[釘科技述評]今年以來，受公共衛(wèi)生事件影響，家電業(yè)整體受到了一定限制。根據(jù)GFK和中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國大陸家電（不含3C）零售額2020年一季度為1326億元，同比下降36%。

眾多家電品類中，白電市場承壓尤為嚴重，尤其是空調(diào)市場。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年第一季度，空調(diào)零售量524萬臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%。

隨著疫情得到控制，家電市場的活力也待激發(fā)。尤其是，隨著空調(diào)銷售旺季到來，空調(diào)廠商都希望在接下來的時間里迎來更好表現(xiàn)。

同時，新能效標準的實施越來越近，或進一步加劇廠商壓力，盤活銷量也是現(xiàn)實問題。

對于消費者來說，隨著夏季來臨，空調(diào)需求上漲，同時，消費者健康意識提升，也帶動了換新需求。

不少廠商都進行著新一輪的產(chǎn)品推新，“健康”成為了關(guān)鍵詞，除菌、新風等功能被更多產(chǎn)品采用。

產(chǎn)品之外，激發(fā)市場活力，溝通廠商與消費者也同樣重要，這就需要業(yè)內(nèi)的重要渠道參與進來。

在品牌銷售遇阻與消費者換新需求增長的雙重背景下，日前，蘇寧正式宣布啟動“522來蘇寧搶空調(diào)”活動。這次活動對于廠商以及消費者來說都是利好。

從消費者角度，活動能幫助他們放心選購到實惠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

據(jù)了解，活動期間蘇寧將以普及優(yōu)質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品為目的，為消費者推薦多款優(yōu)質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品；推出999元爆款空調(diào)、1.5匹一級能效空調(diào)低至1699元等力度擊穿行業(yè)底價的活動，為消費者帶來更多實惠的空調(diào)產(chǎn)品；會推出以舊換新補貼、健康補貼、空調(diào)消費券等多形式優(yōu)惠；還會推出下單贈送家電清洗服務等福利。輕松選擇到符合自己需求產(chǎn)品的同時，還能夠享受到更多貼心服務。

從品牌的角度，有作為家電知名渠道的蘇寧做背書，加上多種活動，能夠幫助他們拓寬銷路。

活動期間，蘇寧在蘇寧易購平臺推廣外，還將利用直播+推客App結(jié)合的形式開展多場優(yōu)惠。

蘇寧推客App是一款覆蓋全國范圍的服務社群，配以直播形式的推廣，形成了蘇寧線上+線下+社群三位一體的立體營銷模式，幫助廠商將產(chǎn)品實現(xiàn)全方位曝光，從而提振銷量。

618臨近，蘇寧的“522來蘇寧搶空調(diào)”活動，也是一次預熱，激發(fā)消費熱情，提振品牌信心，達成用戶、品牌與渠道的共贏，帶動空調(diào)行業(yè)回暖。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：釘科技”）