6月24日深夜日本對陣塞內加爾的比賽中，賽場上突然沒了中國贊助商海信的身影，取而代之的“REGZA”及日文字樣廣告引發(fā)了觀眾尤其是日本觀眾的強烈好奇和關注。眾所周知，自索尼退出之后，俄羅斯世界杯的贊助商中已經沒有任何一家日本企業(yè)。

記者了解到，REGZA是東芝電視在日本的主力品牌，這則廣告背后的“主人”正是本屆世界杯官方贊助商、收購了東芝電視的中國企業(yè)海信。去年11月14日，海信電器收購了東芝電視TVS 95%股權以及TOSHIBA、REGZA 在全球市場40年的品牌使用權，并于2018年2月28日正式完成股權轉讓手續(xù)。在這場有日本國家隊參加的世界杯比賽中，海信把自己的專屬廣告權益讓給了自己的子品牌——東芝REGZA電視。而這次的日文廣告，也是國際化企業(yè)海信在俄羅斯世界杯上自打出俄文、英文和中文廣告之后的第四種語言廣告。

圖片說明：海信在俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)上打出的俄文廣告。

海信日本分公司總經理李文麗介紹：東芝在電視畫質、音響技術和品質控制方面有著深厚的積累，而海信在供應鏈和企業(yè)管理上的優(yōu)勢十分明顯，海信中方管理人員和原東芝電視日方管理人員密切協(xié)作不斷將雙方優(yōu)勢深度融合，迅速扭轉了東芝電視的經營態(tài)勢。自3月1日至今，東芝映像已經連續(xù)三個月實現盈利，收購整合效應初見成效，實現了1+1>2的效果。

日本作為全球最挑剔最難進的市場，電視銷量近年來也一直不溫不火，但海信電視在日本的銷售卻一直在逆勢上漲。據統(tǒng)計，海信電視在日本1—4月份的銷量同比增長44%，銷售額同比增長48%，已經位列日本電視市場第五位、日本海外電視品牌第一位。海信收購東芝電視之后，東芝的 REGZA 4K電視產品市場份額也不斷攀升，并于6月份正式上市了日本首款內置可接收4K BS放送信號的電視新品，備受日本高端消費者追捧。

李文麗說，在世界杯的拉動效應下，日本電視市場從5月下旬開始回暖，尤其是6月19日日本國家隊首戰(zhàn)告捷之后，關于世界杯的話題在日本民眾中直線上升，海信電視與REGZA電視借此時間推出了一系列營銷活動，海信電視作為本屆世界杯官方贊助商銷量上漲尤為明顯，4K高端產品5月份以來同比增長近300%。

記者了解到，東芝上一次贊助世界杯還是在2006年。12年后，日本東芝電視借助中國企業(yè)海信重返世界杯賽場。海信接手后的東芝電視，正在以優(yōu)異的市場表現和不斷提升的管理水平，迎來根本性的逆轉。