[釘科技述評(píng)]近日，知乎App首頁(yè)進(jìn)行改版，在原有“關(guān)注”、“熱榜”、“推薦”的結(jié)構(gòu)上，新增“視頻”專(zhuān)區(qū)，統(tǒng)一展示知乎平臺(tái)上的精選視頻內(nèi)容。據(jù)了解，當(dāng)前知乎視頻專(zhuān)區(qū)以?xún)?nèi)測(cè)形式隨機(jī)向部分用戶(hù)開(kāi)放權(quán)限，未來(lái)將逐步開(kāi)放給其他用戶(hù)。這也意味著，知乎開(kāi)始挺進(jìn)短視頻領(lǐng)域。

毋庸置疑的是，當(dāng)下的短視頻是火熱的，這種內(nèi)容表現(xiàn)形式正逐漸成為主流內(nèi)容平臺(tái)的標(biāo)配。而知乎入局短視頻領(lǐng)域，顯然也是想進(jìn)來(lái)分一杯羹。

不過(guò)俗話(huà)說(shuō)得好，理想是豐滿(mǎn)的，而現(xiàn)實(shí)卻是骨感的。在筆者看來(lái)，知乎進(jìn)軍短視頻，挑戰(zhàn)并不小。

首先，知乎做短視頻，勢(shì)必將引來(lái)其他短視頻平臺(tái)的排擠。當(dāng)下的短視頻領(lǐng)域已經(jīng)硝煙彌漫，既有抖音、快手等具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)，又有背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的微視、愛(ài)動(dòng)小視頻等平臺(tái)，知乎想要在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)中突出重圍，顯然并非易事。

其次，作為一個(gè)擁有1.6億注冊(cè)用戶(hù)的平臺(tái)，知乎以UGC（用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容）模式為主，這本是其做短視頻的優(yōu)勢(shì)，但由于UGC模式存在復(fù)雜性和不確定性，加上知乎用戶(hù)規(guī)模日益龐大，直接導(dǎo)致了平臺(tái)對(duì)內(nèi)容審核的難度增大。而在監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)厲的當(dāng)下，如何完善審核機(jī)制，避免“被整改”的局面，對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)是一大難題。

最后，雖說(shuō)知乎依靠“知識(shí)”屬性背書(shū)，與其余多數(shù)短視頻平臺(tái)在內(nèi)容上形成了差異化，但不得不說(shuō)文字與視頻還是有很大差別的，如今的短視頻用戶(hù)更為追求娛樂(lè)，夸張一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是“娛樂(lè)至上”。知乎想要在這樣的情況下開(kāi)拓出新的內(nèi)容方向，給用戶(hù)灌輸新的“價(jià)值理念”，或許只能說(shuō)是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”。

簡(jiǎn)而言之，以?xún)?nèi)容起家的知乎進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，是在情理之中的。但在短期內(nèi)想要實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，挑戰(zhàn)并不小。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）