“我推薦的書(shū)都經(jīng)過(guò)我們從內(nèi)容、印刷、質(zhì)量等各個(gè)方面的考量,絕對(duì)正版?！?月22日,樊登讀書(shū)會(huì)創(chuàng)始人,樊登老師在“樊登讀書(shū)”(快手ID:fandengdushu2020)直播間開(kāi)啟在快手的帶貨賣(mài)書(shū)直播首秀。

官方數(shù)據(jù)顯示,2個(gè)多小時(shí)的直播,累計(jì)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)達(dá)200萬(wàn)人次,累計(jì)銷(xiāo)售13萬(wàn)冊(cè)圖書(shū),收獲碼洋近1000萬(wàn)元。

“很喜歡樊登老師的講解” “這種推薦、賣(mài)書(shū)的形式真不錯(cuò)” “沒(méi)想到有一天買(mǎi)書(shū)也要拼手速了”......這種好書(shū)推介的形式引起了老鐵們熱烈的反響,大家在評(píng)論區(qū)探討自己感興趣的優(yōu)質(zhì)好書(shū)的同時(shí),也不忘點(diǎn)開(kāi)小黃車(chē)下單,將自己喜歡的作品收入囊中。

據(jù)悉,本次樊登與快手開(kāi)展的獨(dú)家合作旨在通過(guò)好書(shū)推介的方式,用優(yōu)質(zhì)書(shū)籍點(diǎn)亮生活,豐富大家的精神世界。督促大家在快手養(yǎng)成學(xué)知識(shí)、買(mǎi)好書(shū)的習(xí)慣。值得一提的是,樊登還為此次直播賣(mài)書(shū)爭(zhēng)取到了大幅折扣,讓老鐵們花最少的價(jià)錢(qián),讀到最優(yōu)質(zhì)的正版好書(shū)。

樊登直播推書(shū),《讀懂孩子的心》創(chuàng)下全網(wǎng)10分鐘書(shū)籍銷(xiāo)售記錄

“胸藏文墨虛若谷,腹有詩(shī)書(shū)氣自華”,中華民族自古以來(lái)就是一個(gè)崇尚文學(xué)的國(guó)家。直播一開(kāi)始,樊登老師就向大家推薦了近代學(xué)者王國(guó)維的著作《人間詞話(huà)》。這本詩(shī)詞論著是晚清以來(lái)最有影響力的著作之一,對(duì)于熱愛(ài)文學(xué),喜歡寫(xiě)作的老鐵們來(lái)說(shuō),可謂是必讀書(shū)目。每本9.9元的價(jià)格也讓備貨10000本的《人間詞話(huà)》在10分鐘內(nèi)銷(xiāo)售一空。

“市面上的親子教育類(lèi)書(shū)籍太多了,讓家長(zhǎng)們?nèi)伎匆槐槭遣滑F(xiàn)實(shí)的。我作為一個(gè)教育工作者,就想著把書(shū)里的精華提煉出來(lái)寫(xiě)在一本書(shū)里,這樣家長(zhǎng)看起來(lái)就方便得多。”這本被樊登老師稱(chēng)作“特實(shí)用”書(shū)的《讀懂孩子的心》也在10分鐘售出超70000冊(cè),創(chuàng)下全網(wǎng)10分鐘書(shū)籍銷(xiāo)售記錄,成為當(dāng)晚當(dāng)之無(wú)愧的最爆直播單品。

此外,教大家用經(jīng)濟(jì)學(xué)思維看待事物的《我的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維課》10分鐘售罄4000冊(cè),強(qiáng)調(diào)將經(jīng)典學(xué)以致用的《老子的心事》3000套2分鐘之內(nèi)售罄,影印手寫(xiě)體版本的《脂硯齋重評(píng)石頭記》備書(shū)400套,這部最接近曹雪芹原始版本的“紅樓夢(mèng)”,僅用20秒就被搶購(gòu)一空。

直播過(guò)程中,樊登老師還現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)了國(guó)民教授戴建業(yè),一起向老鐵們推薦隨筆集《你聽(tīng)懂了沒(méi)有》。

據(jù)戴老師介紹,這本書(shū)的書(shū)名源自于自己的口頭禪,“因?yàn)槲业钠胀ㄔ?huà)不太好,我怕學(xué)生們聽(tīng)不明白,就會(huì)經(jīng)常詢(xún)問(wèn)他們‘聽(tīng)懂了沒(méi)有’”。連麥過(guò)程中,戴教授還向老鐵們普及了隨筆與論文的區(qū)別,“隨筆可以有很多變化,可以隨意、有趣,但論文形式比較固定,文字要‘有見(jiàn)識(shí)’”。戴老師在連麥快結(jié)束時(shí)還打趣說(shuō):要不是北京疫情嚴(yán)重,我就直接飛到樊登直播間給老鐵們直播了。

用有溫度的科技賦能出版行業(yè), 快手助力讀書(shū)出版行業(yè)重獲新生

“在過(guò)去,對(duì)于那些堅(jiān)持做高品位書(shū)的人而言,做好書(shū)的團(tuán)隊(duì)是拼不過(guò)那些主打低價(jià)的團(tuán)隊(duì)的,也拼不過(guò)那些做雞湯文學(xué)和成功學(xué)書(shū)的人。他們其實(shí)早就做好了常年不賺錢(qián)的準(zhǔn)備,但有了直播這件事兒以后,如果多幾個(gè)像我們這樣立志推薦好書(shū)的團(tuán)隊(duì),是會(huì)改變這些堅(jiān)持‘做好書(shū)’團(tuán)隊(duì)的生存空間的?！狈抢蠋熢谥辈プ詈蟾袊@道。

值得關(guān)注的是,本次帶貨賣(mài)書(shū)直播中,銷(xiāo)售量較高的都是高品質(zhì)的書(shū)籍。在很多傳統(tǒng)線(xiàn)下書(shū)店都很難買(mǎi)到的書(shū)籍,像《老子的心事》《脂硯齋重評(píng)石頭記》等,這些書(shū)的出品人有時(shí)往往都不敢一次性印很多冊(cè),但在本次帶貨賣(mài)書(shū)直播中,這些書(shū)籍卻迅速售罄,很多沒(méi)搶到的老鐵都在評(píng)論區(qū)“求加貨”,老鐵們對(duì)于書(shū)籍的高品位也顯露無(wú)疑。

事實(shí)上,直播賣(mài)書(shū)特別看重的是主播的“帶書(shū)能力”,作家和名人在這方面顯然有優(yōu)勢(shì)。據(jù)亞馬遜中國(guó)4月20日發(fā)布的“全民閱讀報(bào)告”顯示,36%的讀者在選書(shū)時(shí)看重他人推薦,其中作家和名人推薦書(shū)單會(huì)成為許多讀者的購(gòu)書(shū)參考,不僅會(huì)在線(xiàn)上獲得更多分享和評(píng)論互動(dòng),還會(huì)幫助讀者挖掘新的閱讀方向。

利用快手社區(qū)高黏性的用戶(hù)屬性,快手電商的強(qiáng)帶貨能力,加上作家名人在推介書(shū)本方面的優(yōu)勢(shì),使得書(shū)籍出版行業(yè)獲得新生,也使得好書(shū)的出品方和作者較容易通過(guò)直播打賞或電商的方式變現(xiàn)?？焓终谟糜袦囟鹊目萍假x能文化出版行業(yè),幫助其獲得更多流量、實(shí)現(xiàn)多渠道增收。

據(jù)悉,目前快手已擁有近2.2萬(wàn)的讀書(shū)品類(lèi)創(chuàng)作者,覆蓋了200多家出版社、100多家書(shū)店以及超過(guò)1萬(wàn)多名快手讀書(shū)達(dá)人。他們主要以書(shū)籍推薦、故事講播和圖文小說(shuō)連載的形式,頻繁且穩(wěn)定地輸出原創(chuàng)內(nèi)容。