日前,由人民日報社發(fā)起,人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦的“國貨發(fā)光”品牌傳播活動完美收官。據(jù)悉,這次活動產(chǎn)生UGC超7.5萬,視頻總播放量達3.7億,視頻總點贊數(shù)達887萬。包括內(nèi)聯(lián)升、一得閣、龍順成等老字號以及大疆農(nóng)業(yè)、云跡機器人、秋果酒店等30多個品牌踴躍參與,更有張?zhí)鞇?、劉惜君、白鹿、米熱、王菊、高秋梓等九位明星化身“國貨發(fā)光推介官“,為國貨持續(xù)助力。

多元營銷玩法 助力國貨發(fā)光

在“萬物皆可直播”的時代,快手憑借廣闊而多元的玩法,給中國品牌創(chuàng)造了更多營銷方式。5月10日,快手推出“國貨之夜”直播專場中,GMV超過530萬,直播總觀看人數(shù)達到驚人的1065萬人次,直播在線同時觀看峰值人數(shù)31萬,點贊總數(shù)653.7萬。當天,董明珠在快手的直播總銷售額也高達3.1億。

本次活動的“云上非遺館”板塊涵蓋眾多中國知名“老字號”品牌,他們用直播和短視頻帶領(lǐng)大家見證歷史傳承與匠心風采,獲得了超200萬老鐵的圍觀和助力。

北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心主任姜婷婷表示,快手為老字號品牌與非遺文化的傳播,起到了不可替代的助推作用?；ヂ?lián)網(wǎng)新時代下,通過快手,非遺老字號品牌不僅能收獲更大的品牌曝光和經(jīng)濟效益,更能吸引廣大百姓關(guān)注非遺、了解非遺,熱愛非遺,并自發(fā)傳播非遺。

此外,國貨發(fā)光項目還推出“國味很上頭”、“國技最有范”、“國風代顏人”和“國貨表白季”四個趣味主題的挑戰(zhàn)賽,通過更多樣、更新穎的互動形式,助力國貨在快手上持續(xù)走熱。

超強品牌吸引力 釋放商業(yè)新活力

國貨發(fā)光,不僅是快手又一次企業(yè)普惠價值的升級,更是快手主導的短視頻品牌營銷生態(tài)的不斷探索與完善。

線上產(chǎn)業(yè)全面崛起的時刻,快手用“短視頻+直播”的形式為品牌營銷提供了新方式,也用其獨有的“老鐵經(jīng)濟”為品牌線上成長起到強大助力。同時,依托快手磁力引擎產(chǎn)品矩陣,更多品牌看到了線上高效連接市場的新思路,并在這里找到了發(fā)揮自身品牌價值的最優(yōu)渠道。

此前,快手“超級品牌日”活動首場直播帶貨銷售額就達到4588萬,吸引千萬“老鐵”觀看點贊,美特斯邦威官方號7小時漲粉30萬;李寧專場吸引了共計500萬老鐵圍觀搶購,銷售總額突破1500萬。今年年初,快手發(fā)起“逆光行動“,聯(lián)動30+品牌和機構(gòu)助力“反向團圓”,解鎖了品牌公益營銷的新玩法,展現(xiàn)出快手平臺強大的情感連接能力、向善的品牌溫度和社會責任感。

作為國民級的短視頻平臺,快手持續(xù)釋放品牌力量。未來,快手將通過磁力引擎矩陣,持續(xù)探索品牌營銷新鏈路,為各行各業(yè)的品牌提供了從流量供給,到營銷場景,再到商業(yè)變現(xiàn)的交易閉環(huán),助力品牌實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與長效增值。