2024年智能門鎖行業(yè)深陷內(nèi)卷,2025年如何突圍?
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024年中國智能門鎖全渠道零售量規(guī)模為2031萬套,同比增長8.6%;零售額規(guī)模為209億元,同比下降0.9%。
2025-02-14 09:26:32
來源:奧維云網(wǎng)??

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024年中國智能門鎖全渠道零售量規(guī)模為2031萬套,同比增長8.6%;零售額規(guī)模為209億元,同比下降0.9%。這樣一份喜憂參半的成績單,表明了行業(yè)發(fā)展背后隱藏的問題與挑戰(zhàn),亟待剖析及解決。

內(nèi)卷之下,行業(yè)面臨的兩大困境

價格競爭加劇,壓縮利潤空間

零售量的增長表明中國智能門鎖市場的需求正逐步釋放,消費者的接受度進一步提升。而零售額的下滑則證明在當下激烈的市場角逐中,內(nèi)卷式競爭已成為企業(yè)搶占份額的主要策略,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021-2024年,傳統(tǒng)電商智能門鎖的零售均價呈持續(xù)下降表現(xiàn),2024年為1068元,勉強守住千元關口。

短期內(nèi),以價換量帶動了零售量的增長,但從長遠來看,過度依賴價格競爭,不僅會嚴重壓縮行業(yè)利潤空間,更使得企業(yè)在創(chuàng)新投入和服務提升上有心無力,最終陷入以犧牲產(chǎn)品和服務質(zhì)量為代價的惡性循環(huán)。

低端產(chǎn)品扎堆,行業(yè)結構失衡

近年來,低價智能門鎖在市場上的占比持續(xù)攀升,千元以下的低端產(chǎn)品占比逐年擴大,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年傳統(tǒng)電商智能門鎖1000元以下產(chǎn)品的零售量占比已經(jīng)超過60%,且500元以下的智能門鎖已經(jīng)成為市場的第一大價格區(qū)間,2024年其零售量占比達到26%,零售量規(guī)模同比增長達到100%。

這一現(xiàn)象不僅反映出市場對低端產(chǎn)品的過度依賴,更暴露出行業(yè)嚴重的結構性問題。當大量低端產(chǎn)品充斥市場,中、高端產(chǎn)品的生存空間將被嚴重擠壓。同時,由于低端產(chǎn)品普遍缺乏核心技術創(chuàng)新和差異化競爭優(yōu)勢,企業(yè)之間將陷入同質(zhì)化競爭,難以通過提升產(chǎn)品附加值來實現(xiàn)收入增長,行業(yè)的技術研發(fā)創(chuàng)新、健康可持續(xù)的發(fā)展也將因此受到制約。

避免內(nèi)卷,突圍之路的三個方向

行業(yè)協(xié)會積極倡導,國家行業(yè)標準即將頒布

在2024年12月26日召開的中國五金制品協(xié)會制鎖分會第六屆二次理事會暨全國制鎖行業(yè)第三十一次信息交流會上,中國五金制品協(xié)會理事長張東立表示,當下,內(nèi)卷普遍困擾著行業(yè)企業(yè),客觀上由于房地產(chǎn)硬著陸需求減少,內(nèi)因則是一方面是進入企業(yè)過多,產(chǎn)量嚴重過剩,一方面是同質(zhì)化競爭加劇了內(nèi)卷。針對這一情況,鎖具行業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念共同努力,主動采取措施,依靠創(chuàng)新,下決心去產(chǎn)能,走差異化道路,合理追求利潤,拒絕無效競爭,擺脫內(nèi)卷,才能走出當前困境,創(chuàng)建健康有序的行業(yè)秩序。在工信部立項的國家行業(yè)標準已經(jīng)審查通過,即將頒布。新標準的出臺,讓生產(chǎn)制造有了依據(jù),將進一步規(guī)范行業(yè),健康高質(zhì)量發(fā)展。

國補激活高端需求,驅(qū)動市場結構優(yōu)化升級

國家補貼政策的實施為智能門鎖行業(yè)帶來了紅利,降低了消費者購買中、高端智能門鎖的成本,使更多消費者有能力購買高品質(zhì)的產(chǎn)品,有效激活了中、高端市場的需求。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年四季度傳統(tǒng)電商智能門鎖2000元及以上產(chǎn)品規(guī)模增長向好,其中2000-2499元產(chǎn)品零售量同比增長32%,2500-2999元產(chǎn)品零售量同比增長4%,3000元及以上產(chǎn)品零售量同比增長達到38%。

2025年國家補貼延續(xù)了2024年的政策框架,并在范圍和標準上進一步優(yōu)化升級,智能門鎖企業(yè)的參與度將進一步提升,將有力地推動2025年中、高端市場的發(fā)展。

呼吁企業(yè)協(xié)同合作,擺脫內(nèi)卷實現(xiàn)長期繁榮

想要擺脫當前的困境,不僅需要外部力量的推動,更需求中國智能門鎖全行業(yè)的齊心協(xié)力,統(tǒng)一思想形成共識。通過技術創(chuàng)新、差異化發(fā)展、消費者教育、市場拓展、長期布局等多方面努力,實現(xiàn)從“量增額降”到“量額齊升”的轉(zhuǎn)變。

以技術創(chuàng)新為行業(yè)升級的核心動力

企業(yè)應增加在核心技術領域的研發(fā)預算,聚焦生物識別、AI智能等前沿技術,提升產(chǎn)品的技術壁壘和附加值,以產(chǎn)品創(chuàng)新激發(fā)消費者的購買欲望。積極參與行業(yè)標準的制定,推動技術規(guī)范化,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎。

以差異化競爭打破同質(zhì)化困局

企業(yè)應根據(jù)自身優(yōu)勢,選擇細分市場開發(fā)針對性產(chǎn)品,打造差異化賣點,提供創(chuàng)新性的增值服務提升用戶體驗和品牌忠誠度。通過品牌建設、打造獨特的品牌形象和用戶認知,塑造品牌價值。

以加強市場教育激發(fā)消費者需求

通過宣傳和教育活動,幫助消費者了解智能門鎖的技術優(yōu)勢和使用價值,提高消費者對高端產(chǎn)品的價值認知,充分激發(fā)其對高端產(chǎn)品的需求。推出更具創(chuàng)新性和實用性的產(chǎn)品,滿足消費者對安全性、便捷性和智能化的更高要求。

以開拓新市場尋找增長新引擎

開拓海外市場,將目光投向國際市場,通過高質(zhì)量產(chǎn)品和服務參與全球競爭。融入智能家居生態(tài),與智能家居平臺合作,打造互聯(lián)互通的產(chǎn)品生態(tài),提升用戶粘性。

以堅持長期主義創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展

通過持續(xù)的品牌投入和用戶運營,構建長期競爭力。在核心技術領域進行長期布局,為未來的市場競爭奠定基礎。

在智能門鎖行業(yè)面臨內(nèi)卷困境的背景下,奧維云網(wǎng)將以專業(yè)的數(shù)據(jù)洞察能力,提供精準的市場分析與發(fā)展趨勢預測,為行業(yè)制定科學合理的規(guī)范與標準提供有力的數(shù)據(jù)支撐。將與中國五金制品協(xié)會及各企業(yè)共同努力,推動建立健康有序的市場秩序,實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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