京東、阿里同日發(fā)布財(cái)報(bào),平臺(tái)們還在“卷”嗎?
在電商平臺(tái)奉行“低價(jià)”策略、競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下,京東集團(tuán)的歸母凈利潤(rùn)和凈利潤(rùn)率數(shù)值超出了業(yè)內(nèi)的預(yù)期。
2024-08-20 09:44:51
來源:中國(guó)家電網(wǎng) 楊志敏??

2024年8月15日晚間,京東集團(tuán)發(fā)布2024年第二季度及中期業(yè)績(jī)預(yù)告,公告顯示,2024年第二季度,京東集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入2914億元,同比增加1.2%,歸母凈利潤(rùn)達(dá)到145億元,同比增長(zhǎng)69.0%,凈利潤(rùn)率首次達(dá)到5.0%。

在電商平臺(tái)奉行“低價(jià)”策略、競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下,京東集團(tuán)的歸母凈利潤(rùn)和凈利潤(rùn)率數(shù)值超出了業(yè)內(nèi)的預(yù)期。

針對(duì)二季度京東集團(tuán)旗下各版塊的具體表現(xiàn),京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官單甦表示,“二季度,京東集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)1.2%,其中電子產(chǎn)品和家用電器品類表現(xiàn)受到去年同期高基數(shù)影響,而日用百貨品類,尤其大商超品類,保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在大促季,我們通過供應(yīng)鏈能力和有紀(jì)律的投入繼續(xù)提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,而非依賴于補(bǔ)貼,得益于此,二季度京東毛利率同比大幅提升137個(gè)基點(diǎn)至15.8%,助力本季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)均達(dá)到歷史新高?!?/p>

據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2024年第二季度,京東零售收入2570.72億元,同比增長(zhǎng)1.5%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為3.9%;京東物流業(yè)務(wù)收入442.1億元,同比增長(zhǎng)7.7%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為4.9%;新業(yè)務(wù)(包括達(dá)達(dá)、京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù))收入46.4億元,同比增長(zhǎng)35%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為15%。分部間抵消145.18億元,合并總收入為2914億元。

從數(shù)據(jù)中不難看出,京東零售仍是京東集團(tuán)收入最主要來源,相較去年同期4.9%收入增長(zhǎng),今年京東零售的收入增長(zhǎng)放緩了。但值得一提的是,三大板塊的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),這或許也是京東集團(tuán)凈利潤(rùn)率能夠達(dá)到5.0%的關(guān)鍵所在。

今年以來,電商平臺(tái)的關(guān)鍵詞是“低價(jià)”,快速崛起的拼多多平臺(tái)讓京東和阿里都感受到了壓力,無論是“僅退款”規(guī)則的跟進(jìn),還是各個(gè)平臺(tái)殘酷的比價(jià)規(guī)則,都是行業(yè)殘酷“內(nèi)卷”的表現(xiàn),以家電行業(yè)為例,不少商家就對(duì)電商平臺(tái)因?yàn)榈蛢r(jià)之爭(zhēng)而將壓力轉(zhuǎn)移至商家身上頗感無奈。

不過,目前這種風(fēng)潮可能正在轉(zhuǎn)變,近期召開的中央政治局會(huì)議指出,要強(qiáng)化行業(yè)自律,防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng),具體到平臺(tái)方面,淘寶已開始逐步對(duì)僅退款政策進(jìn)行調(diào)整。而從京東最新的二季度財(cái)報(bào)來看,也可以看到京東對(duì)于“低價(jià)”的最新態(tài)度,京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉表示,“我們不斷夯實(shí)供應(yīng)鏈能力和用戶體驗(yàn),助力京東在中國(guó)電商行業(yè)中建立差異化能力。通過規(guī)模效應(yīng)和采購效率持續(xù)提升,我們?cè)诒WC質(zhì)量的前提下,為用戶帶來天天低價(jià)。”即京東價(jià)格優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、采購效率等方面獲得,而不是過渡“內(nèi)卷”、靠犧牲公司利潤(rùn)得來。

在京東集團(tuán)發(fā)布二季度報(bào)當(dāng)天,阿里巴巴發(fā)布了2025財(cái)年第一季度(截至2024年6月30日止三個(gè)月)業(yè)績(jī)公告,數(shù)據(jù)顯示,阿里2025財(cái)年Q1收入達(dá)2432.36億元,同比增長(zhǎng)4%。凈利潤(rùn)240.22億元,同比下降27%,按非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,凈利潤(rùn)為406.91億,同比下降9%。

對(duì)比來看,在收入方面,阿里的同比增長(zhǎng)速度高過京東,但是凈利潤(rùn)方面,阿里則不如京東表現(xiàn)亮眼,至此,三大平臺(tái)中拼多多還未發(fā)布財(cái)報(bào),不過可以肯定的是,在經(jīng)過幾次短兵相接后,如今各大平臺(tái)都在鞏固自身優(yōu)勢(shì),通過差異化競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勢(shì)走出“破卷”之路。

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