電蒸箱環(huán)比低迷表現(xiàn)依舊,嵌入式集成產(chǎn)品是破局關(guān)鍵?
[釘科技讀數(shù)據(jù)]根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2020年6月電蒸箱線下市場零售量9800臺(tái),零售額6361.58萬元,同比分別下降10.27%和4.13%,雖然同比仍處于下滑狀態(tài),但環(huán)比表現(xiàn)有所改善。具體來看:銷額方面,方太市場占比40.87%,同比增長3.7%;老板市場占比24.73%,同比下降2.02%;第三名西門子占比22.21%,同比下降2.33%。銷量方面,方太市場占比34.58%,同比下
原創(chuàng)
2020-07-28 08:30:41
來源:釘科技??

[釘科技讀數(shù)據(jù)]根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2020年6月電蒸箱線下市場零售量9800臺(tái),零售額6361.58萬元,同比分別下降10.27%和4.13%,雖然同比仍處于下滑狀態(tài),但環(huán)比表現(xiàn)有所改善。

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具體來看:

銷額方面,方太市場占比40.87%,同比增長3.7%;老板市場占比24.73%,同比下降2.02%;第三名西門子占比22.21%,同比下降2.33%。

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銷量方面,方太市場占比34.58%,同比下降0.68%;老板市場占比26.16%,同比增長0.79%;第三名西門子占比17.82%,同比下降0.36%。

整體市場價(jià)格趨勢,5000-6999元價(jià)格段是主力銷售區(qū)間,銷量占比達(dá)34.87%,但同比有9.49%的降幅;

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3000-3999元以及4000-4999元價(jià)格段的產(chǎn)品在銷量占比方面有上漲,上漲幅度分別達(dá)2.44%和1.72%,市場占比分別達(dá)9.75%和9.16%。

9000元+價(jià)格段產(chǎn)品的市場占比也呈增長趨勢,增幅10.68%,市場占比20.02%,僅次于5000-6999元價(jià)位段。

綜上,6月電蒸箱線下市場呈以下特點(diǎn):

一是,環(huán)比改善,市場整體狀況仍不佳。

根據(jù)數(shù)據(jù)來看,今年以來,電蒸箱線下市場銷量還未突破萬臺(tái),產(chǎn)生這樣的狀況或受疫情的影響,或也與產(chǎn)品本身有關(guān),部分電蒸箱產(chǎn)品功能單一、占地面積較大、單價(jià)較高。

品牌想要在這一品類上實(shí)現(xiàn)突破,除功能升級之外,要注意定價(jià)、設(shè)計(jì)。

二是,品牌格局變化,方太、老板穩(wěn)健。

品牌市場占比數(shù)據(jù)看,方太、老板外,其他品牌排位相較5月變動(dòng)較大。

釘科技認(rèn)為,方太、老板穩(wěn)健,或與兩點(diǎn)有關(guān):

其一,定價(jià)變化。

通過數(shù)據(jù)來看,方太6月份均價(jià)同比增長1253元至7698元,高于市場399元的增幅,有明顯的高溢價(jià)傾向,市場高價(jià)位產(chǎn)品增幅大,方太也維持了較好的市場表現(xiàn)。

老板則是均價(jià)同比降287元至6155元,處于線下銷量占比最高的價(jià)格區(qū)間。

其二,產(chǎn)品策略。

方太、老板其注重于在嵌入式、微蒸烤集成等方面布局不無關(guān)聯(lián),通過暢銷榜單來看,方太、老板排名第一的產(chǎn)品均為嵌入式微蒸烤集成類產(chǎn)品,這類產(chǎn)品部分解決了產(chǎn)品功能單一、占地的問題。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)

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