(chǎng)景來(lái)演繹廣告內(nèi)容,無(wú)形中推動(dòng)品牌創(chuàng)意營(yíng)銷迭代升級(jí)。作為國(guó)民喜愛的短視頻平臺(tái),快手始終將“真實(shí)”、“多元”與“生活化”作為核心價(jià)值,利用平臺(tái)“生活化”場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)將品牌宣傳融入日常點(diǎn)滴,為大眾生活創(chuàng)意提供了優(yōu)質(zhì)出口,同時(shí)也在廣告主和受眾之間搭建了一條平等普惠的溝通渠道,賦予了廣告“在地感”特質(zhì),為產(chǎn)品與消費(fèi)者的深度捆綁提供了可能,更為商業(yè)廣告提供了有效的生存載體與廣袤市場(chǎng)。

快手商業(yè)產(chǎn)品加持,創(chuàng)新能力助力短視頻營(yíng)銷

短視頻營(yíng)銷的風(fēng)口正隨著5G時(shí)代的到來(lái)而開啟。如何借勢(shì)井噴式風(fēng)口產(chǎn)業(yè)?如何轉(zhuǎn)化短視頻強(qiáng)勁生產(chǎn)力進(jìn)行培育再造?如何迎合短視頻平臺(tái)特性?如何分享“注意力”紅利?這些問(wèn)題成為每位廣告從業(yè)者關(guān)注的重點(diǎn)。

快手商業(yè)化素造開眼負(fù)責(zé)人高帆在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《快手廣告創(chuàng)意節(jié)白皮書》,基于廣告、創(chuàng)意、短視頻三大要素,從創(chuàng)意短視頻的生產(chǎn)者、內(nèi)容、傳播以及轉(zhuǎn)化率等方面,對(duì)短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)者、短視頻創(chuàng)意受眾、短視頻營(yíng)銷策略制定者提供了參考和借鑒,為短視頻產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。高帆表示,快手持續(xù)助力內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作,充分發(fā)揮自身的產(chǎn)品創(chuàng)新能力,全面打通公域流量和私域流量,為合作伙伴提供從流量到留量沉淀的“雙LIU”價(jià)值。

基于此,快手持續(xù)助力品牌挖掘短視頻營(yíng)銷價(jià)值。以開眼快創(chuàng)和素造兩款產(chǎn)品為例。開眼快創(chuàng)將“廣告創(chuàng)意智能生產(chǎn)工具平臺(tái),讓創(chuàng)意生產(chǎn)更簡(jiǎn)單”作為品牌定位,全方位提供激發(fā)靈感、形成方法論、進(jìn)行資產(chǎn)管理、快速生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻等服務(wù)。素造則是快手商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái),以平臺(tái)為紐帶,通過(guò)廣告內(nèi)容創(chuàng)意,將廣告主或品牌與服務(wù)商連接,以此實(shí)現(xiàn)多方的資源對(duì)接。

高帆介紹,目前已經(jīng)有不少品牌和機(jī)構(gòu)從中獲益,而磁力引擎旗下產(chǎn)品將不斷完善自身功能,為廣告主、創(chuàng)作者、代理商提供更加豐富的工具功能,不斷優(yōu)化用戶的使用體驗(yàn),助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)商業(yè)化進(jìn)階。

近年來(lái),基于平臺(tái)豐富的品牌營(yíng)銷生態(tài),快手正持續(xù)助力包括家電、快消、美妝、汽車等多個(gè)領(lǐng)域的品牌。賦能各行業(yè)營(yíng)銷,打造多元化短視頻營(yíng)銷業(yè)態(tài),快手希望,利用快手‘生活化’的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),幫助品牌將傳播融入日常點(diǎn)滴,縮短品牌與用戶之間的溝通距離。