隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代,紅利即將見頂,廣告主投放廣告的策略也逐步調(diào)整為“在存量用戶中尋找增量”。在不斷擴(kuò)大廣告投放量的基礎(chǔ)上,還需要更精準(zhǔn)、更高效的投放,獲取更高的ROI轉(zhuǎn)化。與此同時(shí),多平臺管理、素材量多、賬戶多、人力成本高、人效低等諸多挑戰(zhàn)也在陸續(xù)涌現(xiàn),這讓廣告主、代理商“疲于應(yīng)對”。

近期,全新升級的快手磁力引擎Marketing API全面對外開放,具備一定技術(shù)能力的廣告主、代理商和第三方等均可以接入。該開放平臺能為開發(fā)者提供統(tǒng)一的鑒權(quán)、開發(fā)、管理等服務(wù),在功能、性能、安全、技術(shù)支持等多個方向提供良好的開發(fā)體驗(yàn)。通過底層的應(yīng)用程序接口調(diào)用,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與服務(wù)功能的傳輸,讓外部客戶在本地也能遠(yuǎn)程使用快手磁力引擎的廣告系統(tǒng),完成廣告投放,提升營銷效率。

據(jù)悉,網(wǎng)眼、致維、泛為等合作伙伴在接入快手Marketing API后均“收益頗豐”,例如:人效提升高達(dá)10倍,后臺搭建效率提升超8倍,還有運(yùn)營工作效率提升高達(dá)90%以上的。

六大個性化應(yīng)用 賦能合作伙伴

依托國民級平臺快手龐大公私域流量,以及數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和技術(shù)能力,快手Marketing API開放平臺全面賦能合作伙伴,通過報(bào)表查詢、賬戶查詢、修改廣告、創(chuàng)建廣告、人群管理、建站工具6大個性化應(yīng)用實(shí)現(xiàn)解決方案完美“落地”,幫助廣告客戶構(gòu)建營銷閉環(huán),助力其自有平臺與快手商業(yè)化平臺整合打通,滿足合作伙伴多元化營銷管理訴求。

目前,快手Marketing API在報(bào)表查詢維度新增“歷史投放報(bào)表數(shù)據(jù)接口”,時(shí)間范圍跨度長達(dá)6個月,使報(bào)表更具穩(wěn)定性和高效性;賬戶查詢方面支持賬戶余額、流水等信息無需參數(shù)直接獲取,這極大提高廣告主信息查詢成效;而針對創(chuàng)建和修改廣告新增了搭建廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意,修改廣告預(yù)算、廣告計(jì)劃等極具個性化的權(quán)限,搭建、修改廣告速率得到空前提升;人群管理應(yīng)用則集上傳、刪除、推送等功能于一體,建站工具也強(qiáng)化了落地頁、表單信息查詢等功能屬性。

效果、效率雙提升 重塑廣告營銷新生態(tài)

綜合以上應(yīng)用方式,快手Marketing API直擊個性化需求痛點(diǎn),旨在助力合作伙伴優(yōu)化廣告營銷管理方案,實(shí)現(xiàn)效率、效果雙提升。

Marketing API通過幫助其搭建自主平臺,完成了從素材管理、批量創(chuàng)建計(jì)劃到后端數(shù)據(jù)的投放一體化,在操作上真正實(shí)現(xiàn)智能化投放,助力廣告主“提質(zhì)增效”。以網(wǎng)眼為例,在接入Marketing API后對比人效提升10倍,創(chuàng)建廣告計(jì)劃完成100%,多賬戶實(shí)現(xiàn)全天候智能數(shù)據(jù)監(jiān)控。無論從廣告效果還是統(tǒng)計(jì)效率來看,提升幅度都是“指數(shù)級別”的上漲。

而作為快手重要的第三方合作伙伴,泛為科技打造的營銷SAAS產(chǎn)品“泛為智投”在接入Marketing API后也呈現(xiàn)了效果、效率雙升級:與傳統(tǒng)后臺搭建對比,通過API搭建效率提升8倍,素材上傳與管理效率提升10倍,客戶服務(wù)成效斐然。

眾所周知,代理商對多樣性營銷需求迫切,需要可涵蓋多種功能的接口,以滿足其對接多客戶的需求。代理商致維科技(海南麟角)依托快手Marketing API提供的眾多強(qiáng)大功能,搭建起自有平臺“致維智能營銷云”,先后上線了OTD、OIDB、OVATION等多個產(chǎn)品。其中在為電商客戶蘇寧投放過程中,通過OTD搭建賬戶的效率比原來至少提高8倍以上,日均上新創(chuàng)意1000-2000條,制作各類數(shù)據(jù)分析圖表、自動化報(bào)表等效率提升90%以上,幫助優(yōu)化師大幅提高效率,在電商客戶成功的經(jīng)驗(yàn)也在其他數(shù)十個客戶得到復(fù)制,全方位幫助提高投放成效。

開放共贏 共享智能營銷紅利

據(jù)悉,與其他 Marketing API相比,快手Marketing API開放性更高,接口更豐富多樣、服務(wù)更及時(shí)。首先,該API將全面支持快手商業(yè)化體系內(nèi)所有方向,包括開眼快創(chuàng)等平臺。在接口上,從投前的賬號服務(wù)、廣告投放,投放中的DMP人群管理等再到投放后的數(shù)據(jù)報(bào)表,多種類接口覆蓋廣告投放全流程。而涵蓋產(chǎn)品、運(yùn)營、技術(shù)開發(fā)的專業(yè)服務(wù)支持團(tuán)隊(duì)全方位服務(wù)開發(fā)者,讓接入更簡單高效。

“本著開放共贏的態(tài)度,我們歡迎有技術(shù)的廣告主、經(jīng)銷商、第三方客戶都對接快手Marketing API?！笨焓稚虡I(yè)化產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示。依托快手大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力,Marketing API全面賦能合作伙伴,助力其提升廣告投放效率與效果。同時(shí),通過持續(xù)打造智能、創(chuàng)新的商業(yè)化開放平臺,對外輸出賦能來重塑廣告營銷生態(tài)。