2018年天貓雙11取得開門紅，僅用1小時47分26秒，成交總額即突破千億大關(guān)，比去年快了7個多小時。

事實上，從第一秒鐘開始，2018年天貓雙11就在不斷刷新紀錄，創(chuàng)造新的歷史：

21秒破10億，比去年再快7秒；

2分05秒破百億，比去年用時快了近一分鐘；

4分20秒破191億，超越2012年全天成交額，比去年快了1分半；

前1小時成交額比去年多了約100億元；

僅用1小時16分37秒，成交總額突破912億元，已超過2015年雙11全天成交額。

這些驚人的數(shù)字背后，是數(shù)以億計的消費者在同一時間涌入天貓，開啟一年一度全球最大的消費狂歡。幾乎在一瞬間，57臺一口價路虎極光被搶購一空；大益千山一葉普洱茶在6秒內(nèi)售罄；來自墨西哥的牛油果在幾分鐘內(nèi)被搶購超10萬個。紅紅火火的搶購下單大潮，點燃了全民的消費熱情。

阿里巴巴集團CEO張勇說，天貓雙11是商業(yè)領(lǐng)域的奧運會，成為了全球商家與消費者的盛大節(jié)日。同時，天貓雙11還是中國消費升級的側(cè)影，也是數(shù)字經(jīng)濟崛起的見證。

今天，天貓雙11的火熱，也印證了全球消費需求的蓬勃增長與數(shù)字經(jīng)濟的強勁發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)和改變既有的商業(yè)基礎設施，提升商業(yè)效率，讓消費者有全新的體驗。

2分鐘成交破百億 1小時47分鐘破千億 消費升級動力強勁

天貓雙11刺激了消費熱情空前高漲，消費升級的動力也非常強勁。

選擇在天貓雙11首發(fā)的新品表現(xiàn)驚艷。蘋果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手機，30分鐘內(nèi)銷售額破億。通過天貓雙11首發(fā)的小米MIX 3，6分鐘銷量超過萬臺。

智能化的趨勢也愈發(fā)顯著。1分鐘賣出4萬臺大屏智能電視，僅30分鐘，天貓精靈聯(lián)合定制科沃斯DJ35掃地機器人單品過億，智能翻譯機30分鐘超過去年全天，智能手表1小時破億，同比增長超100%。

進口消費不斷升溫，越來越多的進口商品通過天貓雙11走入更多消費者的日常生活。澳洲swisse、日本城野醫(yī)生、雅萌、德國愛他美、英國戴森等成為成交最火熱的進口品牌，其中美國潮鞋零售商stadiumgoods開場半小時就完成去年雙11一半的成交額，澳大利亞女裝ozlana30分鐘成交相當澳大利亞當?shù)亻T店30天銷量。

海外消費者的表現(xiàn)同樣不俗。開場第1分鐘，就有來自164 國家和地區(qū)的海外消費者在天貓雙11下單成交，中國香港、美國、澳大利亞、日本、英國等成為前五大成交地區(qū)。海外剁手戰(zhàn)績不俗，其中澳洲一買家拍下一套800多萬的房產(chǎn)，來自美國買家則加購600多萬的紅寶石，衛(wèi)龍辣條、王致和豆腐乳、德莊自制火鍋、章丘鐵鍋、華為手機等國貨廣受歡迎。

105個品牌兩小時成交過億 阿里商業(yè)操作系統(tǒng)賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

消費熱情高漲的另一邊，是全球品牌商業(yè)力量的大爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計，在今年天貓雙11開售的半小時內(nèi)，已經(jīng)有30家品牌成交超過億元，105個品牌兩小時成交過億。

從第一年的27個品牌參與，到今年的18萬個品牌參與，天貓雙11成為商業(yè)領(lǐng)域的奧運會，為全球的品牌提供了更大的舞臺。越來越多的品牌，也開始利用天貓雙11的機會，發(fā)布新品，嘗試更有趣的玩法，與消費者做更多的互動。

今年特別火熱的品牌跨界，在天貓雙11得到了淋漓盡致的詮釋。自然堂與旺旺跨界的氣墊BB霜2萬份在28分鐘之內(nèi)就售罄；太平鳥官方旗艦店售出鳳凰聯(lián)名款也在半小時內(nèi)賣出2000余件。

國貨品牌也在強勢崛起。指針剛過零點，國貨品牌就捷報頻傳，幾分鐘內(nèi)，華為、榮耀、小米等國產(chǎn)手機品牌，與海爾、美的等家電品牌紛紛成交破億；家居領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌顧家家居、好萊客、林氏木業(yè)也迅速破億；國產(chǎn)童裝品牌巴拉巴拉、國民零食品牌三只松鼠也躋身億元俱樂部。

老字號在天貓雙11的舞臺上也越來越新潮。伴隨8090后成長的國民零食品牌旺旺，開始跟隨天貓玩起潮牌跨界，不僅登陸了潮流盛典與眾多服裝大牌同臺競技，引發(fā)了一波回憶殺，10000件旺旺服飾5秒售罄。從來不參與任何營銷活動的“佛系”品牌老干媽，繼跟隨天貓登陸紐約時裝周之后變得更潮了，還為天貓雙11特別推出了安迪沃霍爾風格的彩色禮盒。

與天貓共同研發(fā)定制產(chǎn)品的品牌，更是在今年的天貓雙11大放異彩。僅用時44分鐘，天貓精靈生態(tài)產(chǎn)品銷售額破億。一小時內(nèi)，天貓精靈可連接設備銷售數(shù)量突破100萬件。其中，天貓精靈聯(lián)合科沃斯定制的DJ35掃地機器人表現(xiàn)搶眼，單品銷售額突破億元。小天鵝與天貓今年在IOT智能產(chǎn)品也進行了深度合作，推出小天鵝洗烘一體滾筒洗衣機，能夠通過天貓精靈實現(xiàn)語音控制，在預售期間累計銷售近萬臺，同比暴增19倍；老板電器也推出了基于天貓數(shù)據(jù)洞察而催生的新品類——蒸烤一體箱，也受到愿意嘗新的年輕消費者的喜愛，在預售期累計銷售件數(shù)已經(jīng)破千，是最近一個月銷量的近13倍。

“對于品牌商家而言，天貓雙11當天不僅是提振業(yè)績，賣出最好的產(chǎn)品，更是與消費者互動的最好時機，獲取更多的用戶，以及為用戶帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品。”張勇說，天貓雙11是阿里巴巴幫助品牌企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最好案例，也是觀察數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)成為新的商業(yè)基礎設施的最好窗口，而阿里巴巴在做的，正是成為數(shù)字經(jīng)濟時代的“商業(yè)操作系統(tǒng)”。