5月15日，小紅書就新出臺(tái)的品牌合作人規(guī)則、社區(qū)價(jià)值、內(nèi)容生態(tài)等問(wèn)題進(jìn)行了線上溝通會(huì)。小紅書創(chuàng)始人瞿芳表示，從創(chuàng)立至今，小紅書所有的規(guī)則從建立到迭代，都是確保產(chǎn)品為用戶提供更好的價(jià)值。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳

2018年12月，小紅書正式上線品牌合作人平臺(tái)，旨在高效連接博主和品牌，通過(guò)真實(shí)的數(shù)據(jù)和透明的價(jià)格，規(guī)范社區(qū)商業(yè)生態(tài)。近日，小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》，對(duì)博主、機(jī)構(gòu)和品牌都對(duì)各個(gè)不同的參與方提出了一些不同的要求，例如粉絲數(shù)量需要超過(guò)5000、平均月曝光量要高于10000的小紅書博主才能獲得品牌合作人的資格；將對(duì)品牌合作人進(jìn)行合法合規(guī)的實(shí)名制簽約；只有滿足擁有至少10個(gè)以上品牌合作人、且公司成立一年以上等條件的內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)能夠入駐品牌合作人平臺(tái)；從2013年就施行的小紅書博主12分制，在這次升級(jí)中也有了新的扣分規(guī)則。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳表示，小紅書的內(nèi)容生態(tài)是為用戶而生的，所有的規(guī)則從建立到迭代，都是為了保證社區(qū)內(nèi)容對(duì)用戶有價(jià)值，這點(diǎn)是從2013年創(chuàng)業(yè)之初就一直貫穿到現(xiàn)在的。

小紅書博主、內(nèi)容機(jī)構(gòu)是小紅書社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的一部分，都是為了服務(wù)小紅書用戶而存在的。瞿芳表示，博主和機(jī)構(gòu)只有先為用戶優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶會(huì)用自己的關(guān)注為博主投票，獲得了用戶的“選票”才可能更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。博主和機(jī)構(gòu)應(yīng)該了解小紅書底層的價(jià)值觀，知道小紅書是一個(gè)怎樣的團(tuán)隊(duì)，規(guī)則細(xì)則也許會(huì)不斷升級(jí)、調(diào)整，但規(guī)則的方向不會(huì)改變。

小紅書愿意和博主、內(nèi)容機(jī)構(gòu)一起成長(zhǎng)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值的前提下，獲得中長(zhǎng)期的共同發(fā)展。

瞿芳表示，剛剛開始探索的商業(yè)化，已經(jīng)獲得了一些階段性的成果，在未來(lái)小紅書的商業(yè)化生態(tài)會(huì)更加豐富，但不會(huì)變的是，用戶和商業(yè)，小紅書永遠(yuǎn)首選用戶。同時(shí)，小紅書也愿意與各方合作伙伴保持密切溝通，創(chuàng)造共贏。