國(guó)慶假期余額逐漸清零，黃金周儲(chǔ)備的幸福感卻已滿格?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)使人們?cè)诖蠼媳薄⑹澜绺鞯囟冗^的長(zhǎng)假比以前更豐富、更便捷。

2018年的“十一”黃金周，“飛豬出境游，天貓買全球”“國(guó)慶第三天，盒馬吃海鮮”已成為數(shù)億中國(guó)消費(fèi)者休假的新方式。黃金周爆發(fā)期內(nèi)，盒馬鮮生全國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)5倍以上；支付寶境外人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)30%，在海外的百貨公司、餐廳、酒莊拿出手機(jī)刷二維碼結(jié)賬的中國(guó)客人隨處可見，有趣的是，天貓國(guó)際的跨境進(jìn)口商品成交額同時(shí)也翻了一倍……阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體通過新技術(shù)和新業(yè)態(tài)創(chuàng)造新體驗(yàn)，成為中國(guó)國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的新注腳。從購物、餐飲、生活服務(wù)、到旅游、數(shù)字娛樂，每個(gè)生活細(xì)節(jié)已因此變得截然不同。

（圖說：海口盒馬開業(yè)剛過一周，銷售火爆）

阿里新零售一體化網(wǎng)絡(luò)持續(xù)激發(fā)線上線下的消費(fèi)活力，使逛街囤貨、走親訪友的體驗(yàn)煥發(fā)出新的趣味。

全國(guó)各地的銀泰百貨人流如織，客流量和銷售額雙雙上漲近三成。正值秋深蟹肥，餓了么全平臺(tái)三天內(nèi)產(chǎn)生了2.4萬單個(gè)大閘蟹外賣訂單。同期，天貓超市半成菜品比去年同期增長(zhǎng)696%，烘焙原料增長(zhǎng)232%。

口碑統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，不僅餐飲消費(fèi)火爆非常，籃球場(chǎng)、溜冰場(chǎng)、射箭館、游泳館等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的客流量也較平日增長(zhǎng)近20%；書店、科技館、博物館等成了舉家游玩的最佳場(chǎng)所，客流量均比平日翻了至少一倍，各類親子服務(wù)同樣迎來了客流高峰，消費(fèi)漲幅超過50%。

（圖說：消費(fèi)者通過手機(jī)天貓App在線下商圈排隊(duì)體驗(yàn)新零售快閃游樂園）

旅游這一黃金周經(jīng)典項(xiàng)目消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著。“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的日本、泰國(guó)、中國(guó)香港、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣五個(gè)目的地依然最受歡迎，冰島、挪威和世界杯中沖出的新貴克羅地亞等小眾目的地在飛豬的銷量也快速增加；一地多刷、腹地深度游、體驗(yàn)特色民宿短租等消費(fèi)方式深受年輕人青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游人群中，95后增長(zhǎng)最快，數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了120%。中年人也不甘示弱，今年黃金周，60后在境外用支付寶消費(fèi)的人數(shù)比去年多了將近一倍。

國(guó)內(nèi)旅游的消費(fèi)者則更早地體驗(yàn)到了變“聰明”的未來景區(qū)。黃金周前兩天，每天都有上千名消費(fèi)者免去排隊(duì)、取票、刷身份證等手續(xù)，刷臉進(jìn)入杭州西溪國(guó)家濕地公園。在景區(qū)內(nèi)，游客還可以打開手機(jī)，用智能化小程序?qū)в[游園。

（圖說：游客利用飛豬的智慧導(dǎo)覽游覽杭州西溪濕地未來景區(qū)）

值得注意的是，黃金周期間，北上廣深之外的城市消費(fèi)活力正被數(shù)字商業(yè)全面點(diǎn)燃。

在支付寶人均境外消費(fèi)中，福州以70%的增長(zhǎng)率力壓北上廣深，奪得全國(guó)第一。10月1日，西安4家盒馬整體客流達(dá)到6.9萬人次，接近當(dāng)天兵馬俑風(fēng)景區(qū)客流量的2倍。超過8萬人光臨杭州各個(gè)盒馬，熱度超過蘇堤等景點(diǎn)。盒馬還帶火了周邊商圈，部分餐廳發(fā)現(xiàn)盒馬一座難求后，支持消費(fèi)者在盒馬購買鮮活水產(chǎn)、送到自家店里加工?！笆弧币彩谴笃焉嫌车闹匾P(guān)頭，由阿里影業(yè)與博納影業(yè)、英皇電影出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的《無雙》票房已超6億；據(jù)淘票票統(tǒng)計(jì)，北上廣深觀影熱度持續(xù)上升，新疆伊犁、西藏日喀則、海南萬寧等地的電影票房也在迅速增長(zhǎng)。

黃金周向來是觀察國(guó)民消費(fèi)的黃金窗口。透過這期間阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體創(chuàng)造的多個(gè)火熱場(chǎng)景，可以清晰看見實(shí)物消費(fèi)走向個(gè)性化、服務(wù)消費(fèi)走向智能化、文旅消費(fèi)走向精品化、普惠消費(fèi)走向品牌化、消費(fèi)人群走向年輕化等新趨勢(shì)。阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的技術(shù)能力和協(xié)同效應(yīng)正在激發(fā)中國(guó)的消費(fèi)潛力，并以此為養(yǎng)分，不斷汲取創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的動(dòng)能。