當(dāng)前，品牌定制微短劇以精品化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景植入，吸引眾多品牌方入局。過(guò)去一年，美團(tuán)通過(guò)與短劇行業(yè)“先行者”快手展開(kāi)深度合作，迅速成為品牌定制短劇營(yíng)銷(xiāo)的“黑馬勢(shì)力”。

從《我在公司掃垃圾》《互換人生的我們》等播放量破3億的破圈爆款，到《暗戀藏不住》《追光者》《少女的審判》《廚神小福星》等春節(jié)檔、五一檔的全周期布局，美團(tuán)通過(guò)快手短劇構(gòu)建起高質(zhì)量品牌內(nèi)容與高效轉(zhuǎn)化鏈路的營(yíng)銷(xiāo)雙輪驅(qū)動(dòng)，建設(shè)美團(tuán)產(chǎn)品的場(chǎng)景心智，實(shí)現(xiàn)品牌的品效銷(xiāo)增長(zhǎng)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場(chǎng)景化敘事，精準(zhǔn)連接多圈層用戶(hù)

短劇這一火熱的內(nèi)容消費(fèi)形式，已然成為品牌連接用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)必選項(xiàng)?？焓侄虅∷邆涞某墒靸?nèi)容生態(tài)及龐大用戶(hù)基礎(chǔ)，為美團(tuán)提供了強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)能。

作為領(lǐng)先開(kāi)啟短劇布局的內(nèi)容平臺(tái)，截至目前，快手星芒短劇累計(jì)上線(xiàn)超1000部短劇，其中26部短劇播放量突破5億大關(guān)，92部短劇播放量超3億，播放量破億的短劇多達(dá)378部。諸多爆款作品吸引了海量、高粘的用戶(hù)群體活躍于此，2024年快手短劇用戶(hù)規(guī)模超3億，2024年第四季度快手短劇用戶(hù)的日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到21分鐘，深度沉浸的用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)，為品牌開(kāi)拓了高價(jià)值的經(jīng)營(yíng)沃土。

面向多元圈層群體，快手短劇助力美團(tuán)團(tuán)購(gòu)搭建起覆蓋家庭、都市、愛(ài)情、職場(chǎng)、奇幻等多題材的內(nèi)容矩陣，自然融入豐富消費(fèi)場(chǎng)景，以場(chǎng)景化敘事實(shí)現(xiàn)品牌理念的深入滲透。例如，都市愛(ài)情類(lèi)短劇《暗戀藏不住》打造“喜劇人霸總×抽象白月光”CP組合，通過(guò)靈魂互換探討自我認(rèn)知和愛(ài)情本質(zhì)，絲滑植入美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的奶茶、小龍蝦、自助餐、酒吧、美發(fā)店5大消費(fèi)場(chǎng)景，深化團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠力度，強(qiáng)勢(shì)心智占領(lǐng)。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，快手短劇還集結(jié)專(zhuān)業(yè)影視機(jī)構(gòu)、頂尖MCN機(jī)構(gòu)等多元合作伙伴，匯聚海量明星大咖、頭部達(dá)人，為品牌短劇創(chuàng)作及效果保駕護(hù)航。2025年春節(jié)檔爆款《財(cái)神為我下凡來(lái)》通過(guò)頂級(jí)短劇平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、資深演員的多方聯(lián)動(dòng)，十二升肖團(tuán)隊(duì)發(fā)揮其內(nèi)容制作的高水平，為該劇注入“爆款”基因，相聲演員孫越則以超高國(guó)民度為短劇影響力加碼，最終正片播放量超2.6億，助力美團(tuán)團(tuán)購(gòu)引爆春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)心智的強(qiáng)勢(shì)占位。

以MCN的達(dá)人資源及內(nèi)容能力賦能短劇創(chuàng)作，快手聯(lián)動(dòng)老牌MCN機(jī)構(gòu)古麥嘉禾共同打造《廚神小福星》，古麥嘉禾旗下快手短劇達(dá)人@江天 作為該劇男主角，與粉絲量超1972萬(wàn)的快手頭部達(dá)人@宋小睿 攜手呈現(xiàn)動(dòng)人的兄妹情，在暖心劇情中傳遞出美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的品牌價(jià)值。

全周期合作、全鏈路轉(zhuǎn)化，賦能品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)

在品牌定制短劇走向精品化的同時(shí)，短劇營(yíng)銷(xiāo)的效果也突破了短期流量轉(zhuǎn)化目標(biāo)，向長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)升級(jí)?；谌芷诟采w、全鏈路構(gòu)建的營(yíng)銷(xiāo)模式，快手短劇以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容激活用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)，助力品牌打通從認(rèn)知、種草到長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化的路徑。

憑借輕量化、靈活的內(nèi)容制作模式，短劇能夠精準(zhǔn)錨定營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)快速曝光。快手短劇攜手美團(tuán)團(tuán)購(gòu)布局全周期短劇營(yíng)銷(xiāo)，覆蓋暑期、五一、618年中狂歡、818神券節(jié)、國(guó)慶、春節(jié)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，打造規(guī)?；放贫虅鞑?。例如，《房東有點(diǎn)怪》在818神券節(jié)期間強(qiáng)勢(shì)宣推美團(tuán)神券的品牌利益信息；《我在公司掃垃圾》則覆蓋國(guó)慶消費(fèi)旺季，拉動(dòng)休娛、住宿等夏季熱門(mén)消費(fèi)類(lèi)目增長(zhǎng)；《財(cái)神為我下凡來(lái)》契合新春合家歡場(chǎng)景，借勢(shì)春節(jié)流量高峰實(shí)現(xiàn)品牌傳播破圈。

今年五一檔，快手短劇還聯(lián)動(dòng)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)接連出品《追光者》《少女的審判》《廚神小福星》，覆蓋五一假期消費(fèi)熱季，多次霸榜快手短劇熱播榜TOP3。

其中，《追光者》演繹了天后重生、女扮男裝加入頂流男團(tuán)，手撕惡毒閨蜜與黑心渣男的硬核復(fù)仇大戲，并以高密度爽點(diǎn)劇情融合美發(fā)、美食、旅拍、按摩等多元消費(fèi)場(chǎng)景。例如演出后主角團(tuán)去吃小龍蝦宵夜，在服務(wù)員的推薦下打開(kāi)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)搶購(gòu)4人套餐；唱跳訓(xùn)練后，女主角帶練習(xí)生們一起去按摩，本來(lái)要“半個(gè)月工資”的服務(wù)只需美團(tuán)團(tuán)購(gòu)99元套餐就能享受……劇情高效呈現(xiàn)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的實(shí)惠、省心，精準(zhǔn)貼合假期高熱消費(fèi)需求。剛完結(jié)的《少女的審判》則講述了接手神秘酒館的失意者林秋天聯(lián)合原生家庭破碎的服務(wù)員李小蘭，相互救贖并活出璀璨新生的故事。作為雙女主復(fù)仇爽劇，該劇通過(guò)雙女主的經(jīng)歷傳遞生活消費(fèi)理念，強(qiáng)勢(shì)透?jìng)髅缊F(tuán)團(tuán)購(gòu)的品牌價(jià)值主張。

基于用戶(hù)對(duì)消費(fèi)理念的共鳴和對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)可，快手短劇進(jìn)一步打通流量轉(zhuǎn)化通道，通過(guò)多點(diǎn)位露出、轉(zhuǎn)化組件、品牌專(zhuān)屬落地頁(yè)等商業(yè)形式，構(gòu)建品效銷(xiāo)的完整沉淀鏈路。以《今年把我媽嫁出去》為例，家庭劇情演繹中融入美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)場(chǎng)景，形成場(chǎng)景心智關(guān)聯(lián)，激活用戶(hù)的使用需求，同時(shí)結(jié)合PLC組件、小藍(lán)詞搜索等產(chǎn)品配置，精準(zhǔn)鏈接用戶(hù)行為落地至品牌專(zhuān)屬活動(dòng)頁(yè)面，將短劇流量沉淀為品牌私域資產(chǎn)。

承接劇集流量，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)頁(yè)面還根據(jù)用戶(hù)實(shí)時(shí)定位推薦附近團(tuán)購(gòu)商家，讓用戶(hù)在沉浸式追劇的同時(shí)體驗(yàn)團(tuán)購(gòu)?fù)娣?，?shí)現(xiàn)與短劇劇情的“無(wú)縫銜接”，提升用戶(hù)體驗(yàn)感，在潛移默化中養(yǎng)成用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，讓美團(tuán)團(tuán)購(gòu)深度融入用戶(hù)生活方式。

當(dāng)下，定制短劇成為越來(lái)越多品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要方式，快手打造成熟短劇商業(yè)生態(tài)，助力美團(tuán)以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為支點(diǎn)撬動(dòng)用戶(hù)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化品牌的心智穿透力，讓品牌真正成為用戶(hù)生活的重要組成。隨著短劇內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)的持續(xù)進(jìn)化，快手也將為更多品牌開(kāi)辟出短劇營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)新場(chǎng)域。