[釘科技述評]臨近年末，直播和短視頻這條賽道在電商領(lǐng)域硝煙再起。

11月27日，拼多多首次試水直播，并在拼多多的“百億品牌補(bǔ)貼”位置給予了入口。據(jù)了解，拼多多首次直播超過10萬人觀看，不難看出隨著淘寶、京東等平臺(tái)在直播方面的屢屢取得成績，拼多多也開始布局直播業(yè)務(wù)。

而在直播方面屢屢創(chuàng)下記錄的淘寶，近期被曝出目光又放在了短視頻方面。據(jù)億邦動(dòng)力消息顯示，淘寶直播APP即將支持短視頻內(nèi)容，或?qū)⒃贏PP頁面增設(shè)短視頻頻道。

對此，阿里方面回復(fù)稱：“目前淘寶直播APP還沒有短視頻功能。但淘寶內(nèi)容生態(tài)非常豐富，包含直播電商、短視頻、微淘等等多種內(nèi)容形態(tài)，能滿足消費(fèi)者、內(nèi)容創(chuàng)作者的多元化需求”。從阿里方面的回應(yīng)來看，并沒有對此進(jìn)行否認(rèn)，同時(shí)還能看出，阿里方面對直播、短視頻等形式的認(rèn)可。

此外，京東、蘇寧等電商平臺(tái)也都推出了直播業(yè)務(wù)，試圖以此更好實(shí)現(xiàn)增長。電商平臺(tái)為何紛紛將視線轉(zhuǎn)移到了直播和短視頻上，釘科技認(rèn)為有兩點(diǎn)原因。

首先，“直播帶貨”成為了主流的消費(fèi)方式。事實(shí)上，近兩年傳統(tǒng)電商的增速開始不斷放緩，下沉市場、社交電商作為新興市場、新興模式成為了電商平臺(tái)獲取增長的新方式，但是從趨勢來看直播似乎更適合電商。

根據(jù)日前QuestMobile發(fā)布《2019直播+X洞察報(bào)告》顯示，截至2019年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.33億，直播帶貨成主流消費(fèi)形式之一。同時(shí)，參與直播網(wǎng)購的用戶，生活水準(zhǔn)高于平均水平，超過75%的用戶線上消費(fèi)處于中高水平。不難看出，直播用戶規(guī)模龐大，直播電商市場前景巨大。

其次，電商平臺(tái)更適合通過直播和短視頻“帶貨”。目前來看，不論是直播平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)都是試圖通過與電商平臺(tái)建立合作換取更高的利潤表現(xiàn)，但是相對來說電商平臺(tái)更適合自己在這方面進(jìn)行布局，這要在兩個(gè)方面來看：

一是，自己布局有著更好的主動(dòng)權(quán)。與直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)建立合作可以為自己帶來不錯(cuò)的流量，但是不難看出不論是直播平臺(tái)還是短視頻平臺(tái)都在試圖自建電商，從而加強(qiáng)自己的主動(dòng)權(quán)，對于電商平臺(tái)來說與其與相關(guān)平臺(tái)建立合作，不如發(fā)揮自己的產(chǎn)品品類齊全、服務(wù)以及平臺(tái)粉絲的優(yōu)勢自建直播、短視頻平臺(tái)，從而更好地掌握主動(dòng)權(quán)，也能獲取更多的利潤。

二是，可以豐富自己的內(nèi)容生態(tài)。電商平臺(tái)發(fā)力短視頻領(lǐng)域，不僅可以加強(qiáng)自己的主動(dòng)權(quán)、獲取更好的利潤，還能豐富自身平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，提升銷量。

此外，短視頻與直播可以很好的互補(bǔ)。短視頻內(nèi)容不僅可以為直播做預(yù)熱、引流，還能更好地補(bǔ)充直播內(nèi)容和填充用戶的碎片化時(shí)間，從而能更好的提升用戶的粘性以及平臺(tái)的活躍度。

釘科技認(rèn)為伴隨著5G時(shí)代的到來，消費(fèi)者獲取內(nèi)容的方式也會(huì)逐漸向視頻轉(zhuǎn)移，因此隨著電商平臺(tái)認(rèn)識(shí)到這一趨勢，未來直播、短視頻或?qū)⒊蔀殡娚唐脚_(tái)的標(biāo)配。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）