[釘科技述評(píng)]自啟動(dòng)雙十一后，各平臺(tái)都使出渾身解數(shù)打通各種線上和線下渠道，不遺余力獲取流量。但是，當(dāng)你真正加入到雙十一的購(gòu)物大軍中，卻發(fā)覺(jué)所謂的優(yōu)惠并沒(méi)有宣傳中的那么夸張，那么多數(shù)以億計(jì)甚至數(shù)以十億計(jì)的優(yōu)惠往往和自己擦肩而過(guò)，希望滿滿的等待到最后換來(lái)的卻只有幾塊、幾毛錢的優(yōu)惠，此外，還充斥著讓人難以搞懂的套路。

比如，先漲后降。

有部分平臺(tái)在雙十一前夕將商品的售價(jià)抬高，然后進(jìn)行降價(jià)銷售，這也導(dǎo)致不少消費(fèi)者以為買到了便宜的商品，結(jié)果等到活動(dòng)后才發(fā)現(xiàn)，這些商品的價(jià)格竟與大促期間相差無(wú)幾。

再比如，各種銷售價(jià)格稱謂。

不少商家提出了預(yù)售價(jià)、尾款加、銷售價(jià)、到手價(jià)等多種銷售價(jià)格，但這些眼花繚亂的價(jià)格稱謂，消費(fèi)者實(shí)際上能得到的優(yōu)惠的并不多。

此外，還有各種折扣。

平臺(tái)商家提供了各種跨店滿減、購(gòu)買立減、紅包抵扣等多種減價(jià)優(yōu)惠，但是實(shí)際上所有的優(yōu)惠并不一定能疊加使用，不少用戶為了湊夠滿減反而花費(fèi)了更多費(fèi)用。

最初的雙十一就是一個(gè)為用戶帶來(lái)優(yōu)惠的消費(fèi)狂歡節(jié)，用戶可以去搶購(gòu)自己喜歡的商品，但如今的雙十一各種套路頻出，與最初已經(jīng)有了太大的變化。

之所以產(chǎn)生這樣的狀況，釘科技認(rèn)為，主要是因?yàn)楹芏嚯娚唐脚_(tái)已經(jīng)摸通了雙十一的套路，深諳其中的營(yíng)銷和傳播之道，經(jīng)過(guò)前期縝密的計(jì)算之后，他們找到了補(bǔ)貼和用戶購(gòu)買之間的平衡點(diǎn)，最終促成了雙十一期間各種優(yōu)惠和補(bǔ)貼政策的出爐。

如今，越來(lái)越多所謂的補(bǔ)貼對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)不再是一種唾手可得的優(yōu)惠，反而需要用戶付出大量的時(shí)間、精力進(jìn)行累積，如今雙十一不再像是消費(fèi)者的狂歡，而更像是商家、平臺(tái)爭(zhēng)奪流量、活躍度、銷售額，為消費(fèi)者準(zhǔn)備的“大型連環(huán)套路”。

實(shí)際上，近兩年電商的日子并不好過(guò)，流量衰減、用戶增速減緩，平臺(tái)、商家之間的爭(zhēng)斗愈發(fā)白熱化，在這個(gè)時(shí)間段平臺(tái)們更應(yīng)該重新審視雙十一這個(gè)活動(dòng)的初衷，從而獲得新的發(fā)展能量和目標(biāo)。如果雙十一繼續(xù)按照目前這樣的方式發(fā)展下去，原本全面狂歡的購(gòu)物節(jié)或最終會(huì)變成商家、平臺(tái)直接互吹互捧的獨(dú)角戲。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）