[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月消毒柜線下市場相較去年同期有所下降，零售額同比降12.4%，零售量同比降7.1%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅法迪歐同比上漲，漲幅為1521.8%，法迪歐保持了4月以來的漲勢。Top10其余品牌中，有7個品牌降幅大于整體市場。

零售量方面，Top10品牌中，僅法迪歐同比上漲，漲幅為2968.8%，量上法迪歐同樣保持了4月以來的漲幅。Top10其余品牌中，有8個品牌降幅大于整體市場。

結(jié)合2019年現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，消毒柜線下市場基本均處于同比下降狀態(tài)，同時，除5月狀態(tài)為微降外，降幅均較大，市場難稱樂觀。在釘科技看來，這一現(xiàn)象部分來自于洗碗機的沖擊，一些洗碗機產(chǎn)品突出了殺菌率，與消毒柜相對，洗碗機在今年上半年獲得了較高的增長。

品牌份額方面，零售額市場前三品牌為方太、老板、康寶，占比分別為21.1%、20.5%、13.1%，綜合份額接近55%；零售量市場前三品牌為康寶、方太、老板，占比分別為19.5%、12.1%、11.8%，綜合份額超過43%。

相比6月份的數(shù)據(jù)，可以看到，消毒柜線下市場品牌集中度有所下降，在零售量方面變化較為明顯。同時，在零售量上發(fā)力的康寶或因均價較低沒能占據(jù)零售額占比高位。市場競爭將進一步加劇，品牌格局也將隨之變動。

整體市場均價為2045元。Top10品牌中，方太均價最高，為3555元；老板均價緊隨其后，為3541元；法迪歐均價最低，878元；康寶均價較低，為1374元。較低的售價或是法迪歐逆勢增長的主要原因。

結(jié)合6月份的數(shù)據(jù)，消毒柜機整體市場在均價方面有所下降，但下降的均價并未帶來整體市場量額上的增長，市場情況并不樂觀。同時，盡管洗碗機搶先了部分市場份額，但低定價依舊給業(yè)內(nèi)部分品牌帶來了增長，但隨著洗碗機均價調(diào)整，局面或發(fā)生變化。

從零售量部分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，目前立式和嵌入式占據(jù)份額較大，其中嵌入式占比依舊最大。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價方面，目前嵌入式產(chǎn)品均價最高，為2709元，而立式產(chǎn)品均價最低，為983元。

結(jié)合上述這兩份結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，法迪歐、康寶在均價方面較低的原因之一應該是主力銷售立式產(chǎn)品。

康寶在市場零售量方面份額占比最高，卻無法在零售額占比獲得更高排名的主要原因應該是品牌均價較低，而均價較低受到其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響。

從已有幾個月的數(shù)據(jù)整體來看，消毒柜線下市場相較去年同期走勢不樂觀。同時，隨著洗碗機產(chǎn)品的進一步創(chuàng)新、整合，未來消毒柜市場難以預期。對于消毒柜品牌來說，一方面營銷時應注意區(qū)隔消毒柜與洗碗機產(chǎn)品在消毒功能上的差異，突出自身特點；另一方面，消毒柜產(chǎn)品應在產(chǎn)品的智能化、集成化和易用性上做出創(chuàng)新，以尋求發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）