電視三季度提前“入冬”,高端大屏增速放緩,華為表現(xiàn)如何?
行業(yè)主力品牌的表現(xiàn)如何?釘科技注意到,整體來看,主力品牌的銷量情況也出現(xiàn)了一定程度的分化,優(yōu)勢進(jìn)一步向頭部四強(qiáng)品牌集中的趨勢明顯。
原創(chuàng)
2025-10-20 08:08:00
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

電視行業(yè)在三季度遭遇了下行震蕩。洛圖科技最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2025年第三季度,中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為727.0萬臺(tái),較去年同期下降10.4%,降幅較第二季度2.1%的水平進(jìn)一步擴(kuò)大;甚至環(huán)比第二季度也下降了6.6%,是近五年來唯一環(huán)比下滑的第三季度。

在這樣的背景下,行業(yè)主力品牌的表現(xiàn)如何?釘科技注意到,整體來看,主力品牌的銷量情況也出現(xiàn)了一定程度的分化,優(yōu)勢進(jìn)一步向頭部四強(qiáng)品牌集中的趨勢明顯。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2025年第三季度,海信、TCL、小米、創(chuàng)維組成的行業(yè)TOP4品牌,合計(jì)出貨總量約為582萬臺(tái),同比下降8.2%,合并的市場份額為80.1%,整體降幅小于行業(yè)大盤。另外,從前三季度來看,電視大盤同比下降2.5%,而行業(yè)TOP4品牌的累計(jì)出貨量同比僅微降0.9%,體現(xiàn)出更強(qiáng)的抗跌能力和更高的增長韌性。

作為行業(yè)的“后起之秀”,釘科技注意到,華為智慧屏今年的發(fā)展出現(xiàn)了一個(gè)顯著的變化,即推出了Mata TV,將華為智慧屏帶入到“Mate時(shí)代”。這不僅僅是產(chǎn)品命名方式的變化,更代表華為在電視領(lǐng)域的一次重要升級。畢竟,Mate系列終端產(chǎn)品在手機(jī)、PC等領(lǐng)域已經(jīng)大獲成功,Mate TV要符合業(yè)界對Mate這一高端品牌標(biāo)簽的期待。

在釘科技看來,Mate TV的推出,說明華為要在營銷層面強(qiáng)化智慧屏的推廣,進(jìn)一步借勢手機(jī)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)智慧屏的成功;另一方面,要進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)升級,除了應(yīng)用星閃、GPMI、菁彩Vivid影院等差異化技術(shù)之外,還會(huì)在多屏互動(dòng)、場景創(chuàng)新方面有更多突破。

不過,從前三季度來看,華為智慧屏的銷量仍處于低位。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,華為在第三季度的出貨量不到20萬臺(tái),前三個(gè)季度累計(jì)出貨量不到70萬臺(tái),與去年相比有所下降,預(yù)計(jì)全年出貨總量在百萬臺(tái)以內(nèi)。當(dāng)然,華為智慧屏定位高端,在市場大盤下行的背景下,這樣的業(yè)績也基本符合外界預(yù)期。畢竟,華為智慧屏的銷量仍比一些傳統(tǒng)外資巨頭要高。

釘科技認(rèn)為,接下來包括華為在內(nèi)的主力廠商,尤其需要關(guān)注一個(gè)市場信號,那就是高端大屏市場的增長出現(xiàn)了放緩趨勢:第三季度,百寸電視銷量的同比上漲僅有57.5%,增幅已經(jīng)明顯收窄;另外,主力品牌重點(diǎn)布局的Mini LED電視市場,三季度銷量同比增速減小至70%左右,預(yù)計(jì)四季度增速繼續(xù)放緩,全年銷量或難以突破此前普遍預(yù)計(jì)的千萬臺(tái)水平。

電視市場在經(jīng)歷五年來“最差”三季度之后,在雙11的加持下會(huì)不會(huì)在四季度有所反彈?另外,在高端大屏市場增速放緩的情況下,接下來電視品牌的結(jié)構(gòu)性調(diào)整如何推進(jìn),會(huì)不會(huì)再次回歸“價(jià)格內(nèi)卷“的發(fā)展老路?這些問題,我們不妨拭目以待。

原創(chuàng)文章
最新文章
1
從格力到雷鳥,王自如的未竟之路:這次他真的找對風(fēng)口了嗎?
2
破除“參數(shù)崇拜” 創(chuàng)維“變色龍顯示技術(shù)平臺(tái)”如何重塑Mini LED高端畫質(zhì)賽道?
3
存儲(chǔ)、安全不分家!PowerScale網(wǎng)絡(luò)安全套件構(gòu)筑一體化防線
4
線上紅米稱王,線下三巨頭主導(dǎo):2025彩電市場分裂的“兩個(gè)世界”
5
十一智能電視行業(yè)量額同比下降,但是也展現(xiàn)出了良好的趨勢
6
只需一行代碼:小米舊機(jī)型秒解鎖100W PPS通用快充!
7
蘋果官方雙11今晚開賣!iPhone 17 Pro系列直降300 8699起
8
電視三季度提前“入冬”,高端大屏增速放緩,華為表現(xiàn)如何?
9
屏耀天工丨一塊好屏,特別護(hù)眼,天馬獨(dú)供OPPO Find X9系列屏幕
10
“AI+熊貓”演繹東方智慧,從廣交會(huì)看長虹對話國際市場“新路徑”
11
“影游機(jī)皇”海信E8S Pro首發(fā)價(jià)16599元起,影游性能全面狂飆
12
十一彩電市場總結(jié):規(guī)??s水但韌性猶在
13
蘋果發(fā)布M5芯片,AI算力躍升四倍,新款MacBook Pro與iPad Pro同步革新
14
強(qiáng)化技術(shù)保護(hù)背后:LGD的OLED優(yōu)勢正在動(dòng)搖?
15
臺(tái)上講藍(lán)圖,臺(tái)下拼刺刀,廚電還是沒躲掉“價(jià)格戰(zhàn)”?
16
9月中國電視市場出貨量為292萬臺(tái),同期下降環(huán)比上漲
17
“以產(chǎn)定銷”轉(zhuǎn)為“以銷定產(chǎn)”,全球LCD TV面板市場迎利好
18
海信奪2025Q3中國電視市場出貨量第一 小米第三
19
全球首發(fā)全場景1nit!天馬獨(dú)供OPPO Find X9系列屏幕
20
美學(xué)破局,影目INMO GO3新品發(fā)布,掀起AI眼鏡“顏值”的降維打擊
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512