[釘科技述評] 除了對近期的“疫苗事件”表示氣憤之外，京東劉強東的心情可能還是不錯的：7月19日晚，《財富》雜志公布了2018年度全球財富500強，京東以3623.32億的營業(yè)收入再度上榜，位列181名，較2017年上升80位。

京東的成績，有目共睹。心情可能不錯的劉強東，也公開了自己的新目標。

網易科技7月23日援引路透社報道稱，“京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東向一家德國報紙表示，該公司計劃向歐洲擴張，并計劃在今年年底前敲定進軍歐洲市場的戰(zhàn)略。”

京東進軍歐洲市場的進度看起來正在加速。

今年2月，來自《金融時報》的消息稱，京東計劃最快在2019年進軍歐洲市場，會率先在法國推出電商平臺，然后是英國和德國。而在上述路透社報道中，京東已經有今年年底前在德國開設辦事處的打算了。

按照劉強東的表述：“現在，只剩一些細節(jié)問題需要確定?！?/span>

在2月到7月之間，可以看到這些消息：

幫助歐洲商品向中國進口的“京東歐洲采購中心”在法國巴黎成立；未來兩年，京東計劃支出10億歐元在法國建立一個物流網絡；4月12日，京東西班牙語網站Joybuy.es公測上線……

為了繼續(xù)加快進軍歐洲市場的進程，劉強東還表示可能展開收購活動。

綜合上述信息來看，京東的歐洲戰(zhàn)略雖然還未完全明確，但目前的運行算得上有條不紊。不過，在釘科技看來，京東進軍歐洲市場還需解決兩個問題：

其一，能否應對可能的資金壓力。

2017年扭虧為盈的京東，此前的十余年，虧損是個常態(tài)。但京東即便在2017年已經盈利，物流、新零售、技術研發(fā)等方面的進展，依舊需要大量資金投入。

不妨看一下具體事例：綠色智能物流建設10億；未來三年在東北投資200億以上；湘潭投資100億……還有未來五年的全國100萬家京東便利店。

對于京東而言，在這個階段進軍歐洲市場，資金方面是個考驗。

其二，能否保障貨品及服務品質。

當然，對于京東而言，面臨的最主要問題應該并不是資金，而是如何獲得當地消費者認同。品質產品及服務在這個過程中將會是決定性因素。

一方面，京東需要將國內的服務模式對外復制并做本土化處理；另一方面，京東需要盡可能保證所銷售產品的質量，避免出現在國內發(fā)生過的一些情況。

畢竟，此前的殼牌機油事件、“飛天”茅臺事件，以及引起過相當反響的護腰枕錯發(fā)事件等，暴露出了作為平臺的京東的一些問題。而歐洲市場對于“品質”是相當敏感的，特別是在去年末，歐盟委員會宣布為加大力度打擊偽劣產品，提出對那些進入歐洲的假貨和盜版產品來源國和在線市場制定觀察名單。

京東也不妨將此次進軍歐洲市場作為在國內升級品質服務的一個新起點，因為，站穩(wěn)中國市場，才是京東全球化的底氣。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處）