［釘科技述評］我們常常聽到這樣一句話：“數據不會說謊”。不過，數據是否展示了完整的“真相”，其實很多時候也很難確定。最近，關于5月App月度活躍用戶的數據陸續(xù)被不同機構公布，數據間的相似與不同，看起來還是頗有趣的。

根據易觀千帆應用月度Top榜，微信依舊是月度活躍用戶最多的App，達到了99576.6萬人，也就是接近10億，且還呈增長趨勢，環(huán)比增幅達到了0.7%；在聯通大數據的榜單中，微信的排位同樣在第一，但與易觀的榜單相比，在其中，微信的月活達到了102484.99萬人，也就是略超過10億。在這里，其實只有小小的差別，但在電商App部分，兩份數據間還是有相當不小的差異。

從聯通大數據的5月榜單看，拼多多在總榜中排在第六，淘寶排在第七，在單獨的“移動購物行業(yè)”榜單中，拼多多與淘寶分列一二，京東排在淘寶之后，這是行業(yè)三甲，其中，拼多多的月活數據為59014.12萬，淘寶的月活為57810.28萬，京東則為34229.74萬。

（數據：中國聯通大數據）

再看易觀千帆的5月應用月度Top榜。總榜中，手機淘寶排在第三，月活75727.1萬；拼多多排在第八，月活49811.4萬，如果單獨看“移動購物”領域，則緊隨手機淘寶；至于京東，在總榜中處于第二十位，月活29516.8萬，在“移動購物”領域，排在拼多多之后。

（數據：易觀千帆）

兩者的區(qū)別，一方面在排名部分，拼多多與淘寶的位置有不同；另一方面則在具體數值部分，在聯通大數據中，淘寶排在拼多多之后，但二者數據差異不大，但在易觀千帆的數據中，手機淘寶的月活數已經接近其后的拼多多與京東的總和，僅就手機淘寶和拼多多而言，前者也達到了后者的1.5倍。

聯通大數據的榜單，在榜單說明中通常會有這樣的內容：“活躍用戶”，指“一個月內至少產生一次使用行為的聯通用戶，并按中國聯通移動電話用戶份額轉換為整體移動網絡活躍用戶數量”。也就是說，聯通大數據最終是按照自家移動電話用戶數占中國移動電話用戶的比重進行計算估量，得出的統(tǒng)計數據?；蛘哒f，是把自家的數據作為了“抽樣”。

據了解，工信部網站上月末公開的《2020年1－4月通信業(yè)經濟運行情況》中指出：“截至4月末，三家基礎電信企業(yè)的移動電話用戶總數達15.9億戶，與上年同期總量基本持平。其中4G用戶規(guī)模為12.73億戶，在移動電話用戶總數中占比為80%……”

移動、聯通和電信所占的具體比重在其中并未提及，但根據更早時候公開信息中“中國移動用戶數比中國聯通和中國電信之和還多”來看，在狀況未有太大改變的情況下，聯通的占比，不會超過二分之一。

再看易觀千帆的數據，參考知乎問題“易觀智庫APP日活躍用戶數的來源”后，備注為“易觀智庫”、用戶名為朱江的用戶的回答：“易觀智庫通過與APP廠商合作，在合作伙伴的APP中嵌入易觀的SDK，在獲得許可的情況下，采集用戶的行為數據。根據用戶在移動終端的安裝、卸載、打開、關閉等APP的行為數據，進行指標的加權推總，得到全網APP的用戶覆蓋和活躍度指標數據?！边@樣來看，易觀的數據，一定程度上說，應該也是一種估量。

綜上來看，兩家機構的數據，哪個更符合實際，并不容易判斷。

不過，兩家機構的數據應該也都呈現了部分真實情況：淘寶，因為運營歷史更長，有更大的用戶基數是十分正常的，無論是在聯通大數據還是易觀千帆的數據中，其都保持著頭部的位置。至于拼多多，成長速度確實不容忽視，特別是，在4月的聯通大數據中，拼多多的月活與淘寶還存在400萬左右的差距，而在5月的聯通大數據中，拼多多月活已經超過淘寶1000萬還多；在易觀千帆數據中，拼多多月活的環(huán)比增幅則達到了7.1%。

在釘科技看來，當流量顯現瓶頸，渠道的融合、玩法的變化、用戶的“下沉”，都會給這個領域帶來活力，而活力，同樣會來自“后浪”的崛起，比如拼多多，也會來自“前浪”的成長，比如淘寶。這樣的電商領域，才更值得關注。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）