[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月熱水器線下市場(chǎng)同比下行，零售額同比下降15.1%，零售量同比下降10.9%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，市場(chǎng)Top10品牌中，僅惠而浦同比增長(zhǎng)，漲幅50%；再看零售量，市場(chǎng)Top10品牌中，僅惠而浦同比增長(zhǎng)，漲幅53.6%。

結(jié)合5-6月的數(shù)據(jù)，熱水器線下市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)5月份的短暫同比上行后連續(xù)兩個(gè)月下行，同時(shí)7月的同比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。零售量的同比降幅小于零售額，或說(shuō)明熱水器線下市場(chǎng)當(dāng)月試圖通過(guò)價(jià)格符號(hào)吸引購(gòu)買(mǎi)。

熱水器線下市場(chǎng)連續(xù)幾個(gè)月表現(xiàn)不佳，今年整體走勢(shì)或不樂(lè)觀，品牌或需要改變目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、對(duì)產(chǎn)品做出更多創(chuàng)新，以改變目前狀態(tài)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)層面，對(duì)比6月份的數(shù)據(jù)，可以看到國(guó)產(chǎn)品牌海爾完成了對(duì)A.O.史密斯的超越，成為零售量額占比的Top1，A.O.史密斯、美的緊隨其后。三個(gè)品牌在零售額與零售量方面均處在市場(chǎng)前三，合計(jì)超過(guò)50%。

結(jié)合6月份的數(shù)據(jù)，熱水器市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提高，這或許是市場(chǎng)整體下行、品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的結(jié)果。

品牌價(jià)格指數(shù)層面，整體市場(chǎng)均價(jià)為2282元，Top10品牌中有4個(gè)品牌均價(jià)低于市場(chǎng)整體。均價(jià)最高的為林內(nèi)，4663元；隨后為能率、A.O.史密斯、方太，均價(jià)接近4000元；惠而浦最低，1069元。

結(jié)合6月份的數(shù)據(jù)，熱水器線下市場(chǎng)整體均價(jià)有所下降，Top10品牌內(nèi)，部分品牌均價(jià)也有著相應(yīng)的下降。與同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)相印證，價(jià)格應(yīng)該是惠而浦保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，燃?xì)馐綗崴骶鶅r(jià)為2968元，電儲(chǔ)水式熱水器均價(jià)為1757元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面，熱水器線下市場(chǎng)以電儲(chǔ)水式熱水器產(chǎn)品銷售為主，除了A.O.史密斯外，均價(jià)較高的林內(nèi)、能率、方太主要銷售產(chǎn)品均為燃?xì)馐?，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或是影響品牌均價(jià)的重要原因。

不過(guò)，從A.O.史密斯的高均價(jià)與主要銷售電儲(chǔ)熱式產(chǎn)，結(jié)合主要銷售燃?xì)馐疆a(chǎn)品的萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、華帝在均價(jià)方面并不高來(lái)看，并非只有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定品牌均價(jià)，品牌的高端化打造也影響均價(jià)的提升。

熱水器線下市場(chǎng)連續(xù)同比下降，對(duì)全年的市場(chǎng)表現(xiàn)造成了較大壓力，品牌需要考慮加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，提升品牌形象，避免陷入價(jià)格戰(zhàn)。熱水器產(chǎn)品融入智能家居生態(tài)或是不錯(cuò)的選擇。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）