本次蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒節(jié)戰(zhàn)績(jī)喜人，全渠道訂單量同比增長(zhǎng)155%，活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)97%。818期間新開業(yè)各類門店899家，平均每40分鐘新開業(yè)1家互聯(lián)網(wǎng)門店。

除了驕人的戰(zhàn)績(jī)，蘇寧今年的818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的節(jié)日氛圍濃厚，從“燃客城”到“燃客夜”，再到“超燃星城”和“頭號(hào)買家”，蘇寧以自身場(chǎng)景互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)，向外界詮釋著電商購(gòu)物節(jié)不再是單純的買買買，“消費(fèi)+娛樂”已成新常態(tài)。

江浙滬首提場(chǎng)景互聯(lián)demo店

7月，蘇寧易購(gòu)在南京國(guó)際博覽中心包下萬平場(chǎng)地，打造了集合蘇寧8大業(yè)態(tài)的燃客城， “燃客城”就是未來場(chǎng)景購(gòu)物的一個(gè)demo店。城內(nèi)設(shè)有吃貨樂翻街、科技發(fā)燒館、熱血運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、電競(jìng)游樂城和藝術(shù)公園五大專區(qū)，全方位滿足人們?cè)诿朗?、科技、運(yùn)動(dòng)、游戲、藝術(shù)等方面的需求。這場(chǎng)將未來購(gòu)物場(chǎng)景原比例呈現(xiàn)的活動(dòng)展，正在改變中國(guó)人以往的購(gòu)物習(xí)慣和觀念。江浙滬再次成為“幸運(yùn)兒”，失去包郵優(yōu)勢(shì)的他們成為了首批見證場(chǎng)景互聯(lián)購(gòu)物到來的消費(fèi)者。

大西北打出剛?cè)岵?jì)組合拳

大西北是智慧零售的“綠洲”。西安蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)+寧夏燃客夜，一剛一柔，在大西北的土地上形成智慧零售的“組合拳”。

在“燃客城”落地當(dāng)天，西安蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)也盛大開業(yè)，這座融合了蘇寧極物、蘇鮮生精品超市、蘇寧體育、蘇寧影城等業(yè)態(tài)的商業(yè)綜合體無疑是新時(shí)代、新消費(fèi)的絕佳體現(xiàn)，西安蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)通過多元場(chǎng)景的深度融合和黑科技的深度植入，來為這座千年古都嫁接上數(shù)字化、智能化的智慧零售模式。

如果說燃客城是未來零售樣板間，“燃客夜”更像是燃客者的精神堡壘。“燃客夜”落地在寧夏騰格里沙漠的沙坡頭，這里有塞上江南獨(dú)有的沙漠與黃河、綠洲和沙漠和諧共處景觀，是國(guó)家5A風(fēng)景區(qū)。“燃客夜”是智慧零售的精神篇章，是場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者沉浸消費(fèi)的情感體驗(yàn)。

燃客夜是蘇寧為消費(fèi)者打造的一場(chǎng)精神IP，這場(chǎng)燃精神集結(jié)的發(fā)燒晚會(huì)，把蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的里面順理成章的打入了消費(fèi)者心里。818逐漸成為全國(guó)最重要的購(gòu)物節(jié)之一，體驗(yàn)購(gòu)物的方式擄獲年輕人的眼光的同時(shí)，也為零售行業(yè)提供了與消費(fèi)者互動(dòng)的成功范本。

北上廣展現(xiàn)多元年輕態(tài)

發(fā)燒購(gòu)物節(jié)期間蘇寧在上海、北京、廣州、南京等12個(gè)城市的核心商圈，聯(lián)合超過100家品牌，落地超大型戶外創(chuàng)意城“超燃星城”，華為、伊萊克斯、美孚、殼牌、北汽等一線品牌都將為“星城”建設(shè)添磚加瓦，上演現(xiàn)實(shí)版“火星撞地球”。

這次的“超燃星城“，是蘇寧場(chǎng)景互聯(lián)的另一個(gè)大動(dòng)作?！俺夹浅恰焙w英雄、智慧兩大街區(qū)，科技大道、極客公園和神秘夜市三大場(chǎng)景。可以說，是一場(chǎng)未來購(gòu)物場(chǎng)景原比例呈現(xiàn)的活動(dòng)展。

頭號(hào)買家搶占線上流量

818期間，蘇寧正式上線了自家短視頻平臺(tái)——頭號(hào)買家。頭號(hào)買家以“明星+帶貨+短視頻”為主要功能，燃客夜當(dāng)晚，一場(chǎng)屬于全民的購(gòu)物娛樂狂歡盛典“頭號(hào)買家發(fā)燒夜”在南京蘇寧易購(gòu)總部大樓正式與觀眾見面了。

這場(chǎng)晚會(huì)星光閃耀，孫紅雷、江疏影、魏大勛、創(chuàng)造101女孩為全國(guó)觀眾帶來了一場(chǎng)精彩的娛樂大秀，將818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)的氣氛推向了頂點(diǎn)。上周“星女郎”林允也在微博宣布，自己將以“首席星推官”的身份正式入駐蘇寧易購(gòu)頭號(hào)買家，蘇寧短視頻平臺(tái)來勢(shì)洶洶。

今年818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，蘇寧盡顯主角優(yōu)勢(shì)，線上線下的“燃”系列活動(dòng)，向消費(fèi)者普及了什么是場(chǎng)景互聯(lián)，展現(xiàn)了未來智慧零售的樣子。

蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)?18發(fā)燒購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上宣布了純電商時(shí)代的黃金期已過，接下來的是場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代的掘金期。蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)正式拉開了電商大促向場(chǎng)景互聯(lián)轉(zhuǎn)型的序幕，接下來的雙十一怎么玩，蘇寧有十足的話語權(quán)。