“好消息！終于來(lái)了！”蘇寧易購(gòu)某家電品類(lèi)辦公區(qū)，家電消費(fèi)新政策出臺(tái)的消息傳來(lái)，有員工相互傳達(dá)。

據(jù)國(guó)家發(fā)改委1月28日消息，國(guó)家發(fā)改委、工信部、民政部、財(cái)政部、住建部、交通運(yùn)輸部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等十部委共同印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》），首次正式發(fā)布國(guó)家將施行刺激家電消費(fèi)的具體措施和手段。

同日，蘇寧家電集團(tuán)召開(kāi)2019年春季工作部署會(huì)議，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)跁?huì)上提出，蘇寧家電將推出新一輪超級(jí)優(yōu)惠力度的“換新補(bǔ)貼”，針對(duì)綠色節(jié)能、智能家電品類(lèi)實(shí)施“以舊換新”消費(fèi)補(bǔ)貼。蘇寧家電第一時(shí)間響應(yīng)國(guó)家新一輪促進(jìn)家電消費(fèi)政策。

國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)的《實(shí)施方案》提出了6個(gè)方面24項(xiàng)政策措施。方案指出，要多措并舉促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，完善托幼等配套政策鼓勵(lì)居民按政策生育，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，持續(xù)深化收入分配改革等。政策側(cè)重于拉動(dòng)汽車(chē)、家電、農(nóng)村消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中，聚焦家電消費(fèi)新政策的是第四項(xiàng)。要求“加強(qiáng)引導(dǎo)支持，帶動(dòng)新品消費(fèi)”。在方案中主要在兩個(gè)方向具體指明：第一是，支持綠色、智能家電銷(xiāo)售。有條件的地方可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷(xiāo)售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼；第二是，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、抽油煙機(jī)、熱水器、灶具、計(jì)算機(jī)）并購(gòu)買(mǎi)新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷(xiāo)售。

今年1月初，國(guó)家發(fā)改委副主任寧吉喆在央視的專(zhuān)訪報(bào)道引發(fā)了全民關(guān)注。寧吉喆表示，今年將制定出臺(tái)促進(jìn)汽車(chē)、家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)的措施。受政策利好信息影響，資本市場(chǎng)多支家電、汽車(chē)板塊個(gè)股出現(xiàn)罕見(jiàn)漲停。據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露，蘇寧公司此時(shí)即已經(jīng)著手規(guī)劃超級(jí)優(yōu)惠力度的 “蘇寧家電超級(jí)補(bǔ)貼”，以此響應(yīng)國(guó)家即將實(shí)行“第二輪家電下鄉(xiāng)”、“綠色節(jié)能家電補(bǔ)貼”等。

1月28日，蘇寧家電集團(tuán)2019年工作規(guī)劃部署會(huì)召開(kāi)。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍、蘇寧零售集團(tuán)副總裁龔振宇、蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍針對(duì)2019年蘇寧家電各個(gè)品類(lèi)的發(fā)展規(guī)劃作了詳細(xì)部署。其中侯恩龍?zhí)岢觯瑢⒔Y(jié)合國(guó)家針對(duì)促進(jìn)家電消費(fèi)新政策、聯(lián)合家電行業(yè)品牌推出優(yōu)惠力度超前的“蘇寧家電換新補(bǔ)貼”。

關(guān)于蘇寧推出“換新補(bǔ)貼”，侯恩龍認(rèn)為，家電以舊換新的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。今年距離2008年我國(guó)第一輪“家電下鄉(xiāng)”政策已經(jīng)十年，第一批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已超過(guò)了工作年限，今天的消費(fèi)需求逐漸由功能型產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)向?qū)?jié)能、安全、品質(zhì)的追求?！疤貏e是隨著新生代消費(fèi)人群崛起，對(duì)家電的使用已經(jīng)不僅滿足于基礎(chǔ)功能，而是要更具品質(zhì)感和更能滿足美好生活的體驗(yàn)”。

作為深耕國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)29年的龍頭企業(yè)，蘇寧近年來(lái)利用科技賦能零售，推動(dòng)線上線下場(chǎng)景互聯(lián)，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求場(chǎng)景，逐步建立了"兩大、兩小、多專(zhuān)"的業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群；并通過(guò)深入布局各級(jí)市場(chǎng)，利用自身先進(jìn)的技術(shù)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)、售后和物流服務(wù)領(lǐng)先于行業(yè)發(fā)展。據(jù)中國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》，蘇寧家電以22.3%的市場(chǎng)份額占比，領(lǐng)跑全渠道位居第一。

年貨節(jié)期間，蘇寧又與多個(gè)知名家電3C品牌敲定了2019年戰(zhàn)略合作大單，如海爾、美的、海信、TCL、康佳、三星、小米等，在高端家電、智能家居等新型產(chǎn)品消費(fèi)方向，全品類(lèi)展開(kāi)深度合作，通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)共贏，以此推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。