[釘科技述評]近日淘寶方面透露，它們即將上線一款名為“淘寶高手”的產(chǎn)品，“淘寶高手”主要面向資深的淘寶消費者，他們成為淘寶高手后，可以推廣商品，有用戶通過推廣鏈接進行下單后，該“高手”可以獲取一定的獎勵金。

從模式上來看，這與淘寶近期上線的淘小鋪相似，都是基于分享返現(xiàn)的社交電商類玩法。

釘科技認(rèn)為，淘寶近期在社交電商領(lǐng)域不斷嘗試，除了想瓜分“下沉市場”紅利外，還看中了它相較于傳統(tǒng)營銷手段的社交電商的熟人推薦模式的訂單轉(zhuǎn)化率更高，這主要是因為社交電商模式基本為用戶（而非品牌店鋪）通過熟人找商品，人和人之間可直接連接，商品的銷售效率也被放大。

淘寶從去年開始整合聚劃算、天天特賣、淘搶購，推出小黑群、親情賬號、洋蔥盒子社區(qū)等，其中多多少少都能看出淘寶在社交電商方向的努力，但是社交電商的關(guān)鍵在于“社交”，微信在這之中起到了關(guān)鍵作用，目前拼多多、云集等都是基于微信小程序進行推廣、裂變，而淘寶只能通過鏈接、淘口令的模式在微信進行推廣，這增加了推廣難度，在購物體驗上也有局限。

社交電商的市場競爭如今已日趨白熱化，拼多多、京東等都在這一領(lǐng)域積極布局。淘寶不得不加快速度，但一方面沒有在社交領(lǐng)域影響力巨大的微信的“助力”，另一方面，由于自家的支付寶、釘釘?shù)壬缃卉浖?，使用場景垂直，如果在這里面進行“分享”、“裂變”，可能影響軟件自身的口碑。想要在社交電商的比拼中脫穎而出，淘寶或應(yīng)該首先考慮如何彌補社交短板。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）