[釘科技述評(píng)］2019年上半年，蘇寧交上了一份不錯(cuò)的半年報(bào)。8月30日晚間，蘇寧易購(gòu)公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年1-6月，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.49%，達(dá)1355.71億元，全渠道商品銷售額同比增長(zhǎng)21.80%，規(guī)模達(dá)1842.13億元。 

半年報(bào)核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼

從財(cái)報(bào)來(lái)看，蘇寧的門(mén)店數(shù)、物流、注冊(cè)會(huì)員三個(gè)核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)均比較亮眼。具體來(lái)看，截至2019年6月底，蘇寧易購(gòu)已合計(jì)擁有各類自營(yíng)及加盟店面7503家，蘇寧小店及迪亞天天自營(yíng)店面合計(jì)5368家。此外，蘇寧易購(gòu)在今年上半年還收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨、家樂(lè)福中國(guó)，完善了在百貨及大快消領(lǐng)域的布局。

物流方面，截止到6 月30 日，蘇寧擁有快遞網(wǎng)點(diǎn)24615個(gè)，物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)351個(gè)地級(jí)城市、2864 個(gè)區(qū)縣城市。蘇寧易購(gòu)還提高生鮮冷鏈倉(cāng)服務(wù)范圍，共投入使用46 個(gè)生鮮冷鏈倉(cāng)，覆蓋218 個(gè)城市，迎合了生鮮品類較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

注冊(cè)會(huì)員方面，蘇寧易購(gòu)上半年增長(zhǎng)也十分明顯。財(cái)報(bào)顯示，截止到6月30日，蘇寧易購(gòu)的零售體系注冊(cè)會(huì)員數(shù)量達(dá)到4.42億，較2018年年底增加了3500萬(wàn)。

下沉市場(chǎng)或成再突破關(guān)鍵

除了核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼外，釘科技還在其財(cái)報(bào)中注意到了了幾點(diǎn)重要的變化：

一是，下沉市場(chǎng)成為主攻戰(zhàn)場(chǎng)之一。

8月初，蘇寧曾表示，在未來(lái)兩年將要在縣鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)1.2萬(wàn)家門(mén)店。今年上半年，蘇寧零售云門(mén)店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5108家，覆蓋面積超過(guò)1700個(gè)縣區(qū)和3700個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

二是，全品類戰(zhàn)略取得階段性突破。

除了在下沉市場(chǎng)發(fā)力，蘇寧的全品類戰(zhàn)略也取得了突破。半年報(bào)顯示，包含小家電、紅孩子母嬰及美妝、家居食品、日用百貨產(chǎn)品在內(nèi)的品類，上半年?duì)I收增速?gòu)?qiáng)勁，同比增長(zhǎng)66.96%，占總營(yíng)收的比重已經(jīng)提升到了26.88%，首次在所有品類中位居第一。與蘇寧起家的大家電相比，消費(fèi)頻次更高的百貨、快消等品類對(duì)提高用戶粘性更有幫助。

三是，社交電商表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

今年以來(lái)，蘇寧繼續(xù)通過(guò)拼購(gòu)、推客、蘇小團(tuán)等工具切入社交電商。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)上半年零售體系會(huì)員新增3500萬(wàn)，同時(shí)廣告促銷費(fèi)率卻同比下降0.36%。在電商流量成本高居不下的行業(yè)環(huán)境下，蘇寧的社交電商戰(zhàn)略發(fā)揮了一定作用。

整體來(lái)看，從蘇寧易購(gòu)2019上半年財(cái)報(bào)可以看出，非家電品類以及下沉市場(chǎng)逐漸成為了蘇寧進(jìn)一步發(fā)力的重點(diǎn)。釘科技認(rèn)為，隨著下沉市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的不斷攀升，很可能成為蘇寧未來(lái)的增長(zhǎng)的新引擎。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）