[釘科技述評(píng)]“手機(jī)能賺幾個(gè)錢(qián)?就是拿來(lái)交個(gè)朋友?！边@是羅永浩曾經(jīng)在錘子科技手機(jī)發(fā)布會(huì)上的慣用語(yǔ),現(xiàn)在,“不賺錢(qián),交個(gè)朋友”,又被老羅用在了新領(lǐng)域電商直播中,在他的抖音號(hào)里,老羅的身份已經(jīng)是“交個(gè)朋友科技首席推薦官”。

老羅做電商直播的原因,在他公眾號(hào)那篇名為《我決定做電商直播了》的簡(jiǎn)短文字里其實(shí)沒(méi)有說(shuō)明,其中只是提到“看了招商證券那份著名的調(diào)研報(bào)告之后,我決定做電商直播了”,另外就是“相信我能在很多商品品類里做到帶貨一哥”。

(截圖來(lái)自微信公號(hào)“羅永浩”)

具體原因,在最近他回復(fù)網(wǎng)友的微博中,可以找到一些,他說(shuō)“我在想各種辦法賺錢(qián)還債啊”。

釘科技注意到,去年11月老羅寫(xiě)下的《一個(gè)“老賴”CEO的自白》中,有這樣的表述:“自2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)以來(lái),錘子科技最多時(shí)欠了銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約6個(gè)億的債務(wù)”,“盡管扛著 6 個(gè)億的債務(wù)往前走,顯然比輕裝上陣?yán)щy的多,但我也一直堅(jiān)持沒(méi)有讓公司破產(chǎn)清算”,“即便公司因不可抗力被徹底關(guān)掉,我個(gè)人也會(huì)以‘賣藝’之類的方式把債務(wù)全部還完”。

綜上來(lái)看,電商直播大概就是老羅說(shuō)的“‘賣藝’之類的方式”。

在釘科技看來(lái),在劇場(chǎng)演講N次的老羅,其實(shí)也算是“直播帶貨”元老,那么這次做電商直播,就不過(guò)是重操舊業(yè)罷了。而盡管“有經(jīng)驗(yàn)”,能不能把貨帶火,依然是未知數(shù),特別是在數(shù)碼產(chǎn)品和家居產(chǎn)品領(lǐng)域,因?yàn)橐恍┬湃我呀?jīng)被消解了。

盡管如此,老羅似乎已經(jīng)“帶火”了兩樣?xùn)|西:

一樣是他提到的那份報(bào)告,據(jù)說(shuō)在《我決定做電商直播了》剛發(fā)布的幾天,不少網(wǎng)友在“求看”這份報(bào)告,而在不少微信群中,這份報(bào)告也在廣泛傳播。

另一樣,就是“電商直播”,在老羅公告后,美圖和斗魚(yú)也先后表示要參與或者重啟電商直播。當(dāng)然,這一樣,也有可能是那份報(bào)告帶火的,但在時(shí)間線上,正好處在老羅公告要做電商直播之后不長(zhǎng)的時(shí)間。

先是美圖。

2018年剝離電商業(yè)務(wù)的美圖,如果現(xiàn)在看起來(lái),其實(shí)一直放棄過(guò)對(duì)電商的野望,只不過(guò)新的策略與之前相比更謹(jǐn)慎一些。

據(jù)了解,在3月26日的2019年全年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)電話會(huì)議中,美圖公司CEO吳欣鴻透露,4月份,美圖秀秀將內(nèi)測(cè)電商直播,落在美圖秀秀上,前期會(huì)與各大電商合作,目前不會(huì)做自營(yíng)電商。至于為什么落到美圖秀秀上,而不是美拍上,大概是對(duì)知名度和用戶數(shù)量做了考量。

釘科技認(rèn)為,美圖2019年的業(yè)績(jī)報(bào)告中,有兩項(xiàng)數(shù)據(jù)或許與啟動(dòng)電商直播的新布局有關(guān):

一是,廣告收入已經(jīng)成為美圖的主要收入來(lái)源,2019年,美圖在線廣告收入是7.52億元,同比增長(zhǎng)了21%。

二是,2019年,美圖月活用戶2.82億,同比下降7.8%,其中,美圖秀秀月活用戶1.16億,同比下降0.9%;美顏相機(jī)月活6680萬(wàn),同比下降15%;美拍用戶是705萬(wàn),同比下降45%。

這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)之間具體有無(wú)關(guān)聯(lián),并不能下直接的判斷,但根據(jù)以往互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的情況,廣告的增加通常會(huì)對(duì)用戶的存留有影響,那么,涉足電商直播,不排除美圖是在尋找讓廣告更容易被用戶接受的方法。

接著是斗魚(yú)。

根據(jù)界面3月28日的消息,斗魚(yú)將重啟電商直播項(xiàng)目,今年3月份已在其平臺(tái)的頭部主播房間內(nèi)進(jìn)行了兩次測(cè)試,預(yù)計(jì)5月份左右開(kāi)設(shè)獨(dú)立電商直播專區(qū),并進(jìn)行流量扶持。另外,斗魚(yú)電商直播的主推方向是戶外主播,商品集中在男性服飾和日用品,支持天貓、淘寶、京東等平臺(tái)。

盡管如此,釘科技認(rèn)為,斗魚(yú)的電商直播之路仍存在較大挑戰(zhàn),因?yàn)槠浞諊幢剡m合帶貨,這從其2016年和2017年兩次嘗試無(wú)甚結(jié)果應(yīng)該能窺見(jiàn)一二。重啟電商直播,對(duì)于斗魚(yú)的意義可能在于,一是助力其在股市的表現(xiàn),二是在用戶增長(zhǎng)放緩的背景下挖掘用戶價(jià)值。

整體來(lái)看,美圖與斗魚(yú)做電商直播都不一定順利,之所以如此他們還選擇這個(gè)項(xiàng)目,可能的原因大概是:一方面,從二者現(xiàn)有的資源來(lái)看,有做這項(xiàng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ);另一方面,沒(méi)有什么基礎(chǔ)的老羅都參與了,自己為什么不嘗試一下呢?(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)