近日，在奧維云網(wǎng)（AVC）在杭州舉辦的“2025中國高端家電價值增長峰會”上，與會代表在探討高端家電產(chǎn)業(yè)在存量競爭時代的價值增長新路徑時表示，行業(yè)唯有以用戶需求為核心、以技術創(chuàng)新為引擎、以價值創(chuàng)造為導向，才能突破內(nèi)卷困境，實現(xiàn)行業(yè)高質量發(fā)展的躍升。

我們都知道，我國作為全球工業(yè)制造大國擁有齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，各品類工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)值能供應全球大部分的需求。但是，正因為此，我國成為全球工業(yè)產(chǎn)品頭號競爭體，形成了以中國為首的工業(yè)“內(nèi)卷”。

家電行業(yè)作為我國經(jīng)濟的晴雨表，在經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展之后，我國家電行業(yè)正式進入了存量時代，加上換新驅動力不足，還有房地產(chǎn)紅利的消退，家電行業(yè)面臨非常大的增長壓力，各細分品類也面臨非常大的競爭壓力。

面對換新驅動力不足，進入存量時代的家底那行業(yè)該如何擺脫這種困局呢。我們先來看一組數(shù)據(jù)，就算是整個家電行業(yè)換新的驅動力不足，但是市場規(guī)模任然穩(wěn)定維持在9000億元左右。說明在家電銷量低迷的情況下，銷售規(guī)模卻保持穩(wěn)定，家電品質正在不斷的攀升。

由此可見，家電行業(yè)品質化提升、高價值重構是當下擺脫困境的策略之一。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認為，高端家電市場成為唯一實現(xiàn)銷量與價格同步增長的細分領域，其核心在于“高價值”而非“高價格”，需通過功能價值、情緒價值、尊享體驗價值與社會價值的多維重構，滿足消費者從“擁有”到“優(yōu)質擁有”的需求升級。

郭梅德建議家電企業(yè)把握以下市場趨勢：解放雙手的便捷化需求、極致高效的性能追求、健康導向的功能創(chuàng)新、AI賦能的智能升級、細節(jié)制勝的體驗優(yōu)化以及家電家居一體化的美學趨勢，通過精準定位目標人群、打造差異化產(chǎn)品、科學價值定價，實現(xiàn)穿越行業(yè)周期的可持續(xù)發(fā)展。

因此，作為行業(yè)機構，奧維云網(wǎng)（AVC）在峰會上正式發(fā)布了《2025中國高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，解讀了高端家電發(fā)展呈現(xiàn)的品類高端化占比提升、渠道生態(tài)重構、三大品牌派系競爭及多品類升級的行業(yè)特征，并聚焦技術驅動、健康升級等六大方向，從企業(yè)戰(zhàn)略、技術前瞻、生態(tài)共建、可持續(xù)發(fā)展四方面給出發(fā)展路徑建議。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，中國擁有健全的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈體系，生產(chǎn)總值頗高。家電行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展已經(jīng)進入存量時代，發(fā)展遇到瓶頸期，但是也是機遇。是破舊立新的好時機，摒棄過去的價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)，發(fā)展高品質、高價值、高附加值的產(chǎn)品策略才是能掌握競爭主動權的核心，也是布局未來的核心。

從中國家電行業(yè)破卷變革到高端家電的價值重構，從國內(nèi)市場的存量深耕到全球市場的品牌突圍，中國家電產(chǎn)業(yè)正站在高質量發(fā)展的新起點。當然，當下的經(jīng)濟環(huán)境依然面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，家電行業(yè)依然危機重重。

不過，中國家電行業(yè)引領全球依然是趨勢，未來的家電行業(yè)依然面機遇。