近日，根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的2025年度全球彩電市場(chǎng)報(bào)告顯示，2025年全球彩電市場(chǎng)整體出貨量為2.64億臺(tái)，同比微跌0.1%。其中LCD液晶電視出貨量為1.99億臺(tái)，OLED電視出貨量為650萬臺(tái)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年的液晶電視1.99億臺(tái)相比2024年減少了70萬臺(tái)，而OLED電視相比2024年卻同比增長(zhǎng)6.9%。不得不說，電視行業(yè)總量微跌的情況下，各大細(xì)分市場(chǎng)卻“暗潮涌動(dòng)”，普通液晶、Mini/Micro LED、OLED以及激光電視之間競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

分市場(chǎng)來看，北美市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)1.2%至5030萬臺(tái)；中國市場(chǎng)出貨量則下降8.8%至3410萬臺(tái)；歐洲市場(chǎng)4090萬臺(tái)，日本市場(chǎng)500萬臺(tái)，均下降0.4%；新興市場(chǎng)亞太（3550萬臺(tái)）、拉美（2460萬臺(tái)）、中東非（1510萬臺(tái)）出貨分別增長(zhǎng)2.3%、5.8%、3.0%。

分品牌來看，看點(diǎn)就非常的多，三星繼續(xù)穩(wěn)坐第一的位置，至此三星已連續(xù)20年蟬聯(lián)全球電視品牌出貨量第一的寶座。2025年出貨量3530萬臺(tái)，同比下降1.5%，其OLED電視出貨200萬臺(tái)，同比上漲39.3%。

出貨量排在第二的則是TCL，也是全球第二家出貨量超過3000萬臺(tái)的品牌。2025年TCL出貨量達(dá)到了3040萬臺(tái)，與第一名的三星之間的距離僅490萬臺(tái)，這是近幾年TCL一路追趕之后的最小的差距。

值得一提的是，在全球電視出貨量前五的品牌中有三家中國品牌，分別是出貨量2990萬臺(tái)的海信排在第三，980萬臺(tái)的小米排在第五。雖然近些年，中國品牌在全球市場(chǎng)的格局沒什么變動(dòng)，但是與以往的這種差距正在逐步減小。

2026年是體育大年，全球頂級(jí)賽事包括冬奧會(huì)、世界杯以及亞運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)即將舉辦，可以預(yù)見一場(chǎng)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)將在電視領(lǐng)域上演。而電視作為核心觀影工具，是全球眾多觀眾觀看這些賽事的工具，可以預(yù)見2026年的電視行業(yè)會(huì)迎來回暖與熱銷。

那么，對(duì)于中國電視市場(chǎng)和品牌來說，應(yīng)該如何抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖，在與全球品牌的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持主導(dǎo)的位置呢？筆者認(rèn)為，中國電視品牌應(yīng)該抓住電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以大尺寸化、創(chuàng)新技術(shù)以及智能化為切入點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，繼續(xù)與全球各大電視品牌同場(chǎng)競(jìng)技。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，經(jīng)過多年的追趕，中國電視品牌在全球市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，而且在向頂峰發(fā)起沖鋒，相信用不了多久中國品牌肯定會(huì)站在世界之巔。而且，中國電視品牌在創(chuàng)新技術(shù)比如Micro LED、OLED等領(lǐng)域也在加速布局，下一代顯示技術(shù)市場(chǎng)中，中國品牌依然是第一梯隊(duì)。

總的來說，2026年是體育大年，電視行業(yè)也將迎來逆勢(shì)回暖。中國作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，經(jīng)歷過2025年的低迷時(shí)刻，2026年也必將迎來回暖時(shí)刻。