[釘科技述評］2019年上半年，蘇寧交上了一份不錯的半年報(bào)。8月30日晚間，蘇寧易購公布的業(yè)績報(bào)告顯示，今年1-6月，實(shí)現(xiàn)營收同比增長22.49%，達(dá)1355.71億元，全渠道商品銷售額同比增長21.80%，規(guī)模達(dá)1842.13億元。 

半年報(bào)核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼

從財(cái)報(bào)來看，蘇寧的門店數(shù)、物流、注冊會員三個核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)均比較亮眼。具體來看，截至2019年6月底，蘇寧易購已合計(jì)擁有各類自營及加盟店面7503家，蘇寧小店及迪亞天天自營店面合計(jì)5368家。此外，蘇寧易購在今年上半年還收購萬達(dá)百貨、家樂福中國，完善了在百貨及大快消領(lǐng)域的布局。

物流方面，截止到6 月30 日，蘇寧擁有快遞網(wǎng)點(diǎn)24615個，物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國351個地級城市、2864 個區(qū)縣城市。蘇寧易購還提高生鮮冷鏈倉服務(wù)范圍，共投入使用46 個生鮮冷鏈倉，覆蓋218 個城市，迎合了生鮮品類較快增長的趨勢。

注冊會員方面，蘇寧易購上半年增長也十分明顯。財(cái)報(bào)顯示，截止到6月30日，蘇寧易購的零售體系注冊會員數(shù)量達(dá)到4.42億，較2018年年底增加了3500萬。

下沉市場或成再突破關(guān)鍵

除了核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼外，釘科技還在其財(cái)報(bào)中注意到了了幾點(diǎn)重要的變化：

一是，下沉市場成為主攻戰(zhàn)場之一。

8月初，蘇寧曾表示，在未來兩年將要在縣鎮(zhèn)級市場開設(shè)1.2萬家門店。今年上半年，蘇寧零售云門店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5108家，覆蓋面積超過1700個縣區(qū)和3700個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

二是，全品類戰(zhàn)略取得階段性突破。

除了在下沉市場發(fā)力，蘇寧的全品類戰(zhàn)略也取得了突破。半年報(bào)顯示，包含小家電、紅孩子母嬰及美妝、家居食品、日用百貨產(chǎn)品在內(nèi)的品類，上半年?duì)I收增速強(qiáng)勁，同比增長66.96%，占總營收的比重已經(jīng)提升到了26.88%，首次在所有品類中位居第一。與蘇寧起家的大家電相比，消費(fèi)頻次更高的百貨、快消等品類對提高用戶粘性更有幫助。

三是，社交電商表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

今年以來，蘇寧繼續(xù)通過拼購、推客、蘇小團(tuán)等工具切入社交電商。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購上半年零售體系會員新增3500萬，同時廣告促銷費(fèi)率卻同比下降0.36%。在電商流量成本高居不下的行業(yè)環(huán)境下，蘇寧的社交電商戰(zhàn)略發(fā)揮了一定作用。

整體來看，從蘇寧易購2019上半年財(cái)報(bào)可以看出，非家電品類以及下沉市場逐漸成為了蘇寧進(jìn)一步發(fā)力的重點(diǎn)。釘科技認(rèn)為，隨著下沉市場購買力的不斷攀升，很可能成為蘇寧未來的增長的新引擎。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）