[釘科技述評] 電商，成為了短視頻平臺繼廣告業(yè)務(wù)后的重要“淘金”路徑。

當(dāng)下，以抖音、快手為代表的短視頻平臺，都在加碼電商在自己業(yè)務(wù)中的比重，隨著小程序可以提供更便捷的轉(zhuǎn)化方式，使得“小程序+短視頻”成為了發(fā)力的重點(diǎn)。

近日，釘科技注意到抖音在安卓手機(jī)中上線了電商小程序，目前搜索“小米商城”“京東好物街” “小米有品”等關(guān)鍵字，都可以直接看到其小程序的顯示。

快手方面，接入淘寶、天貓、有贊和無敵掌柜等多個(gè)第三方電商平臺，同時(shí)通過“快手購物助手”的小程序，可以直接連接至微信小程序進(jìn)行交易。

兩款有代表性的短視頻App看重小程序功能，在加快自己商業(yè)化進(jìn)展的過程中，有著更深層次的意義。

抖音小程序：電商業(yè)務(wù)的主動權(quán)

抖音在小程序方向的嘗試早有端倪。2018年8月就有消息稱，抖音在研發(fā)小程序功能?！靶〕绦?信息流”，已經(jīng)有了電商的影子。

如今，電商小程序的出現(xiàn)，讓抖音的電商業(yè)務(wù)鏈更完善。從“瀏覽內(nèi)容”到“交易轉(zhuǎn)化”再到“交易完成”，一切的行為都發(fā)生在抖音平臺上，無需跳轉(zhuǎn)第三方平臺，只需借助第三方支付。

在日前抖音宣布與京東合作時(shí)就表示，在618購物節(jié)期間，不僅會直接入京東購物車，同時(shí)還會以小程序的方式接入京東。并且還承諾，在未來還會有更多的品牌以小程序的方式進(jìn)入抖音。隨著電商小程序的上線，抖音在電商領(lǐng)域正在走向開放。

從抖音上線電商小程序就可以窺見抖音對于電商的野心。釘科技認(rèn)為抖音并不局限于“中介”身份，而是期待在電商領(lǐng)域掌握更多的話語權(quán)。

快手小程序：為紅人提供更好曝光途徑

快手與抖音在小程序布局上，有著較大區(qū)別。快手的小程序借助微信，需要連接至微信小程序上完成交易。 快手的交易可以跳至微信，通過“魔筷星選”小程序完成。

釘科技認(rèn)為，快手小程序方面的嘗試，讓其可以基于微信社交流量，持續(xù)進(jìn)行小程序裂變和粉絲沉淀，對于快手中紅人初期的流量獲取應(yīng)該有不錯(cuò)的提升。

據(jù)了解，在快手“小店管理規(guī)范”中明確指出，“我的小店”功能模塊是向快手平臺用戶提供信息發(fā)布及推廣服務(wù)的平臺，不提供交易服務(wù)，所有交易服務(wù)都由用戶于其他交易平臺進(jìn)行。

可以看到快手電商小程序的出現(xiàn)，是為快手小店提供一個(gè)全新的交易方式。從而幫助紅人帶貨，助力變現(xiàn)。

如今，電商儼然成為了短視頻平臺變現(xiàn)的主要途徑之一，伴隨著電商小程序的上線，電商服務(wù)較為完善的模式在逐步形成。

對于短視頻平臺來說，商業(yè)化無可非議，同時(shí)仍要注重加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)平臺的可持續(xù)發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）