近日，洛圖科技(RUNTO)發(fā)布10月《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)》，根據(jù)快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年10月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量約為324萬臺(tái)，環(huán)比有所增長，但較去年同期大幅下降16.0%，創(chuàng)下今年以來的最大單月跌幅。

從市場整體的發(fā)展態(tài)勢來看，自今年7月份開始，電視市場就進(jìn)入了連續(xù)下滑的通道，出貨量已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月出現(xiàn)同比大幅下降的情況。時(shí)間來到今年10月份，雖然眾多品牌市場已經(jīng)提前進(jìn)入雙11促銷活動(dòng)，但是依然難以挽救低迷的勢態(tài)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2025年10月，中國電視市場線上公開零售渠道的零售量同比大幅下降25.2%，零售額亦下降18.3%。線下零售市場更是可形容為慘烈。

從品牌方面來看，2025年10月，中國電視市場前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、華為，以及含其子品牌的出貨量市占率維持在95%以上，總量約為312萬臺(tái)，同比下降13.7%。其中，月出貨量超過20萬臺(tái)的領(lǐng)先品牌悉數(shù)下跌。

海信、TCL和創(chuàng)維三個(gè)傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在10月的合并出貨量約為197萬臺(tái)，同比下降15.6%，合并市占率為60.8%。小米（含紅米）在10月的出貨量接近60萬臺(tái)，市場占有率為17.9%。

排在TOP4之后的長虹、海爾和康佳三個(gè)品牌在10月的合并出貨量約為50萬臺(tái)，同比下降9.8%，合并市占率約為14.8%。此外，華為以及外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在10月份的出貨量繼續(xù)維持在數(shù)萬臺(tái)級(jí)的水平。

總的來看，我國電視行業(yè)2025年的表現(xiàn)依然十分低迷，就算是有“國補(bǔ)”以及促銷的加持，中國電視行業(yè)依然面臨下行的風(fēng)險(xiǎn)。雖然第四批“國補(bǔ)”690億元已經(jīng)下發(fā)，但是電視行業(yè)能享受到的補(bǔ)貼占比又有多少呢？這對電視行業(yè)來說也是一個(gè)未知數(shù)。

目前的中國電視市場存在的問題有很多，比如我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，在前幾年的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競爭的過程中大打價(jià)格戰(zhàn)，電視行業(yè)的銷量一度突破到5000萬臺(tái)，這也提前透支了我國電視行業(yè)的銷量。

值得一提的是，我國電視行業(yè)不僅進(jìn)入了存量時(shí)代，而且在創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力方面也在減弱。Mini LED換新的驅(qū)動(dòng)力確實(shí)非常強(qiáng)，但是作為替代的背光技術(shù)，想要驅(qū)動(dòng)老舊電視換新，目前還并未做到，大部分Mini LED增長還是新增需求。

洛圖科技還做出預(yù)測，由于國家補(bǔ)貼政策效應(yīng)逐漸弱化，再加上去年電視市場出貨量基數(shù)較高，2025年第四季度，電視出貨量下跌幅度可能會(huì)超過15%，零售跌幅超過20%的可能性也很大，全年電視出貨總量預(yù)計(jì)會(huì)降至3300萬臺(tái)左右。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年中國電視市場出貨量為3596萬臺(tái) 同比下降1.6%。洛圖科技數(shù)預(yù)測，2025年全年電視出貨總量預(yù)計(jì)會(huì)降至3300萬臺(tái)左右。