京東、阿里同日發(fā)布財報,平臺們還在“卷”嗎?
在電商平臺奉行“低價”策略、競爭激烈的當(dāng)下,京東集團(tuán)的歸母凈利潤和凈利潤率數(shù)值超出了業(yè)內(nèi)的預(yù)期。
2024-08-20 09:44:51
來源:中國家電網(wǎng) 楊志敏??

2024年8月15日晚間,京東集團(tuán)發(fā)布2024年第二季度及中期業(yè)績預(yù)告,公告顯示,2024年第二季度,京東集團(tuán)營業(yè)收入2914億元,同比增加1.2%,歸母凈利潤達(dá)到145億元,同比增長69.0%,凈利潤率首次達(dá)到5.0%。

在電商平臺奉行“低價”策略、競爭激烈的當(dāng)下,京東集團(tuán)的歸母凈利潤和凈利潤率數(shù)值超出了業(yè)內(nèi)的預(yù)期。

針對二季度京東集團(tuán)旗下各版塊的具體表現(xiàn),京東集團(tuán)首席財務(wù)官單甦表示,“二季度,京東集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入同比增長1.2%,其中電子產(chǎn)品和家用電器品類表現(xiàn)受到去年同期高基數(shù)影響,而日用百貨品類,尤其大商超品類,保持了強(qiáng)勁增長。在大促季,我們通過供應(yīng)鏈能力和有紀(jì)律的投入繼續(xù)提升價格競爭力,而非依賴于補(bǔ)貼,得益于此,二季度京東毛利率同比大幅提升137個基點(diǎn)至15.8%,助力本季度非美國通用會計準(zhǔn)則下經(jīng)營利潤和凈利潤均達(dá)到歷史新高?!?/p>

據(jù)財報顯示,2024年第二季度,京東零售收入2570.72億元,同比增長1.5%,經(jīng)營利潤率為3.9%;京東物流業(yè)務(wù)收入442.1億元,同比增長7.7%,經(jīng)營利潤率為4.9%;新業(yè)務(wù)(包括達(dá)達(dá)、京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù))收入46.4億元,同比增長35%,經(jīng)營利潤率為15%。分部間抵消145.18億元,合并總收入為2914億元。

從數(shù)據(jù)中不難看出,京東零售仍是京東集團(tuán)收入最主要來源,相較去年同期4.9%收入增長,今年京東零售的收入增長放緩了。但值得一提的是,三大板塊的經(jīng)營利潤率都呈現(xiàn)增長態(tài)勢,這或許也是京東集團(tuán)凈利潤率能夠達(dá)到5.0%的關(guān)鍵所在。

今年以來,電商平臺的關(guān)鍵詞是“低價”,快速崛起的拼多多平臺讓京東和阿里都感受到了壓力,無論是“僅退款”規(guī)則的跟進(jìn),還是各個平臺殘酷的比價規(guī)則,都是行業(yè)殘酷“內(nèi)卷”的表現(xiàn),以家電行業(yè)為例,不少商家就對電商平臺因?yàn)榈蛢r之爭而將壓力轉(zhuǎn)移至商家身上頗感無奈。

不過,目前這種風(fēng)潮可能正在轉(zhuǎn)變,近期召開的中央政治局會議指出,要強(qiáng)化行業(yè)自律,防止“內(nèi)卷式”惡性競爭,具體到平臺方面,淘寶已開始逐步對僅退款政策進(jìn)行調(diào)整。而從京東最新的二季度財報來看,也可以看到京東對于“低價”的最新態(tài)度,京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉表示,“我們不斷夯實(shí)供應(yīng)鏈能力和用戶體驗(yàn),助力京東在中國電商行業(yè)中建立差異化能力。通過規(guī)模效應(yīng)和采購效率持續(xù)提升,我們在保證質(zhì)量的前提下,為用戶帶來天天低價。”即京東價格優(yōu)勢應(yīng)該是通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、采購效率等方面獲得,而不是過渡“內(nèi)卷”、靠犧牲公司利潤得來。

在京東集團(tuán)發(fā)布二季度報當(dāng)天,阿里巴巴發(fā)布了2025財年第一季度(截至2024年6月30日止三個月)業(yè)績公告,數(shù)據(jù)顯示,阿里2025財年Q1收入達(dá)2432.36億元,同比增長4%。凈利潤240.22億元,同比下降27%,按非公認(rèn)會計準(zhǔn)則,凈利潤為406.91億,同比下降9%。

對比來看,在收入方面,阿里的同比增長速度高過京東,但是凈利潤方面,阿里則不如京東表現(xiàn)亮眼,至此,三大平臺中拼多多還未發(fā)布財報,不過可以肯定的是,在經(jīng)過幾次短兵相接后,如今各大平臺都在鞏固自身優(yōu)勢,通過差異化競爭和優(yōu)勢走出“破卷”之路。

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